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近年來(lái)隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)日益火熱，各種名目的體育論壇也猶如雨后春筍般遍地皆是，其中不乏一些干貨滿滿、全程高能的論壇會(huì)議。6月23日，在邊陲古城云南麗江舉行的一場(chǎng)名為“國(guó)際視野下的生態(tài)體育發(fā)展論壇”的論壇，就因?yàn)橹鞔驅(qū)W者專家陣容、內(nèi)容干貨滿滿、學(xué)術(shù)氛圍濃厚而讓人倍感耳目一新。需要注意的是，主辦方舉辦該體育學(xué)術(shù)論壇絕非一時(shí)心血來(lái)潮、偶爾為之，而是有意持續(xù)舉辦并將其打造成一個(gè)獨(dú)立IP和行業(yè)標(biāo)桿。

“國(guó)際視野下的生態(tài)體育發(fā)展論壇”的主講嘉賓陣容

當(dāng)前，很多體育論壇都只是大型賽事或綜合性峰會(huì)舉辦期間的附屬品，想要把一個(gè)坐而論道的會(huì)議論壇打造成獨(dú)立IP和行業(yè)標(biāo)桿，難度可想而知。放眼當(dāng)今，只有達(dá)沃斯論壇等少數(shù)論壇稱得上是真正的行業(yè)標(biāo)桿。很多論壇主辦方都曾放言要將自己的論壇打造某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的達(dá)沃斯，但大多名不副實(shí)。原因有很多，其中的一點(diǎn)就是缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究氛圍。任何事業(yè)做到最后，比拼的都是厚重扎實(shí)的底蘊(yùn)和具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的前瞻性學(xué)術(shù)。所以，論壇最重要的不是看嘉賓的官位頭銜和身價(jià)財(cái)富，而是看是否致力于將論壇洞見(jiàn)轉(zhuǎn)化為學(xué)術(shù)成果。

創(chuàng)立于1971年的達(dá)沃斯論壇迄今已成功舉辦48屆，每年全球最頂級(jí)的政商要人、社會(huì)名流都齊聚在這個(gè)瑞士邊陲的滑雪小鎮(zhèn)。但究其背景，創(chuàng)立達(dá)沃斯論壇的并不是什么王室元首，而是日內(nèi)瓦商學(xué)院教授克勞斯-施瓦布（Klaus Schwab）。時(shí)至今日，達(dá)沃斯在嘉賓發(fā)言時(shí)仍堅(jiān)持倡導(dǎo)學(xué)術(shù)優(yōu)先。從這一層面出發(fā)，此番在麗江舉行的“國(guó)際視野下的生態(tài)體育發(fā)展論壇”頗有幾分達(dá)沃斯論壇創(chuàng)立時(shí)的精髓和神韻，而這或許正是主辦方有信心將論壇打造成獨(dú)立IP和行業(yè)標(biāo)桿的原因。

主辦方表示，希望能夠借助論壇的形式將國(guó)內(nèi)頂級(jí)的體育學(xué)者和專業(yè)人士匯聚在一起，一起為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)建言獻(xiàn)策，將體育產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究成果轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)操性路徑。據(jù)體育大生意了解，論壇今后的主題將輪流按照體育自然科學(xué)和體育人文科學(xué)這兩大類別來(lái)進(jìn)行設(shè)定。說(shuō)了這么多，相信大家都格外好奇，該論壇的主辦方究竟是何方神圣？

這場(chǎng)“國(guó)際視野下的生態(tài)體育發(fā)展論壇”是由斐訊數(shù)據(jù)通信技術(shù)有限公司主辦，麗江市人民政府、麗江市體育局、上海體育學(xué)院和云南師范大學(xué)體育學(xué)院作為支持單位，斐訊體育承辦。或許對(duì)于一些傳統(tǒng)體育行業(yè)人士而言，斐訊的名字有些陌生，而斐訊在2018年2月成立的子公司斐訊體育更是處于起步階段，但事實(shí)上，斐訊已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的進(jìn)行體育全產(chǎn)業(yè)鏈布局的公司之一，這點(diǎn)是很多傳統(tǒng)體育公司都望塵莫及的。

場(chǎng)外設(shè)有斐訊產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)

斐訊成立于2009年，以數(shù)據(jù)通信技術(shù)起家，是一家年銷售額超過(guò)百億元的中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)。而隨著近年來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迅速崛起，全民健身戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略，斐訊也逐漸將目光投向巨大發(fā)展?jié)摿Φ拇蠼】殿I(lǐng)域，積極布局以“體育產(chǎn)業(yè)+大健康產(chǎn)業(yè)”為核心的上中下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

目前斐訊在體育產(chǎn)業(yè)上游已積極布局職業(yè)聯(lián)賽、國(guó)際重大體育賽事、大眾體育賽事，打造有影響力的自主賽事及品牌IP。比如與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，從資金和科技角度來(lái)助力中國(guó)田徑隊(duì)備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)等大賽任務(wù)，連續(xù)五年冠名由國(guó)家體育總局主辦的全民健身萬(wàn)里行，曾贊助贊助德甲新銳球隊(duì)英戈?duì)査顾囟嗄?，冠名麗江?guó)際馬拉松和中國(guó)龍舟公開(kāi)賽……

斐訊體育與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系

斐訊在體育產(chǎn)業(yè)中游則致力于打造基礎(chǔ)平臺(tái)和社區(qū)入口，連接人才、媒介和用戶，比如目前斐訊的“跑團(tuán)之家”已經(jīng)成為跑友圈的最愛(ài)；下游則專注于用科技帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此衍生的產(chǎn)業(yè)包括大健康研究基地、運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域智能硬件產(chǎn)品的研發(fā)及生產(chǎn)，職業(yè)運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)和優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)等。2018年3月，斐訊成立了中國(guó)首家職業(yè)馬拉松俱樂(lè)部，4月，斐訊體育大健康研究基地落戶上海崇明島的上海富盛經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)。此外，斐訊智能手環(huán)、智能手表、智能體脂秤等產(chǎn)品均銷量火爆。

斐訊創(chuàng)始人顧國(guó)平先生

另?yè)?jù)體育大生意了解，斐訊創(chuàng)始人顧國(guó)平先生本人就是一位資深跑友，因?yàn)槿粘５鸟R拉松戰(zhàn)績(jī)頗為不俗，在跑友圈內(nèi)已成為傳奇人物，他本人還親自擔(dān)任斐訊馬拉松俱樂(lè)部總教練。顧國(guó)平正是因?yàn)闊釔?ài)體育，進(jìn)而意識(shí)到“體育+大健康產(chǎn)業(yè)”蘊(yùn)含巨大發(fā)展機(jī)遇，所以果斷在2018年2月成立斐訊（上海）體育管理有限公司，并將體育文化版塊列為斐訊四大核心業(yè)務(wù)板塊之一。

斐訊成立了中國(guó)第一家職業(yè)馬拉松俱樂(lè)部

盡管斐訊已經(jīng)在體育領(lǐng)域完成了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，但顧國(guó)平認(rèn)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前最缺的就是學(xué)術(shù)研究氛圍。沒(méi)有學(xué)術(shù)做支撐的行業(yè)很難真正走向繁榮，所以斐訊才決心創(chuàng)立一檔倡導(dǎo)體育學(xué)術(shù)研究的論壇。在具體規(guī)劃論壇時(shí)，斐訊不僅決心通過(guò)持續(xù)舉辦來(lái)將其打造成獨(dú)立的IP，而且論壇今后的主題將輪流按照體育自然科學(xué)和體育人文科學(xué)這兩大類別來(lái)進(jìn)行設(shè)定。今年是斐訊第一次舉辦該論壇，而這場(chǎng)“國(guó)際視野下的生態(tài)體育發(fā)展論壇”顯然屬于體育人文科學(xué)范疇。

國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心黨委書(shū)記、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)副主席王楠女士和麗江市委常委、副市長(zhǎng)盧愛(ài)軍先生為本次論壇致開(kāi)場(chǎng)詞。隨后，七位主講嘉賓分別從各自專業(yè)角度分享了學(xué)術(shù)研究成果，他們分別是：云南師范大學(xué)二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師、教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授劉堅(jiān)，斐訊創(chuàng)始人顧國(guó)平，上海體育學(xué)院體育休閑與藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)李海，云南師范大學(xué)體育學(xué)院教授武云化，云南師范大學(xué)二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師饒遠(yuǎn)，清華大學(xué)首批科學(xué)科研系列教授、博士生導(dǎo)師仇軍，上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授陳錫堯。在論壇最后環(huán)節(jié)，兩位中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)員代表、多項(xiàng)全國(guó)馬拉松冠軍獲得者董國(guó)建和楊定宏也分別從運(yùn)動(dòng)員角度分享了對(duì)生態(tài)體育和科學(xué)訓(xùn)練的切身體會(huì)。

