在加拿大人的生活中，體育運(yùn)動起著重要的作用，這使得加拿大體育用品市場前景被看好。2014年6月12日，加拿大政府網(wǎng)站公布了一組2013年對加拿大民眾閑暇時間從事體育運(yùn)動情況的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。調(diào)查結(jié)果顯示，2013年，有55.2%(1610萬人)12歲及以上的加拿大民眾在閑暇時間選擇做適量的運(yùn)動。“適量運(yùn)動”是指每天至少步行30分鐘，或者每周至少運(yùn)動3次、每次時長不低于1小時。據(jù)統(tǒng)計，加拿大人最喜愛的幾種運(yùn)動方式依次是散步、園藝、室內(nèi)運(yùn)動、慢跑或跑步、游泳以及自行車。其中散步以72.4%的參與比例居榜首。

　　【體育用品市場特點(diǎn)】

　　2012年，加拿大體育用品市場規(guī)模高達(dá)82.51億加元，而且加拿大人均體育用品消費(fèi)240加元，遠(yuǎn)高于美國的187加元。在82.51億加元當(dāng)中，體育器材銷售額為44.93億加元(占54.5%)，運(yùn)動鞋銷售額為21.38億加元(占25.9%)，運(yùn)動服銷售額為16.2億加元(占19.6%)。

　　特別提醒，對北美地區(qū)，很多人只熟悉美國市場，好像美國就是北美，對加拿大市場不夠重視。加拿大安大略省出口管理局的官員Andre Quenneville對此評論道：“不要以為加拿大與美國相似，事實(shí)上加拿大是一個不同的國家，擁有不同的市場、海關(guān)和消費(fèi)群體。同時，作為英聯(lián)邦成員國，我們與香港的貿(mào)易聯(lián)系非常廣泛。另外，加拿大采用兩種官方語言——英語和法語?！?/p>

　　第一、三大都會區(qū)市場。加拿大地域遼闊，人口稀少，且大部分人口集中于多倫多、蒙特利爾及溫哥華三大城市，形成了三大都會區(qū)市場。

　　第二、行銷渠道較短、以連鎖經(jīng)營為主、各區(qū)自主采購。由于市場價格競爭激烈，雖然加拿大仍有專業(yè)的各種體育用品進(jìn)口商和批發(fā)商，但主要進(jìn)口及配銷通道已由零售業(yè)者以一條龍方式經(jīng)營，特別是大型百貨公司、大型體育用品及運(yùn)動設(shè)備連鎖(專賣)店及大型日用品連鎖店。

　　目前，加拿大的體育用品銷售渠道主要是百貨公司(如Sears百貨、哈德遜灣公司等)、大型折扣店(如Zellers、沃爾瑪?shù)?、普通運(yùn)動用品店(如Sporting Life、 Athlete’s World、Forzani、Sport Chek等)、專業(yè)運(yùn)動用品店、運(yùn)動服飾專賣店、運(yùn)動鞋專賣店、大型連鎖店泰爾公司(Canadian Tire)等。在上述渠道中，能讓顧客一次購足全部商品的運(yùn)動用品店尤其受歡迎，其中以普通運(yùn)動用品店為代表，市場占有率約為37.8%。專業(yè)運(yùn)動用品店以約14.5%的占有率位列第二，排名第三的是大型折扣店，占有率約為10.8%。

　　第三、加拿大市場是發(fā)展成熟且制度化的市場。對于一般消費(fèi)類產(chǎn)品，其包裝和標(biāo)牌必須符合加拿大工業(yè)部頒布的條例。通常來說，必須符合三項要求：品名(該產(chǎn)品的公認(rèn)名稱);產(chǎn)品的凈數(shù)量(比如重量、體積，或以公制標(biāo)記的尺寸);經(jīng)銷商的名稱及其主要辦公地點(diǎn)。

　　這些信息必須以英文和法文雙語標(biāo)明。根據(jù)聯(lián)邦法律，無論是在加拿大的任何地區(qū)銷售的商品，都應(yīng)該具備英法兩種語言的說明書以及包裝標(biāo)示。加拿大負(fù)責(zé)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)是“加拿大政府規(guī)格局”和“加拿大標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會”。

　　【網(wǎng)絡(luò)零售處于快速發(fā)展期】

　　2010年，加拿大體育器材網(wǎng)絡(luò)零售額占體育器材總零售額的9%，2014年這個比例達(dá)到了15%。2014年，加拿大運(yùn)動服裝網(wǎng)絡(luò)零售額的占比也是15%。加拿大消費(fèi)者網(wǎng)購體育用品支出平均增長率超過28%。

　　加拿大消費(fèi)者熱衷網(wǎng)絡(luò)購物，但是加拿大國內(nèi)的購物網(wǎng)站提供的選擇不多，而且價格還很高，這就導(dǎo)致消費(fèi)者經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購。

　　據(jù)Payvision公司稱，60%的加拿大人到美國網(wǎng)絡(luò)賣家那購物，加拿大人占全球跨境網(wǎng)購消費(fèi)者人數(shù)的37%。

　　PayPal公司加拿大總經(jīng)理Cameron Schmidt表示，只有20%的加拿大企業(yè)有開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，而且美國產(chǎn)品要比加拿大的更便宜。2/3的加拿大消費(fèi)者在美國或者英國的網(wǎng)站上購物，1/3的加拿大人有PayPal賬戶，ApplePay也能在加拿大使用。

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)comScore的調(diào)查表明，加拿大人會訪問所有發(fā)達(dá)國家的大部分網(wǎng)站，93%的人在購買前會上網(wǎng)調(diào)查產(chǎn)品。超過一半的人利用網(wǎng)絡(luò)購買產(chǎn)品或服務(wù)。市場調(diào)查公司eMarketer報告稱，2014年加拿大從網(wǎng)上購買了229.7億美元的產(chǎn)品，平均每個訂單數(shù)額超過100美元。