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    國家體育總局副局長馮建中日前在國新辦舉辦的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）貫徹落實(shí)情況發(fā)布會(huì)上明確表示，今后的工作重點(diǎn)會(huì)放在大力培育體育消費(fèi)上。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，培育體育消費(fèi)是做大產(chǎn)業(yè)蛋糕的關(guān)鍵。

促進(jìn)體育消費(fèi)先得改變既有觀念

    “我們浙江省目前已在多地推出了市民刷醫(yī)保卡健身，如果這一試點(diǎn)能夠在全國推廣，可以更好地鼓勵(lì)百姓積極參與鍛煉，引導(dǎo)人們花錢健身、投資健康的消費(fèi)理念。一則可以激活整個(gè)醫(yī)保市場(chǎng)，節(jié)約醫(yī)療資源；二來可以帶動(dòng)體育場(chǎng)館等各類大眾健身消費(fèi)。”天祿中國會(huì)董事長陳艷介紹說。
    上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長曹可強(qiáng)認(rèn)為，大眾體育消費(fèi)觀念的改變需要一個(gè)過程；我們有必要處理好它與全民健身公共服務(wù)的關(guān)系。大眾對(duì)免費(fèi)的全民健身公共服務(wù)期待較高，而自己花錢消費(fèi)的意識(shí)并不強(qiáng)。
    “改變，需要全社會(huì)形成合力。首先，要改變‘促進(jìn)體育消費(fèi)是體育主管部門事情’的觀點(diǎn)。其次，要全方位宣傳健身的價(jià)值與作用，引導(dǎo)大眾‘花錢買健康’，將健康關(guān)口前移，健康不僅是沒有病，不僅是要預(yù)防疾病，更要加強(qiáng)鍛煉，提高身體素質(zhì)。將體育消費(fèi)與其他各類激勵(lì)相聯(lián)系，形成體育消費(fèi)越多，自己收益越大的環(huán)境。”曹可強(qiáng)特別強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)體育消費(fèi)，先得改變既有觀念。

體育消費(fèi)需要好的產(chǎn)品和服務(wù)

    北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認(rèn)為，觀賞性體育消費(fèi)需要培養(yǎng)，首先要有好的賽事產(chǎn)品，其次是培養(yǎng)人們觀賽消費(fèi)的習(xí)慣。
    “為什么會(huì)有許多長跑愛好者選擇去國外跑馬拉松？主要就是因?yàn)閲獾馁愂路?wù)體驗(yàn)好，就像很多人會(huì)選擇從國外代購品質(zhì)好的生活用品一樣。我們國內(nèi)的產(chǎn)品已經(jīng)很豐富，但缺少品質(zhì)好的產(chǎn)品。”
    更好的服務(wù)、更棒的產(chǎn)品，才能刺激人們購買的欲望。“中國市場(chǎng)是開放的，國際品牌紛紛進(jìn)入，他們的商業(yè)化程度，包括服務(wù)上的努力，消費(fèi)者都是看得見的。國內(nèi)消費(fèi)者在選擇時(shí)，是不會(huì)考慮是本土的還是國際的，品質(zhì)是關(guān)鍵。國內(nèi)賽事產(chǎn)品在這方面的確還需要做更大的努力。”張慶這樣認(rèn)為。
    “海陸空全方位打造高端體育休閑運(yùn)動(dòng)，過去總認(rèn)為有點(diǎn)遠(yuǎn)，但現(xiàn)在有興趣參與開發(fā)的投資商越來越多。”陳艷告訴記者，《意見》發(fā)布一年來，像摩托車騎行、房車露營、飛行、滑傘、游艇、路亞釣魚等高端體育休閑消費(fèi)在國內(nèi)發(fā)展迅猛，但仍存在著發(fā)展瓶頸。國家利好政策已經(jīng)出臺(tái)，但地方政府的配套政策及體育公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)還相對(duì)滯后。比如要發(fā)展水上休閑運(yùn)動(dòng)，像國外有很多開放性水域，也有成熟的配套設(shè)施，如公共碼頭和公共泊位。而國內(nèi)這方面的配套設(shè)施與服務(wù)還沒有跟上。

體育消費(fèi)市場(chǎng)正在延伸成長

    智美體育集團(tuán)副總裁宋鴻飛認(rèn)為，體育類的消費(fèi)市場(chǎng)越變?cè)酱?，體育已經(jīng)不僅僅是參與運(yùn)動(dòng)，更多與文化、旅游、社交、培訓(xùn)及康復(fù)等“泛體育”融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)正在萌生。
    “從體育消費(fèi)延伸至‘泛體育消費(fèi)’，從鞋服的基礎(chǔ)要求向旅游康復(fù)等高端需求過渡，對(duì)產(chǎn)品品牌意識(shí)的提高，社交屬性的放大，促進(jìn)新的圈子消費(fèi)，可以發(fā)現(xiàn)并開拓新的消費(fèi)增長點(diǎn)。”宋鴻飛告訴記者，《意見》發(fā)布一年來，體驗(yàn)型體育消費(fèi)人群在快速增長。2015年，智美體育舉辦的賽事服務(wù)人群總數(shù)超過1000萬人。這意味著中國已經(jīng)開始有1000萬人在體育運(yùn)動(dòng)的服務(wù)上消費(fèi)。如果中國人有一萬億的體育消費(fèi)，那意味著將節(jié)省6萬億的醫(yī)藥費(fèi)，也意味著人均生命健康至少延長五年。

（王輝）