北京時(shí)間11月30日晨8點(diǎn)，NBA洛杉磯湖人隊(duì)球星科比·布萊恩特親筆發(fā)文稱，他將在本賽季結(jié)束后退役。湖人與步行者的比賽結(jié)束之后，科比在新聞發(fā)布會(huì)上十分平靜，他表示自己“已經(jīng)無法將所有的心思放在籃球上?！彼麤Q定遵循事物的發(fā)展規(guī)律，選擇退役。

　　從1996年以第1輪第13順位進(jìn)入NBA，到本賽季結(jié)束，現(xiàn)年37歲的科比在NBA聯(lián)盟征戰(zhàn)了20個(gè)賽季。職業(yè)生涯到目前為止收獲了5個(gè)總冠軍、2個(gè)總決賽MVP、1個(gè)常規(guī)賽MVP、2塊奧運(yùn)金牌，入選全明星17次，成為繼邁克爾·喬丹之后NBA歷史上最成功的巨星，而他所塑造的個(gè)人商業(yè)帝國(guó)也將在未來拓疆裂土、讓人大開眼界。

科比與獲得的5個(gè)總冠軍獎(jiǎng)杯

　　中國(guó)情緣：14年12次來華，科蜜科黑都少不了他

　　科比在中國(guó)擁有超高的人氣和眾多粉絲，也引發(fā)了一場(chǎng)科蜜與科黑的大亂斗，粉絲們和黑子們?yōu)樗拿恳粋€(gè)新聞、每一次打鐵吵得翻天覆地，今年6月2日10點(diǎn)，科比時(shí)隔3個(gè)月后在微博上更新了一條狀態(tài)，“我玩微博也有一陣子了，我看到了一些新的網(wǎng)絡(luò)詞匯，你們能教我一些嗎?‘打鐵’是什么意思?”這個(gè)自黑的微博剛一發(fā)布，立刻引來了數(shù)萬條跟帖和轉(zhuǎn)發(fā)，恰恰證明了他在中國(guó)球迷心目中的地位。

　　他本人也和中國(guó)結(jié)下了不解之緣，2001年至今，14年來他12次來華。從2006年開始，科比每年至少1次飛越太平洋和他的中國(guó)粉絲們見面。

　　2001年8月11日，科比第一次來到中國(guó)。在籃球推廣活動(dòng)之余，科比登上長(zhǎng)城，并在嘉峪關(guān)長(zhǎng)城上演飛扣。

2001年，第一次來到中國(guó)的科比在長(zhǎng)城上演飛扣

　　2007年，科比籃球?qū)W院在加州大學(xué)圣芭芭拉分校成立。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，科比帶領(lǐng)美國(guó)隊(duì)以全勝戰(zhàn)績(jī)摘得職業(yè)生涯首塊奧運(yùn)金牌，超高人氣讓他在北京享受到主場(chǎng)和國(guó)王一般的待遇。

　　2009年9月，科比應(yīng)阿里巴巴公司邀請(qǐng)到訪杭州，參加APEC中小企業(yè)峰會(huì)，與阿里巴巴老總馬云進(jìn)行了一番高端會(huì)談，主題包括了“成長(zhǎng)的歷程”以及“公益慈善”。

　　2010年6月，由科比獨(dú)自撰寫的處女作《科比24》在中國(guó)全球首發(fā)。

《科比24》2010年在北京全球首發(fā)

　　2011年7月，《扣籃SLAM》雜志首次舉辦“科比籃球?qū)W院”的夏令營(yíng)游學(xué)活動(dòng)，報(bào)名的十余個(gè)孩子前往洛杉磯，接受了科比五天的親自輔導(dǎo)。這個(gè)項(xiàng)目在海外游學(xué)市場(chǎng)可謂十分新穎，35000元左右的收費(fèi)雖然并不便宜，但是對(duì)于崇拜科比的孩子們來說，能一睹科比真容，獲得簽名合影的機(jī)會(huì)，卻是十分難得，很多家長(zhǎng)會(huì)以此作為暑期獎(jiǎng)勵(lì)來買單。

