“互聯(lián)網(wǎng)+體育”加速產(chǎn)業(yè)整合

　　“互聯(lián)網(wǎng)+體育中國會”日前成立，其聯(lián)合發(fā)起者中除了達(dá)晨創(chuàng)投和維寧體育外，萬達(dá)體育、阿里體育、樂視體育、智美體育等眾多知名企業(yè)赫然在列，幾乎囊括“互聯(lián)網(wǎng)+體育”產(chǎn)、學(xué)、研領(lǐng)域全部行業(yè)巨頭。大會發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+體育行業(yè)趨勢藍(lán)皮書》指出，未來十年，中國體育產(chǎn)業(yè)將迎來黃金時(shí)期。在體育產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，尤其是新賽事、新媒體、新智能硬件、新產(chǎn)業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域，都有機(jī)會誕生市值百億甚至千億的上市公司。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”提升體育產(chǎn)業(yè)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，自《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》下發(fā)以來，國家先后出臺的涉及體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文件已達(dá)40余份。“國家在行動(dòng)，政府在推動(dòng)，資本在悸動(dòng)，市場在互動(dòng)?！眹医逃矿w藝衛(wèi)司副司長殷俊海表示，端和端的橫向集成融合將是未來“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展的基本趨勢。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+體育中國會”秘書長、維寧體育CEO紀(jì)寧提出，未來的體育產(chǎn)業(yè)營銷將會分為三個(gè)陣營，體育產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展則需要三個(gè)陣營的協(xié)同作戰(zhàn)。其中，第一陣營為掌握焦點(diǎn)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，擁有大量、獨(dú)家、核心的IP資源的企業(yè)，如樂視體育和PPTV等;第二陣營為聚焦專業(yè)化服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)工具化體育新媒體，體育財(cái)經(jīng)服務(wù)新媒體社群;第三類企業(yè)為體育娛樂化社交的新媒體以及項(xiàng)目社交化互動(dòng)營銷社群，聚焦長尾娛樂化。

　　體育產(chǎn)業(yè)如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”脫胎換骨?殷俊海認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和體育的結(jié)合應(yīng)在以下幾個(gè)方面給體育產(chǎn)業(yè)帶來變革：減少中間環(huán)節(jié)，提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率，縮短成交時(shí)間，簡化交易環(huán)節(jié)，降低交易成本，去中心化，增加顧客體驗(yàn)，特別是免費(fèi)體驗(yàn)，形成新的增值效應(yīng)。

　　第三方評估體系呼之欲出

　　體育資產(chǎn)已成為各路資本追捧的標(biāo)的。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年以來已有近20多家體育產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金成立，總規(guī)模愈200億元。維寧體育CEO紀(jì)寧預(yù)計(jì)，2016年，投資、并購、整合將是“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的風(fēng)暴中心，上市公司和金融資本將大力介入體育產(chǎn)業(yè)的上、中、下游。

　　然而，我國體育產(chǎn)業(yè)在諸多領(lǐng)域特別是體育資產(chǎn)的估值體系建設(shè)方面還很不成熟。中信資本控股有限公司董事長兼首席執(zhí)行官張懿宸在接受記者采訪時(shí)表示，體育產(chǎn)業(yè)雖然被多數(shù)資本看好，但是國內(nèi)目前的抓手很少。以中超為例，目前國內(nèi)俱樂部價(jià)格普遍虛高，而社會影響力和球隊(duì)表現(xiàn)并不符合預(yù)期。

　　“賽事的價(jià)值如何評估?能夠給投資機(jī)構(gòu)帶來什么回報(bào)?這個(gè)回報(bào)我花一千萬是不是有人花兩百萬就能買到?這些都是體育產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展所面臨的問題和挑戰(zhàn)。”智美體育高級副總裁張晗認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展需要數(shù)據(jù)公允的第三方機(jī)構(gòu)的幫助。價(jià)格體系、產(chǎn)業(yè)規(guī)則的設(shè)立對于市場價(jià)值來說，有著非常正面的影響。

　　阿里體育市場總裁李峰表示，阿里體育在近期同羅納爾多開展了合作項(xiàng)目，合作目的之一就是制定足球訓(xùn)練以及足球產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。阿里將通過互聯(lián)網(wǎng)平臺把標(biāo)準(zhǔn)分享，使所有生產(chǎn)、設(shè)計(jì)商都可以根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)來定義各自產(chǎn)品。

　　紀(jì)寧透露，維寧體育團(tuán)隊(duì)正在試圖建立中國第一個(gè)賽事運(yùn)營的評估體系，將把福布斯和國外先進(jìn)理念和團(tuán)隊(duì)進(jìn)行磨合，在業(yè)界做第一個(gè)評估體育賽事運(yùn)營的第三方評估體系。另外，體育服務(wù)行業(yè)的一些標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范研究的制定等方面也將是產(chǎn)業(yè)下一步應(yīng)該落實(shí)的。