田徑管理中心黨委書(shū)記王楠致辭

麗江市市委常委、副市長(zhǎng)盧愛(ài)軍致辭

主講嘉賓們合影留念

生態(tài)體育是近年來(lái)新興的細(xì)分學(xué)科，是指充分利用自然生態(tài)環(huán)境場(chǎng)所，充分尊重自然生態(tài)和人文生態(tài)關(guān)系而開(kāi)展的有利于人類身心健康的體育活動(dòng)。即通過(guò)在自然生態(tài)環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境中開(kāi)展的、對(duì)生態(tài)環(huán)境損害最小、對(duì)人身心健康最有利的體育運(yùn)動(dòng)，具體體現(xiàn)人與自然、人與社會(huì)、人與自身三方面的整體動(dòng)態(tài)和諧。

隨著生態(tài)體育逐漸成為人類共識(shí)，與之高度關(guān)聯(lián)的休閑旅游業(yè)已成為世界休閑體育發(fā)展的一大熱點(diǎn)。據(jù)估算，休閑體育產(chǎn)業(yè)每年以15%—20%的增長(zhǎng)速度在發(fā)展，已成為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中增長(zhǎng)最快的一部分。而本次論壇的舉辦地麗江則擁有豐富的自然生態(tài)資源、人文資源、少數(shù)民族特色體育資源，具備大力發(fā)展生態(tài)體育的條件，堪稱得天獨(dú)厚。

作為云南的東道主，云南師范大學(xué)教授劉堅(jiān)率先登臺(tái)發(fā)表了自己的學(xué)術(shù)研究成果《“一帶一路”背景下云南發(fā)展生態(tài)體育與休閑旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略思考及選擇》。劉堅(jiān)將自己的研究分為五大部分：第一、云南在一帶一路建設(shè)中區(qū)位地緣優(yōu)勢(shì)，第二、云南生態(tài)體育的發(fā)展現(xiàn)狀，第三、云南發(fā)展生態(tài)體育中出現(xiàn)的問(wèn)題總結(jié)和原因剖析，第四、一帶一路給云南體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的四類發(fā)展新機(jī)遇，第五，云南發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)需要打好的十張牌。劉堅(jiān)教授的分享不僅具備學(xué)術(shù)理論高度，而且還有大量處理具體問(wèn)題的方法論，聽(tīng)得臺(tái)下就坐的麗江市副市長(zhǎng)盧愛(ài)軍頻頻點(diǎn)頭贊許、帶頭鼓掌。

劉堅(jiān)教授

接下來(lái)登場(chǎng)的是斐訊創(chuàng)始人顧國(guó)平，他分享的課題為《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局對(duì)集團(tuán)產(chǎn)品定位的思考》。顧國(guó)平從剖析斐訊自身進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)這一個(gè)案出發(fā)，進(jìn)而總結(jié)出對(duì)所有布局體育產(chǎn)業(yè)的公司的產(chǎn)品研發(fā)定位的思考。他認(rèn)為未來(lái)真正能夠在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中成功的企業(yè)都是集體育、健康、科技、文化為一體的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，而衡量所有產(chǎn)品最基礎(chǔ)最核心的標(biāo)準(zhǔn)就是是否滿足人們健康、快樂(lè)這兩點(diǎn)訴求。顧國(guó)平還強(qiáng)調(diào)體育產(chǎn)業(yè)不能只專注于同類競(jìng)爭(zhēng)，還應(yīng)該放大視野，專注于體育與大健康的融合和共生。體育公司想要可持續(xù)發(fā)展，不僅要考慮自身的布局，更應(yīng)該立足于如何為城市發(fā)展服務(wù)。

上海體育學(xué)院體育休閑與藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)李海帶來(lái)了自己近期研究的最新成果《我國(guó)體育旅游者觀賽動(dòng)機(jī)與限制因素研究》。為制作這份報(bào)告，他以上海市的體育旅游人群為樣本設(shè)計(jì)了問(wèn)卷和量表調(diào)查，最終將中國(guó)現(xiàn)階段的體育旅游者分為理想型、球迷型、淡定型三個(gè)類別。李海教授分別總結(jié)出了三類旅游者在選擇體育旅游出行前的一些限制因素，最終的結(jié)論是賽事方可以根據(jù)本報(bào)告的三種類型球迷制定精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷策略。

