2015北京國際田聯(lián)世界錦標(biāo)賽(以下簡稱“田徑世錦賽”)是自2008年以后中國舉辦的規(guī)模最大的國際體育盛事，田徑世錦賽是和世界杯、奧運(yùn)會(huì)并列的世界三大賽事之一，自然也是各個(gè)體育品牌爭(zhēng)相露面搶奪的市場(chǎng)，全球觀眾通過電視轉(zhuǎn)播看到了阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等一眾品牌，但是沒有看到中國體育品牌，事實(shí)上，中國體育品牌從未進(jìn)入過這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　作為國際田徑聯(lián)合會(huì)的官方贊助商，阿迪達(dá)斯擁有得天獨(dú)厚的排他性優(yōu)勢(shì)，阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮表示：“很高興看到人們對(duì)國際田聯(lián)世錦賽田徑賽事的熱情。我們關(guān)注中國體育的發(fā)展，并致力于幫助各個(gè)級(jí)別的跑者獲得最佳運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。此次與田徑世錦賽的合作印證了我們的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位以及對(duì)運(yùn)動(dòng)事業(yè)的承諾?！?/p>

　　在本屆田徑世錦賽開始前，耐克與美國田徑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)續(xù)簽了一份23年時(shí)長、價(jià)值5億美元的合同，合同中注明，耐克將繼續(xù)成為美國田徑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)及運(yùn)動(dòng)員鞋服的獨(dú)家供應(yīng)和贊助商。即使屢次傳出被出售的彪馬也隨著博爾特第一個(gè)沖向終點(diǎn)大火一把，2010年彪馬不惜以田徑歷史上運(yùn)動(dòng)員報(bào)酬最高的贊助協(xié)議續(xù)簽了博爾特。

　　缺乏基礎(chǔ)市場(chