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　　?“石頭縫里蹦出”的比賽—一個“網(wǎng)紅”滑雪賽事誕生

　　記者 王輝

　　2018中國體育場館協(xié)會“場館之間”系列賽事活動——“伊利活力冬奧學院”滑雪定向越野挑戰(zhàn)賽，日前在河北張家口崇禮萬龍滑雪場舉行。

　　比賽當天上午9點半，賽事組委會負責人張鵬盯著人頭涌涌的出發(fā)門，一顆懸著的心總算放下了。報名表上的300多個參賽者幾乎都來了，年齡最小的3歲，最大的68歲。最讓他滿意的是，加上500彩蛋互動抽獎環(huán)節(jié)和兒童親子定向體驗活動，實際參加的雪友超過了1000人。

　　“石頭縫里蹦出”的比賽

　　高山滑雪定向越野挑戰(zhàn)賽，不管用百度還是搜狗，你一定搜不到一模一樣的賽事。雪原俱樂部的人調(diào)侃這是一個“石頭縫里蹦出”的比賽。

　　幾年前，作為雪原俱樂部骨干成員的張鵬到挪威特羅姆瑟去旅行，他發(fā)現(xiàn)這個僅有7萬人口的小城，冬季里每逢周末，幾乎所有的市民都會傾巢出動上山玩越野滑雪，年輕人聚集的滑雪俱樂部更是不斷地創(chuàng)造出很多新花樣，其中就有越野滑雪定向，這是一個既有娛樂性又很有挑戰(zhàn)性的運動項目。

　　反觀中國，目前主要以高山滑雪為主，北歐的越野滑雪，受制于場地所限，在很多地方?jīng)]有適合越野滑雪的丘陵地形和機壓溝槽雪道，不具備開展的條件，而且也沒有多少人會這種北歐的越野滑雪。

　　一個偶然的機會，雪原俱樂部的另一位成員參加了一次公園定向活動，萌生了將高山滑雪和定向結(jié)合起來，做一個俱樂部內(nèi)部比賽活動的想法。

　　2014年3月1日，經(jīng)過一個多月的籌備，第一屆滑雪定向越野挑戰(zhàn)賽在萬龍滑雪場開賽。

　　賽事發(fā)展比預料的更成功

　　雖然是個沒有贊助近乎“裸奔”的比賽，俱樂部每個人卻玩得非常投入。讓人頗感意外的是，萬龍滑雪場的工作人員告訴張鵬，有不少雪友看到滿山的打卡點后，紛紛詢問如何參加這項賽事。

　　雪友的關(guān)注讓賽事主辦方看到了希望，但他們并沒有急于將比賽變成公開賽事。 “一開始我們把比賽想得太簡單了，其實，越是大眾賽事，越需要設計科學的比賽規(guī)則和合適難度?，F(xiàn)在的主流大眾賽事，比技術(shù)比速度，門檻很高，大部分人望而卻步，另一類冰雪活動以趣味為主，缺乏挑戰(zhàn)性，也就沒有了比賽的儀式感和號召力。”張鵬如是說。

　　經(jīng)過幾年的打磨后，2017年2月俱樂部嘗試將第三屆比賽轉(zhuǎn)為公開賽事，沒想到近200個參賽名額2天之內(nèi)就被一搶而光。今年的賽事更是得到了北京冬奧會知名贊助商伊利的青睞。2018年初，聽聞雪原運動俱樂部已經(jīng)做了3屆滑雪定向越野挑戰(zhàn)賽，雙方接洽后，伊利非常認同賽事組委會的辦賽理念和定位，雙方?jīng)Q定共同努力，進一步提升賽事規(guī)模和影響力，力爭將比賽辦成大眾滑雪賽事的經(jīng)典樣本。

　　與此同時，賽事也引起了中國體育場館協(xié)會和中國企業(yè)體育協(xié)會的關(guān)注。中國企業(yè)體育協(xié)會的加入，則給比賽帶來了另一個維度的雙贏思路。企業(yè)體協(xié)為比賽引入全新的“企業(yè)戰(zhàn)隊”模式后，安踏、寶瑞通、中國銀行等企業(yè)紛紛派出參賽隊員加盟，組隊打比賽。企業(yè)組隊，除了給比賽帶來了新的關(guān)注點和巨額流量外，也進一步提升了滑雪定向比賽的品牌溢出價值。

　　對標“馬拉松”打造現(xiàn)象級賽事

　　近幾年，冰雪運動人口快速增長，正在從小眾變成大眾，和幾年前跑步人口的增長過程極其相似。這一點，常去崇禮的雪友感受頗深。十年前，崇禮還是一個連正規(guī)酒店都沒有的貧困縣，如今已成為逢周末就堵車的超級“滑雪小鎮(zhèn)”，據(jù)崇禮旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2016年至2017年雪季，崇禮共接待游客267.6萬人次。

　　“人數(shù)上去了，體驗卻很單一。比起跑團，為滑雪人群提供優(yōu)質(zhì)服務的滑雪俱樂部還太少；比起馬拉松豐富多樣的賽事規(guī)模，滑雪的比賽形式顯得乏善可陳；比起馬拉松賽事的傳播，滑雪賽事由于規(guī)模小鮮有像樣的商業(yè)運作，也較難獲得大消費品牌的垂青?！痹趶堸i看來，大眾滑雪仍然缺少像馬拉松一樣豐富完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　張鵬認為，滑雪產(chǎn)業(yè)還沒有出現(xiàn)過像馬拉松這樣的現(xiàn)象級大眾賽事?！斑@是遺憾也是機會。優(yōu)秀的比賽從來都自帶流量，我們現(xiàn)在已經(jīng)算是雪圈里的網(wǎng)紅級賽事?！钡窃趶堸i和賽事組委會的設想里，這還遠遠不夠，“對標馬拉松賽事的地位和規(guī)模，這是我們的終極目標?！?/p>