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　　每年CBA總決賽后，都會帶動一波冠軍紀念品銷售熱潮，今年尤為火爆。

　　8月15日晚，2019-2020賽季CBA總決賽落下帷幕，廣東隊以123比115戰(zhàn)勝遼寧隊，以大比分2比1衛(wèi)冕成功，歷史上第十次獲得CBA總冠軍！

　　“從昨天比賽結(jié)束上架，已經(jīng)銷售近200件冠軍紀念品，今天一早還有顧客專門到店咨詢，目前后臺還在陸續(xù)下單?！睎|莞君尚商場負責人向記者介紹，省內(nèi)球迷購買較多，因為這個賽季意義非凡，冠軍紀念品比往年更火爆。

　　體育產(chǎn)業(yè)價值高地

　　籃球消費市場再次引起人們的關注。

　　根據(jù)《中國籃球調(diào)查白皮書》數(shù)據(jù)，我國核心籃球人口達到1.43億，泛籃球迷更是達到驚人的4.82億。在體育愛好者中，有過體育相關消費的比例達到78%，球衣、周邊、球星和球隊代言，都成為了體育愛好者消費商品的重要組成。

　　可以說，籃球已成為最受年輕一代喜愛的運動之一，女性人數(shù)也有顯著的增多。其數(shù)量多、范圍廣、消費力強的特點，也讓籃球產(chǎn)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值高地。

　　對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合體育賽事，是最有效的與消費者建立情感鏈接的方式，因此各大體育品牌紛紛加速搶奪籃球賽事資源，以期激活其背后受眾巨大的消費力。

　　安踏是NBA官方市場合作伙伴及NBA授權商、李寧是CBA聯(lián)賽官方戰(zhàn)略合作伙伴、匹克是FIBA全球戰(zhàn)略合作伙伴、喬丹體育成為2019年3X3籃球黃金聯(lián)賽賽事頂級合作伙伴……

　　對于中國籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國際籃聯(lián)終身名譽主席程萬琦在接受媒體采訪時曾表示，中國有龐大的籃球人口，如果將籃球作為商業(yè)發(fā)展將是很大的產(chǎn)業(yè)，目前仍有很大開發(fā)空間，無論是籃球賽事舉辦，還是籃球鞋、服裝等周邊商品市場開發(fā)都將對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大推動作用。

　　2019年9月，國務院辦公廳印發(fā)《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，要求激發(fā)市場活力和消費熱情，推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　事實上，從2014年開始，國務院陸續(xù)發(fā)布頒布了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》、《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見》、《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》、《體育強國建設綱要》等一系列重要政策和文件，都是在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進體育消費這一大背景下，激活體育數(shù)萬億大市場的集中體現(xiàn)。

　　以廣東為例，作為中國經(jīng)濟第一大省，廣東強大的經(jīng)濟實力為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展孕育巨大動力。數(shù)據(jù)顯示，2018年廣東省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出4912億元，增加值1655億元，其中，體育用品及相關產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理1467億元，占比達29.9%。

　　然而，對比歐美等體育發(fā)達國家，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍未成熟，群眾體育消費水平較低，這也意味著我國體育消費市場潛力巨大。有預測指出，未來體育消費需求端所帶來的服務價值鏈會超過體育產(chǎn)業(yè)總值的60%-70%。

　　籃球撬動廣東體育產(chǎn)業(yè)

　　就在廣東宏遠奪取“十冠王”的第一時間，廣東省體育局和廣東省籃球協(xié)會給球隊發(fā)來賀信，祝賀其創(chuàng)造了廣東男子籃球新歷史。

　　作為我國體育大省，廣東籃球在職業(yè)籃球、群眾普及等方面都有著深厚積累，有著“中國籃球看廣東”的說法。

　　從職業(yè)籃球角度來說，廣東有包括“十冠王”廣東宏遠在內(nèi)的3支中國男子籃球頂級聯(lián)賽球隊，像廣東宏遠更是在CBA職業(yè)化進程中創(chuàng)造“宏遠模式”，培養(yǎng)出易建聯(lián)、杜鋒、朱芳雨、王仕鵬、周鵬等一眾國手，被視為CBA職業(yè)籃球俱樂部的標桿。

　　而在群體籃球上，濃厚的群眾氛圍則更能體現(xiàn)廣東籃球大省的良好基礎。如今，不管是室內(nèi)還是室外，在廣東，最常見的運動場地就是籃球場，近年來，廣東探索體育扶貧的創(chuàng)新模式，各鄉(xiāng)村籃球場數(shù)量呈幾何級數(shù)增長。

　　從青少年u6、u9、u12聯(lián)賽，初高中大學的耐克高中籃球賽、廣東省中學生籃球錦標賽、NBA校園籃球聯(lián)賽，再到CBA的各級聯(lián)賽，廣東的籃球賽事可謂數(shù)不勝數(shù)。

　　經(jīng)過多年積累，廣東籃球也在去年迎來由量質(zhì)及的躍升。2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯在中國舉辦，廣州、深圳、東莞、佛山等八個舉辦城市中，廣東獨占4席。以此為契機，廣東籃球在籃球場館運營、賽事IP打造、籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展上進行新的嘗試。

　　籃球世界杯的舉辦也讓廣東籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入快車道。據(jù)統(tǒng)計，廣東4個賽區(qū)累計到場觀眾超過50萬人次，整體上座率接近九成。在促進籃球運動普及的同時，有效帶動當?shù)爻鞘新糜巍⒆∷?、餐飲、購物等?jīng)濟發(fā)展。

　　根據(jù)《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》要求，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。而廣東提出預計到2025年，廣東的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達9000億元。這意味著，預計到2025年，廣東體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將約占全國的五分之一。