2015年北京國際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽 22日下午在 國家體育場 隆重開幕。國家主席習(xí)近平出席開幕式并宣布錦標(biāo)賽開幕。從22日到30日，北京由此迎來了2008年奧運(yùn)會之后最重要的體育賽事，將有來自200多個國家將近2000名運(yùn)動員在47個項(xiàng)目上展開競逐。無論是中國還是世界，人們的目光已然再一次回歸鳥巢。

　　8月15日，賽事組委會宣布，截至目前，賽事共57萬張門票已基本售罄，同時本屆田徑世錦賽的參賽國家與地區(qū)數(shù)量也創(chuàng)歷史新高。面對具備如此國際影響力的賽事，國內(nèi)的贊助商們自然也積極投身其中。

　　今天，禹唐就來盤點(diǎn)一下本屆田徑世錦賽國內(nèi)的贊助商們(排名根據(jù)字母順序)，并讓我們一起來看看這次的國內(nèi)合作伙伴與供應(yīng)商們的贊助行為呈現(xiàn)出了怎樣的特點(diǎn)?

　　國內(nèi)合作伙伴：

　　北京金隅集團(tuán)

　　北京金隅集團(tuán)有限責(zé)任公司是以“水泥及預(yù)拌混凝土-新型建材與商貿(mào)物流-房地產(chǎn)開發(fā)-地產(chǎn)與物業(yè)”為核心產(chǎn)業(yè)鏈，主業(yè)于香港H股和上海A股上市的大型國有控股產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，位列中國企業(yè)500強(qiáng)、中國企業(yè)效益200佳和全國企業(yè)盈利能力100強(qiáng)。

　　金隅集團(tuán)是國家重點(diǎn)支持的12家大型水泥企業(yè)之一和京津冀區(qū)域最大的水泥生產(chǎn)商及供應(yīng)商，全國最大建材制造商之一，北京地區(qū)綜合實(shí)力最強(qiáng)的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)之一和開發(fā)最早、項(xiàng)目最多、體系最全的保障性住房開發(fā)企業(yè)，以及北京最大的投資性物業(yè)持有者和管理者之一。

　　金隅集團(tuán)與體育圈更多的聯(lián)系則是在于北京男籃。北京金隅集團(tuán)自2004年初便開始先后冠名贊助北京男、女籃，在此期間，北京男籃曾有過低谷，在2009~2010賽季僅獲常規(guī)賽第15名，但近四個賽季，北京男籃兩奪CBA總冠軍，北京女籃也收獲一冠一亞。

　　自去年九月以來，北京首鋼籃球俱樂部不再與球隊(duì)冠名贊助商金隅集團(tuán)續(xù)約，這支衛(wèi)冕冠軍球隊(duì)仍以北京首鋼男籃的名字繼續(xù)征戰(zhàn)。本次贊助北京田徑世錦賽，則是在自己的“主場”繼續(xù)表現(xiàn)了企業(yè)文化上與體育的高度契合，保持了自己一貫的精神價值觀。

　　大運(yùn)集團(tuán)

　　8月18日《好運(yùn)!2015北京國際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽暨大運(yùn)集團(tuán)贊助2015北京國際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽簽約新聞發(fā)布會》在昆侖飯店舉行，在發(fā)布會上，大運(yùn)集團(tuán)簽約成為“2015年北京國際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽”國內(nèi)金牌贊助商。

　　大運(yùn)集團(tuán)有限公司(前身為山西通達(dá)(集團(tuán))有限公司)創(chuàng)建于1987年，位于山西省運(yùn)城市空港新區(qū)，是集摩托車、電動車、商用車研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)及國際貿(mào)易，房地產(chǎn)開發(fā)，物流配送，工程建設(shè)等為一體的跨地區(qū)、跨行業(yè)、多元化發(fā)展的大型民營企業(yè)集團(tuán)。

　　大運(yùn)集團(tuán)位居全國民營企業(yè)500強(qiáng)和山西省百強(qiáng)民營企業(yè)之列。集團(tuán)現(xiàn)有員工10000余人，總資產(chǎn)逾80億元，旗下?lián)碛?5個全資子公司、3個分公司、1個控股公司、10000多個營銷服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) ，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國各地和亞洲、歐洲、非洲、美洲等100多個國家和地區(qū)。

　　通過此次與世界頂級田徑賽事開展合作，大運(yùn)集團(tuán)展現(xiàn)了社會責(zé)任感，其對北京田徑世錦賽的支持在一定程度上推動了社會文化與體育等方面的發(fā)展。同時，田徑世錦賽展現(xiàn)出的體育精神也與企業(yè)的文化定位高度契合，因此希望通過此次合作實(shí)現(xiàn)共贏。

　　FESCO

　　北京外企服務(wù)集團(tuán)有限責(zé)任公司(FESCO)成立于1979年，是我國人力資源服務(wù)行業(yè)具有開創(chuàng)意義的第一家企業(yè)，中國500強(qiáng)企業(yè)之一。經(jīng)過35年發(fā)展，外企集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為一個以人力資源外包服務(wù)為主，涉及旅游會展、文化傳媒、房地產(chǎn)物業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)集團(tuán)。

　　目前，集團(tuán)年收入達(dá)到123億元，居中國企業(yè)500強(qiáng)之列，并進(jìn)入北京市國資委監(jiān)管企業(yè)排名前十位。2009年，外企集團(tuán)入選北京最具影響力50強(qiáng)企業(yè)。集團(tuán)下屬企業(yè)20余家，擁有一支3100余人的干部職工隊(duì)伍。

　　如今，F(xiàn)ESCO服務(wù)的客戶達(dá)到8000余家，包括絕大多數(shù)在華財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)及各類行業(yè)領(lǐng)先的公司;FESCO服務(wù)的員工人數(shù)達(dá)到35萬，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及全國?！癋ESCO”已經(jīng)成為中國人力資源領(lǐng)域內(nèi)最具影響力的品牌之一。

　　FESCO也曾是2008年北京奧林匹克運(yùn)動會人力資源協(xié)作伙伴，對于此次與世界頂級田徑賽事的合作，感到非常榮幸。通過與此次北京田徑世錦賽的合作，F(xiàn)ESCO將進(jìn)一步積攢與大型賽事合作的經(jīng)驗(yàn)，在塑造企業(yè)社會形象的同時，進(jìn)一步提高企業(yè)知名度與影響力。

　　首創(chuàng)證券

　　首創(chuàng)證券有限責(zé)任公司于2000年初成立，注冊地為北京，是一家具備證券經(jīng)紀(jì)、財(cái)務(wù)顧問、證券承銷與保薦、證券自營、證券投資基金銷售、證券資產(chǎn)管理、融資融券等多項(xiàng)業(yè)務(wù)資格的綜合類證券公司。經(jīng)過15年的發(fā)展，目前已經(jīng)擁有12家分公司，41家營業(yè)部，逐漸成為立足北京，遍布全國的綜合性券商。

　　對于這次合作，首創(chuàng)證券同樣也是因?yàn)槠放脐P(guān)注企業(yè)公民的社會責(zé)任，關(guān)心客戶的財(cái)富增值和事業(yè)成長，關(guān)心社會民眾的體育運(yùn)動。而首創(chuàng)證券作為首創(chuàng)集團(tuán)的一員，在業(yè)內(nèi)已積累了一定的體育賽事商業(yè)合作經(jīng)驗(yàn)，這次通過贊助商的形式，對北京田徑世錦賽的順利開展提供支持，并希望中國田徑運(yùn)動健康、快速成長。

　　首創(chuàng)證券作為此次的贊助商之一，將為北京田徑世錦賽提供金融服務(wù)平臺展示、金融創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)、客戶運(yùn)營開發(fā)與推廣及其它業(yè)務(wù)領(lǐng)域提供金融咨詢和服務(wù)。首創(chuàng)證券還表示在未來，他們將進(jìn)一步發(fā)揮金融證券領(lǐng)域的優(yōu)勢，為國內(nèi)體育事業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

　　首創(chuàng)置業(yè)

　　首創(chuàng)置業(yè)是2015年田徑世錦賽地產(chǎn)領(lǐng)域贊助商。首創(chuàng)置業(yè)以北京為基地，自成立以來在北京地區(qū)累計(jì)開發(fā)規(guī)模超過400萬平方米，總投資超過300億元。目前已進(jìn)入全國四大區(qū)域十三個城市，土地儲備規(guī)模超過1000萬平方米，擁有較高的市場知名度和品牌影響力。

