上周六，未來廣告頂級體育資源發(fā)布會在鳥巢文化中心召開。作為CCTV-5體育頻道的獨(dú)家廣告經(jīng)營公司，未來廣告用頻道招牌節(jié)目《體育新聞》的形式串聯(lián)起國內(nèi)外炙手可熱的頂級賽事資源。

　　世界田徑錦標(biāo)賽是今年最重頭的本土大賽，本屆世錦賽將會有超過3000名國內(nèi)外選手參賽，眾多國外名將都將沖擊新的世界紀(jì)錄，中國選手在此次比賽中也備受矚目。中央電視臺將全力呈現(xiàn)該項(xiàng)賽事，與此同時(shí)田徑世錦賽的商業(yè)合作也在未來廣告的推進(jìn)下有條不紊的展開。在當(dāng)天會上，國際田聯(lián)理事、國家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心主任杜兆才正式授予未來廣告獨(dú)家代理中國區(qū)國際田聯(lián)贊助權(quán)益銷售工作，對于田徑運(yùn)動(dòng)在中國的長遠(yuǎn)發(fā)展，雙方都表示非?？春茫⒃敢庖煌苿?dòng)田徑事業(yè)社會效益及經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

　　“21聯(lián)盟”是以半程馬拉松(21公里)為切入點(diǎn)，結(jié)合馬拉松比賽、城市形象宣傳、賽事商業(yè)拓展于一體的路跑賽事聯(lián)盟?！?1聯(lián)盟”由CCTV體育頻道、未來廣告、揚(yáng)州國際半程馬拉松金標(biāo)賽、時(shí)博國際與騰訊微票共同發(fā)起，旨在為更廣泛的參賽者和贊助商提供最專業(yè)、體驗(yàn)最好的馬拉松比賽。

　　新主場新賽期武網(wǎng)增色“中國網(wǎng)球季”

　　今年9、10月份中國網(wǎng)球迷將迎來一個(gè)精彩非常的“網(wǎng)球季”，武漢網(wǎng)球公開賽、中國網(wǎng)球公開賽、上海ATP大師賽接踵而至，央視將全程為大家轉(zhuǎn)播。中網(wǎng)是德約科維奇的福地，小德已經(jīng)取得了中網(wǎng)三連冠，憑借著在中國的超高人氣，將擁有主場作戰(zhàn)的絕對優(yōu)勢。費(fèi)德勒在去年奪得了上海ATP大師賽的冠軍，納達(dá)爾傷愈回歸后，今年能否在4大天王齊聚的上海灘再次捧杯，我們拭目以待。

　　去年是武漢網(wǎng)球公開賽的元年，賽事籌備受到參賽選手的一致認(rèn)可。歷經(jīng)去年的成功，主辦方表示今年武網(wǎng)將有兩新——“新主場、新賽期”，新主場顧名思義組委會將在軟硬件上再次升級，采用新建成的15000人的旋風(fēng)球場，新賽期是指今年的武網(wǎng)比賽時(shí)間恰逢中秋、國慶黃金周，觀看比賽的人氣預(yù)期將達(dá)到新的高度。

　　有臺球皇帝之稱的亨德利來到會議現(xiàn)場，雖然他離開了斯諾克的賽場，但他此番又回到中式八球賽場上，可見亨德利先生對臺球運(yùn)動(dòng)的熱愛。采訪中，亨德利表示：斯諾克臺球是臺球運(yùn)動(dòng)中推廣最好的，觀賞性很強(qiáng)，但是對比賽的參與者來說要求很高，因此它的參與度很有局限性，不便于普及，而中式八球的規(guī)則不同，它既有技術(shù)門檻，同時(shí)又有更廣泛的參與度，對于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及有很大幫助，這也是為什么在中國，中式八球是臺球愛好者參與臺球運(yùn)動(dòng)的首選。

　　下半年中國隊(duì)首要的目標(biāo)是“東亞杯”，雖然從賽事級別上看無法與今年已經(jīng)舉辦的亞洲杯相提并論，但是從參賽的中、日、韓、朝歷屆的比賽態(tài)度和比賽內(nèi)容上看，它的精彩程度甚至還有過之。地緣因素、歷史因素讓比賽精神層面的東西更多。而且近兩屆中國男足在東亞杯上克服了“恐韓癥”，讓國人更加期待球隊(duì)的表現(xiàn)。從歷史成績上看，5屆比賽，中國隊(duì)取得了兩次冠軍，成績還是相當(dāng)好的。本次主場作戰(zhàn)，中國隊(duì)的表現(xiàn)令人期待。

　　從9月到明年3月，中國男足還將繼續(xù)出征世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)40強(qiáng)比賽，從分組上講中國隊(duì)無疑是上上簽，從現(xiàn)在的形勢上看，卡塔爾很難阻擋中國隊(duì)，中國隊(duì)目標(biāo)不僅是小組頭名出線，更要為明年的12強(qiáng)賽磨合陣型、提高信心，為真正的決戰(zhàn)做準(zhǔn)備。

　　隨著國足成績的提升，足球賽事的商業(yè)開發(fā)也隨之水漲船高，前不久世界杯預(yù)選賽不丹對陣中國賽事直播場邊廣告板的商業(yè)合作就很有代表性，對于這種稀缺性商業(yè)資源，短期內(nèi)可以為贊助品牌帶來巨大的傳播價(jià)值，未來廣告基于強(qiáng)大的TEV媒體效果評估系統(tǒng)，對于此類體育賽事直播場邊廣告的效果評估能夠給予全方位分析，對于廣告主對此類賽事的現(xiàn)場植入廣告投放有重要參考價(jià)值。

　　2015年，中國體育產(chǎn)業(yè)迎來新紀(jì)元：國家政策利好、資本大幅涌入、世界頂級賽事落戶中國、媒體傳播技術(shù)革新、健身熱潮席卷全國……充分證明中國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開啟高速發(fā)展模式，而其所帶來的，無疑是更好的體育營銷環(huán)境與更豐富的體育賽事資源。

　　政策利好催熱體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來廣告作為中國體育營銷的旗艦機(jī)構(gòu)緊緊把握體育產(chǎn)業(yè)的脈搏，充分利用各類賽事資源，高效打通“賽場、秀場、賣場”營銷，輕松玩轉(zhuǎn)媒體整合傳播。