　　2012年，科比與周杰倫在上海慈善賽上，為球迷奉獻(xiàn)了精彩的籃球表演。

　　2013年NBA中國(guó)賽，科比所在的湖人隊(duì)首次來到中國(guó)比賽，與對(duì)手金州勇士在北京和上海兩度交手，但是科比因傷缺陣，未能代表紫金軍團(tuán)在中國(guó)比賽，也成為中國(guó)球迷心中永遠(yuǎn)的遺憾。

　　科比最近一次來到中國(guó)，是2015年夏天參加耐克“打出名堂”中國(guó)行活動(dòng)。今年8月，科比與新浪和阿里巴巴達(dá)成合作，其拍攝紀(jì)錄片《科比的繆斯》在阿里巴巴旗下“天貓魔盒”全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)。

　　商業(yè)價(jià)值：?jiǎn)钨惣灸晷絻H次于喬丹，凈資產(chǎn)3.6億美元

　　商業(yè)收入方面，科比也是賺的盆滿缽滿。

　　本賽季結(jié)束后，科比的職業(yè)生涯薪金總額達(dá)到3.28億美元，排名NBA歷史薪資榜第二位，排在他之前的是明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)球星凱文·加內(nèi)特，目前職業(yè)生涯薪金為3.43億美元，而科比的前湖人隊(duì)友、歷史頂級(jí)中鋒奧尼爾則以2.922億美元排在了第三位。

科比各賽季收入一覽

　　2013-14賽季，科比的稅前年薪高達(dá)3045萬美元，這在NBA歷史上僅次于喬丹在1997-1998賽季從公牛隊(duì)領(lǐng)到的3314萬美元。值得一提的是，喬丹那個(gè)時(shí)代NBA的薪金水平難以與當(dāng)今相提并論，所以偉大如喬丹在其個(gè)人職業(yè)生涯也就總共掙到9024萬美元的薪金。

　　科比與湖人簽訂的最后一份合同為期兩年，總價(jià)值約為4850萬美元。其中第一年為2350萬美元，而本賽季則是2500萬美元。本賽季科比仍然是NBA薪金最高的球員，喬·約翰遜以2489萬美元年薪名列第二，而勒布朗·詹姆斯則以2297萬美元排名第三。此外，排名前十的球員分別有安東尼、霍華德、波什、克里斯-保羅、杜蘭特、羅斯以及韋德。

　　科比在2015年的個(gè)人收入包括兩部分，其中年薪2350萬美元，商業(yè)代言收入2600萬美元，總計(jì)4950萬美元。相比2014年減少了1250萬美元。至于他的凈資產(chǎn)估值，根據(jù)therichest.com的估算在3.6億美元，而2009年福布斯雜志公布的科比凈資產(chǎn)數(shù)據(jù)為1.4億美元。

　　回首往昔，在新秀賽季開始之前，科比就與阿迪達(dá)斯公司簽訂了一份6年4800萬美元的合同。同時(shí)，可口可樂旗下的雪碧、籃球品牌SPALDING、體育娛樂出版公司UpperDeck以及意大利巧克力公司Ferrero SpA品牌花生醬等紛紛找到科比，尋求商業(yè)合作。

　　1998年任天堂公司推出一款名為“科比在NBA courtside”的游戲，幾周之內(nèi)游戲碟片銷量破百萬。科比在職業(yè)生涯的第2個(gè)賽季，成為史上擁有署自己名字游戲的最年輕的運(yùn)動(dòng)員。游戲的熱銷讓日本公司在第2年接著推出了“NBA courtside 2： Fearturing Kobe Bryant”。

1998年，任天堂公司推出名為科比在NBA courtside”的游戲

　　2001年2月，麥當(dāng)勞以1000萬美元簽下科比。

科比為麥當(dāng)勞拍攝的廣告

　　2003年，科比遭遇“強(qiáng)奸門”，商業(yè)代言也受到較大影響，麥當(dāng)勞、Ferrero SpA等公司都終止了與科比的合作。與科比簽下5年約4500萬美元合同的耐克公司將其“冷藏”，原先為科比準(zhǔn)備的簽名鞋計(jì)劃也被無限期擱置。2006年耐克才為他出了第一款簽名鞋。