　　而自其成立以來，也對體育賽事較為關(guān)注，對包括鐵人三項(xiàng)、彩色跑等賽事活動進(jìn)行了贊助。本次贊助北京田徑世錦賽，除了在企業(yè)商業(yè)版圖中心的北京進(jìn)一步擴(kuò)大影響力之外，也是尋求品牌形象塑造的一種方式。

　　將“創(chuàng)造都市新生活”與田徑世錦賽相結(jié)合，提出“悅運(yùn)動、越快樂”，顯示了其將高品質(zhì)都市生活與代表著健康生活的體育相掛鉤的態(tài)度與努力。世界田徑錦標(biāo)賽所展現(xiàn)的活力、激情與挑戰(zhàn)自我的體育精神，與首創(chuàng)置業(yè)所倡導(dǎo)的“積極、活力、自信”的品牌精神高度契合。

　　首農(nóng)集團(tuán)

　　這家首都最大的農(nóng)業(yè)國企，由之前北京的3家老國企重組而成。2009年5月16日，由北京三元集團(tuán)、華都集團(tuán)、大發(fā)公司重組而成的首農(nóng)集團(tuán)揭牌成立。目前，首農(nóng)集團(tuán)旗下有三元、華都、雙大三個“中國名牌”以及八喜、丘比、荷美爾等合資品牌，還有“中育”配套系、SPF種豬、“京紅1號”、“京粉1號”、“北京鴨”、“黑六”等自主知識產(chǎn)權(quán)的品種品牌。

　　重組以后，首農(nóng)集團(tuán)制定了新的發(fā)展戰(zhàn)略，并將集團(tuán)的功能定位于“立足農(nóng)業(yè)，服務(wù)首都，建設(shè)具有行業(yè)競爭力和品牌影響力的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”。新集團(tuán)在畜禽良種繁育、養(yǎng)殖、食品加工、生物制藥、物產(chǎn)物流等方面具有行業(yè)明顯優(yōu)勢，已形成“從田間到餐桌”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　而對于這次在北京舉辦的大型國際賽事，立足北京的這家農(nóng)業(yè)國企也予以了行動上的支持，對其進(jìn)行了贊助，彰顯了企業(yè)公民的主人翁精神。

　　一汽豐田

　　一汽豐田成立于2000年6月，占地面積161萬㎡，目前生產(chǎn)能力為年產(chǎn)42萬輛。公司注冊資本為33億元人民幣，注冊于天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，現(xiàn)有員工12000余人。

　　早在2015田徑世錦賽鳴槍之前，一汽豐田贊助的2015世界田徑挑戰(zhàn)賽和全國田徑冠軍賽都已經(jīng)在鳥巢完美收官，此外，一汽豐田還在繼續(xù)支持 “愛跑·北京”系列全民健身活動。因此我們可以看到一汽豐田與田徑賽事的贊助合作早有先例。而這次北京舉辦如此大規(guī)格的田徑賽事，一汽豐田自然也不會錯過。

　　通過此次合作，一汽豐田一方面助力世錦賽為觀眾奉上精彩的比賽，同時把田徑運(yùn)動的精神播種在北京的土地上，為田徑運(yùn)動和健康生活提供助力，另一方面也是希望能通過賽事的關(guān)注度來提供更多了解一汽豐田的渠道，提高品牌知名度與影響力。

　　網(wǎng)易體育

　　去年8月，網(wǎng)易成為本屆世界田徑錦標(biāo)賽“官方指定獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作媒體”，網(wǎng)易成為首家承辦田徑世錦賽官網(wǎng)的中國媒體。。經(jīng)國際田聯(lián)授權(quán)，本屆田徑世錦賽中文官網(wǎng)也在網(wǎng)易建成。中文官網(wǎng)除了發(fā)布獨(dú)家、快速的賽事新聞外，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫也為觀眾、運(yùn)動員、志愿者提供盡可能便捷的觀賽、參賽服務(wù)。

　　作為獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，網(wǎng)易體育獲得2015年田徑世錦賽的獨(dú)家視頻、明星訪談、專家解讀等獨(dú)家新聞資源。此外，網(wǎng)易和國際田聯(lián)數(shù)據(jù)服務(wù)商合作，選手撞線同時，便可以在官網(wǎng)查詢到準(zhǔn)確成績。

