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　　新華網(wǎng)體育北京6月6日電（記者 李旭）走進浩沙健身龍德智能健身館，記者發(fā)現(xiàn)，這里的每件健身器械或小件物品，都能通過掃描二維碼的方式直接購買。這是浩沙集團基于互聯(lián)網(wǎng)健身平臺啡哈健身APP，賦予自身線下健身房的全新功能——健身新零售業(yè)務(wù)。

　　在啡哈健身COO李延軍看來，這種結(jié)合是大勢所趨，“對于整個體育行業(yè)，特別是零售業(yè)務(wù)，線上線下整合一定是大的趨勢，包括數(shù)據(jù)整合、用戶整合、商品整合等。”李延軍表示，“我們的期望是，通過這種整合，打造新零售樣板模式，實現(xiàn)雙方在收入和服務(wù)上的提升?！?/p>

　　創(chuàng)建于2016年的啡哈健身，有著明確的業(yè)務(wù)定位——線上健身操。經(jīng)過兩年時間的積累，啡哈健身逐漸成為一款集訓(xùn)練、健身操、裝備、活動、社交、營養(yǎng)搭配等功能于一身的健身類APP，并積攢了大量用戶?！澳壳拔覀円呀?jīng)擁有上百萬用戶，并且留存率很高。”李延軍說。

　　基于啡哈健身的用戶規(guī)模和平臺品質(zhì)，立志要在新零售領(lǐng)域大有作為的浩沙集團與其一拍即合。2017年下半年，啡哈健身獲得浩沙集團1億元人民幣的戰(zhàn)略投資。

　　據(jù)當(dāng)時媒體報道，浩沙本次投資的主要目的是快速實現(xiàn)集團新零售業(yè)務(wù)的落地，以啡哈健身APP作為新零售業(yè)務(wù)的平臺工具，實現(xiàn)二維碼購物及自助支付。同時利用啡哈健身APP的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺和技術(shù)，在集團服飾專賣店、健身房實現(xiàn)互動大屏虛擬購物應(yīng)用場景，通過技術(shù)平臺為消費者提供更多更直接及簡便的購物體驗。

　　對此，李延軍表示，浩沙作為一家有著數(shù)十年歷史的公司，在門店、渠道、產(chǎn)品等方面都有著多年的積累和優(yōu)勢，但線上用戶和渠道是他們很大的短板?！岸€上是我們的優(yōu)勢，我們有用戶、有渠道。但通過自己打造一套健身新零售系統(tǒng)來實現(xiàn)資源變現(xiàn)，對我們而言難度很大?！?李延軍說。

　　“現(xiàn)在，隨著用戶購物場景的變化，消費者已不滿足于傳統(tǒng)的購物體驗。他們更追求一種既能線下體驗又能線上挑選的購物模式?！崩钛榆娬f，“通過與浩沙的合作，我們可以很好地發(fā)揮各自長板，通過資源、用戶、平臺等各個方面的整合和打通，為消費者提供更好的購物體驗?！?/p>

　　對于未來，李延軍表示，他們還將基于雙方所有用戶的數(shù)據(jù)和行為，通過大數(shù)據(jù)分析，推出個性化推送，做到精準(zhǔn)投放，為用戶提供更便捷、更高效的服務(wù)。

　　“總之，新零售這種既能提升用戶購物體驗，也能降低商家成本的模式，我們會不斷嘗試下去，一點點進步，努力去做到最好。”