　　2008年，科比為推廣耐克的Hyper Dunk球鞋完成了一組展示危險(xiǎn)特技的視頻廣告，科比跳過一輛快速行駛的阿斯頓·馬丁并飛越了 3米寬的蛇池扣籃。同年，他與好萊塢大導(dǎo)演斯派克·李聯(lián)手推出了紀(jì)錄片《科比進(jìn)行時(shí)》，并大獲成功。他還與托尼·霍克、邁克爾·菲爾普斯、艾力克斯·羅德里奎茲一起出現(xiàn)在電子游戲《吉他英雄：世界巡演(Guitar Hero World Tour)》的商業(yè)廣告中。

　　2009年，科比代言了《NBA2K10》。同時(shí)科比與瑞士高端腕表Nubeo合作，推出一系列命名為“黑曼巴(BlackMamba)”的限量手表，售價(jià)在25000美元到285000美元之間。

　　隨著2009年和2010年率領(lǐng)湖人奪冠，科比的商業(yè)價(jià)值達(dá)到頂峰，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。在與耐克的合同到期后他續(xù)約3年，總價(jià)值4200萬美元。據(jù)福布斯報(bào)道，科比每年最高能也從贊助商拿到1500萬美元。考慮到其在NBA江湖地位，其合約長(zhǎng)度和金額稍顯寒磣。

　　2010年11月，科比拍攝廣告 Call of Duty:Black Ops.(使命召喚)，并與土耳其航空簽署了一份2年的合同，成為了土耳其航空公司的全球品牌大使。

　　2011年2月，科比與梅賽德斯·奔馳簽約，成為smart中國(guó)區(qū)品牌大使。同時(shí)，與同為雪碧旗下代言人的周杰倫合演雪碧汽水廣告。

科比與周杰倫合演雪碧汽水廣告

　　2012年9月，科比與巴薩球星梅西合拍了土耳其航空的電視廣告。

　　2013年，科比正式出任聯(lián)想智能手機(jī)中國(guó)及東南亞地區(qū)代言人。同年，與瑞士腕表品牌宇舶達(dá)成合作，成為宇舶表品牌大使。

2013年，科比出任宇舶表品牌大使

　　2015年8月科比宣布擔(dān)任手游《NBA英雄》代言人。

　　2014-15賽季，科比也籌劃拍攝了名為《繆斯》的紀(jì)錄片，在中國(guó)也一度成為熱議話題。

　　本賽季，科比也聘用了一個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)來紀(jì)錄他一整個(gè)賽季的行程，可能也會(huì)作為未來推出紀(jì)錄片的新素材。

　　未來： 體育娛樂科技…科比將打造自主IP商業(yè)帝國(guó)

　　科比的商業(yè)價(jià)值無需贅言，在他發(fā)出退役聲明后，湖人剩余賽季比賽的球票價(jià)格暴漲，被認(rèn)為是科比告別戰(zhàn)的本賽常規(guī)賽最后一役，湖人同爵士的比賽最便宜的球票價(jià)格在宣布退役兩個(gè)小時(shí)后已經(jīng)從125美金漲到400美金。球迷也開始在網(wǎng)上出售科比寫給主場(chǎng)球迷的那封信，標(biāo)價(jià)最高達(dá)1000美元。

　　輝煌的戰(zhàn)績(jī)、令人敬佩的拼搏精神、美如畫的飄逸打法加上帥氣的外形，為他積攢了超高的人氣，同時(shí)，也為他的商業(yè)帝國(guó)夯實(shí)了基礎(chǔ)。

　　2002-2003賽季、2006-2007賽季、2008-2009賽季、2009-2010賽季，科比球衣銷售量都排在聯(lián)盟榜首，他每次來中國(guó)都能引發(fā)巨大反響，且與球迷保持著良好互動(dòng)關(guān)系，這充分顯示了其巨大的市場(chǎng)空間。今天的發(fā)布會(huì)上，科比還特意用中文“謝謝”來表達(dá)對(duì)中國(guó)球迷的謝意。

