耐克繼去年10月在紐約發(fā)布Nike Women 戰(zhàn)略之后，他們先后在加州的紐波特比奇(Newport Beach)和上海開設了 2間女子體驗店，又于今年3月陸續(xù)推出了名為“better for it”的針對女性消費者的推廣。

　　最近，在紐約SOHO區(qū)的格蘭街(Grand Street)上，耐克又把一個舊式金屬工藝品加工車間改建成了只有耐克的 VIP 才可以使用的高級健身工作室45 Grand，且只對女性開放。除了承擔健身工作室這一主要功能之外，45 Grand 還將是活動空間以及 Nike+ 服務中心，服務于媒體以及受邀前來的客人。

　　設計該空間的是紐約建筑師 Rafael de Cardenas 以及耐克創(chuàng)意總監(jiān)Jen Brill，整個空間匯集了Nike+ 跑步、Nike+ 訓練等一系列的數(shù)字化服務設施空間，將現(xiàn)場體驗與頂級專家和訓練師的輔導服務結(jié)合起來。

　　在這里，客人不僅可以預覽到耐克女性產(chǎn)品的全部集合，還可以得到教練和訓練師提供的最私人最專業(yè)的穿搭建議。

　　Rafael de Cardenas 與Jen Brill 在設計時始終在考慮這樣一個問題，如何帶給女性消費者最頂級奢華的健身體驗，才能把 NIKE women 與 NIKE+ 的體驗融入到顧客的生活當中去。

　　從外部望進去，一面圓形教堂般的墻面看上去尤為扎眼，它由一系列磨砂質(zhì)感的亞克力片組成，創(chuàng)造視覺焦點的同時，也讓空間的內(nèi)外關(guān)系變得通透。圍繞此墻面的六邊形空間則為客人們提供了休息與閑逛的空間，兩側(cè)走廊上的 8 個玻璃櫥窗展出的是耐克在女性產(chǎn)品領域的一些代表之作。

　　因為關(guān)乎運動體驗，又界定在高級、私人的定位，整個健身工作室的色調(diào)與燈光運用得十分講究，它不同于一般健身房明亮的布局，卻用了更顯低調(diào)的黑色搭配著不同的燈光來烘托整個空間的私密感。空間里每個鏡子的擺放都是巧思，想要盡量讓 VIP 顧客們在這里尋到塑造形體之美的必要性。地面部分則是用廢棄的耐克運動鞋的橡膠鞋底做成的材料 Nike Grind 鋪設而成。

　　更衣室的每一個儲物柜上都嵌有一塊屏幕，可以顯示顧客的名字與信息。整個接待區(qū)域呈現(xiàn)出實驗室一般的感覺，設計師是為了體現(xiàn)出這里課程私人定制化的特點，滿足不同客戶的需求。