　　網(wǎng)易還將在網(wǎng)易新聞客戶端搭建北京田徑世錦賽移動官網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域全平臺的覆蓋。移動官網(wǎng)充分滿足不方便守在電視、電腦前的體育迷隨時隨地了解賽事的一手信息的需求。除了新聞資訊，網(wǎng)易還在賽事工具、交互平臺、城市指南、票務(wù)服務(wù)等方面布局官網(wǎng)，使其成為一個有效的服務(wù)平臺。

　　國內(nèi)供應(yīng)商：

　　在國內(nèi)供應(yīng)商方面，我們可以看到798藝術(shù)區(qū)、北京二商集團(tuán)、北京王府井集團(tuán)、華為、康比特、麗日帳篷、萬兆豐以及中國聯(lián)通等企業(yè)的身影，每個企業(yè)都根據(jù)自己的產(chǎn)品來為賽事提供產(chǎn)品供應(yīng)服務(wù)。

　　例如798之于藝術(shù)品、北京二商集團(tuán)之于食品、北京王府井集團(tuán)之于零售、華為之于手機(jī)、康比特之于運(yùn)動食品、麗日帳篷之于篷房、萬兆豐之于貴金屬紀(jì)念品以及中國聯(lián)通之于通訊等。因?yàn)槠P(guān)系我們也就不在此過多展開了。

　　呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)？

　　通過上述企業(yè)的贊助行為與動機(jī)我們可以發(fā)現(xiàn)本屆田徑世錦賽的國內(nèi)合作伙伴與國內(nèi)供應(yīng)商的贊助行為呈現(xiàn)了以下幾個特點(diǎn)：

　　區(qū)域性：

　　鑒于這次國際田聯(lián)世界田徑錦標(biāo)賽的舉辦地點(diǎn)位于北京，因此我們可以看到無論是國內(nèi)的賽事合作伙伴還是供應(yīng)商，多以北京的企業(yè)。以北京為圓心向周邊區(qū)域進(jìn)行延展是許多實(shí)業(yè)類企業(yè)的普遍戰(zhàn)略。

　　因此，贊助北京田徑世錦賽可以說進(jìn)一步增加了企業(yè)在泛北京地區(qū)乃至全國的知名度與影響力，對于企業(yè)在北京市內(nèi)的品牌形象穩(wěn)固以及下一步向其他區(qū)域發(fā)展計(jì)劃的落實(shí)都有著一定的幫助。

　　軟性需求上升

　　如今許多企業(yè)的贊助并不再是嚴(yán)格地考慮投資回報(bào)比，而是更多地關(guān)注通過贊助行為來塑造健康積極的品牌形象、樹立良好的社會口碑。而贊助體育賽事無疑成了一個普遍流行的選擇。體育賽事所蘊(yùn)含的那種拼搏向上、陽光積極、追求極限超越自我的精神非常符合現(xiàn)代都市企業(yè)的自我文化定位。

　　同時，許多企業(yè)在贊助本次田徑世錦賽時也多次提到了企業(yè)社會責(zé)任。不可否認(rèn)，對類似世錦賽的大型賽事進(jìn)行贊助在事實(shí)上確實(shí)推動了大型賽事在國內(nèi)的成功舉辦，同時也為類似賽事在國內(nèi)的再次舉辦提供了一定程度上的底氣與信心。無論是豐富市民的文化精神生活、提升市民參與體育活動的積極性還是促進(jìn)我國田徑事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展上都做出了自己的貢獻(xiàn)。

　　多樣性的呈現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)化的不足

　　如今體育賽事贊助商陣容構(gòu)成呈現(xiàn)出了多樣性的特點(diǎn)，贊助行為也是越來越豐富。從構(gòu)成上而言，房地產(chǎn)尚、證券商、食品商、車企、新媒體等紛紛加入到贊助活動中來;而從行為上而言，實(shí)物、賽場廣告牌、傳統(tǒng)媒體、包括社媒在內(nèi)的新媒體，從線上到線下都有所涵蓋。

　　但有些做實(shí)業(yè)的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺上的宣傳力度依然十分不夠，甚至除了官方名單外我們很難再在網(wǎng)絡(luò)上找到贊助信息。這對于保障企業(yè)贊助的效果而言無疑形成了很大的局限，同時使自身預(yù)想中的影響力與曝光度大打折扣。希望在下一次贊助活動中企業(yè)在提供實(shí)物時也切不可忽視網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

　　最后，我們也需要感謝國內(nèi)這些賽事合作伙伴與供應(yīng)商們，有了他們的支持，本次的田徑世錦賽才會更精彩!