　　在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，退役的科比憑借其天量人氣會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在我們的視野里。

　　除了自身的商業(yè)價(jià)值，科比也很可能學(xué)習(xí)喬老板，轉(zhuǎn)型商人。科比此前多次表示過在NBA退役以后，自己無意赴海外打球，也不想當(dāng)教練，那么投身商海的可能性就大大增加。

　　2013年，科比曾經(jīng)表示過：“或許擁有一支球隊(duì)很有意義，是的，我的意思是，我將會(huì)去嘗試看看。體育運(yùn)動(dòng)一直是我所熱愛的事情，同時(shí)你知道，它永遠(yuǎn)不會(huì)消失?！逼鋵?shí)在湖人隊(duì)歷史上，有不少球員在退役之后，選擇成為球隊(duì)老板，比如“魔術(shù)師”約翰遜，以及“大鯊魚”奧尼爾。其中奧尼爾此前曾買下國(guó)王隊(duì)部分股份，從而成為球隊(duì)小老板。

　　但是科比強(qiáng)調(diào)了他對(duì)于當(dāng)真正Boss的想法：“是的，我們會(huì)有一點(diǎn)不同，你知道嗎?我真的很享受建立的過程，我喜歡這樣的過程，創(chuàng)立一個(gè)公司或者是與其他人合作推廣，然后包括創(chuàng)意、營(yíng)銷、參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等。我很喜歡親自參與，同時(shí)從頭到尾一起成長(zhǎng)的過程。我是自己品牌的執(zhí)行者，從中我學(xué)到不少。從運(yùn)動(dòng)員的角度來看，你需要擁有激情。你需要知道團(tuán)隊(duì)和贏球是最關(guān)鍵的，然而如果你成為一名商人，那么就需要有商業(yè)頭腦。不論出于什么原因，我認(rèn)為運(yùn)動(dòng)員有點(diǎn)不太愿意做生意，你知道，有些事情需要有所改變?！?/p>

　　科比的野心，恐怕并不在于賣幾本書、幾雙鞋，未來可能會(huì)將自己的品牌價(jià)值最大化，中國(guó)有李寧公司，未來的美國(guó)也會(huì)出現(xiàn)一個(gè)科比公司。事實(shí)上，2014年科比就在加州正式成立了“科比公司”，這是一家市場(chǎng)公司，總部坐落在加州的紐波特海灘，旨在“擁有和幫助品牌開創(chuàng)知名度，挑戰(zhàn)和重新定義體育產(chǎn)業(yè)?！背藶榭票戎\劃商業(yè)活動(dòng)，也進(jìn)行很多投資。

　　另外，科比已經(jīng)投資了美國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料品牌Body Armour，包括哈登在內(nèi)的多位知名運(yùn)動(dòng)員都是其代言人。

科比投資美國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料品牌Body Armour并為其代言

　　此外，科比非常關(guān)注科技潮流，他與蘋果設(shè)計(jì)總監(jiān)艾維時(shí)有聯(lián)系，當(dāng)蘋果開始測(cè)試新手表的時(shí)候，也邀請(qǐng)科比去了公司總部幫助試驗(yàn)。同時(shí)，科比也開始與中國(guó)新媒體展開合作，積極布點(diǎn)。

　　值得一提的是，科比所發(fā)表退役聲明的網(wǎng)站《球員論壇》，也有他的投資，所以他這次也算免費(fèi)給自己的品牌做了推廣。

　　當(dāng)然，NBA的電視轉(zhuǎn)播商，比如說TNT，一定會(huì)追求他，請(qǐng)他加入比賽轉(zhuǎn)播制作陣容。未來，觀眾或許將會(huì)看到他和大鯊魚奧尼爾同時(shí)出現(xiàn)在電視鏡頭前的有趣場(chǎng)面。

　　講不出再見。離開競(jìng)技場(chǎng)的那個(gè)最接近籃球之神的人，必將在商業(yè)場(chǎng)上繼續(xù)追逐喬丹的腳步。