李海教授

武云化教授的《中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的體育文化符號(hào)的呈現(xiàn)》，通過(guò)從體育企業(yè)文化的諸多符號(hào)、標(biāo)識(shí)切入，進(jìn)而為中國(guó)體育企業(yè)尤其是生態(tài)體育企業(yè)提出了在企業(yè)文化塑造方面的三點(diǎn)建議。饒遠(yuǎn)教授的課題研究更具有針對(duì)性，《發(fā)掘體育新動(dòng)能——推進(jìn)麗江國(guó)際體育旅游休閑城市建設(shè)的思考》直接為麗江體育帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)重組提出了具體的對(duì)策。

仇軍教授的《生態(tài)體育發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)及其啟示》，重點(diǎn)剖析了法國(guó)的霞慕尼、德國(guó)的杜伊斯堡風(fēng)情公園、英國(guó)的溫布爾登、加拿大的托菲諾這四個(gè)經(jīng)典生態(tài)體育案例，從而得出了他們的三點(diǎn)共性，而這也能夠從實(shí)際操作層面給予中國(guó)生態(tài)體育發(fā)展一些啟示。陳錫堯教授的《馬拉松賽事的圈層文化——當(dāng)今社會(huì)多元價(jià)值體現(xiàn)》則提出了馬拉松運(yùn)動(dòng)正在形成圈層文化，即從最基本的親人圈、友情圈到公共圈、示范圈逐層蔓延，而這種圈層文化是社會(huì)多元價(jià)值觀的具體體現(xiàn)，這將為城市繁榮和企業(yè)營(yíng)銷提供精準(zhǔn)的解決方案。

仇軍教授

在論壇最后，董國(guó)建和楊定宏兩位馬拉松冠軍也分別從運(yùn)動(dòng)員角度分享了自己的思考。董國(guó)建的分享題目是《專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)之體會(huì)》，重點(diǎn)總結(jié)了自己對(duì)于運(yùn)動(dòng)員如何在現(xiàn)役和退役兩種狀態(tài)下將個(gè)人價(jià)值發(fā)揮到最大的個(gè)人思考。因?yàn)槎瓏?guó)建是斐訊馬拉松俱樂(lè)部的成員，所以他專門感謝了斐訊體育對(duì)于自己的巨大幫助；楊定宏的題目是《專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)化發(fā)展的淺析》，他通過(guò)觀察日本運(yùn)動(dòng)員如何借助科研團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行職業(yè)生涯規(guī)劃，提出了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員也需要更多的科技支撐、職業(yè)化意識(shí)，同時(shí)也要謹(jǐn)防運(yùn)動(dòng)職業(yè)化的風(fēng)險(xiǎn)。

楊定宏

董國(guó)建

整體來(lái)看，本次的“國(guó)際視野下的生態(tài)體育發(fā)展論壇”在學(xué)術(shù)研討氛圍方面確實(shí)非常濃厚，與會(huì)人士的分享態(tài)度均頗為嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，這和當(dāng)前一些安排成功人士夸夸其談的體育論壇形成了鮮明的對(duì)比。主講嘉賓們均是帶著各自最新的研究課題前來(lái)分享，堪稱是云南和上海兩地最頂級(jí)的體育學(xué)術(shù)專家的學(xué)術(shù)成果碰撞交流會(huì)。而兩位運(yùn)動(dòng)員代表也是做了大量功課，并結(jié)合自身經(jīng)歷，講述得非常生動(dòng)具體。

論壇結(jié)束后嘉賓和部分與會(huì)者合影留念

斐訊表示，會(huì)認(rèn)真總結(jié)本次論壇的所有學(xué)術(shù)成果，并從實(shí)操層面進(jìn)行學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化。明年斐訊有意舉辦體育自然科學(xué)的主題論壇，屆時(shí)將進(jìn)一步擴(kuò)大論壇規(guī)模和提升論壇的學(xué)術(shù)質(zhì)量。斐訊希望，通過(guò)持續(xù)舉辦相關(guān)論壇來(lái)不斷匯聚國(guó)內(nèi)頂級(jí)的體育學(xué)者和專業(yè)人士，大家一起為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)建言獻(xiàn)策，將最新鮮的體育學(xué)術(shù)成果及時(shí)分享并努力將其轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)操方法論。

斐訊認(rèn)為，通過(guò)舉辦論壇的模式將有助于進(jìn)一步強(qiáng)化國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研討氛圍，而這也是斐訊踐行自身責(zé)任和使命的方式之一。總之，就本次論壇的學(xué)術(shù)成果的與時(shí)俱進(jìn)程度和學(xué)術(shù)氛圍的濃厚程度來(lái)看，假以時(shí)日，斐訊的體育科學(xué)論壇有望真正成為知名IP和行業(yè)標(biāo)桿。

注：本文圖片來(lái)由論壇主辦方提供

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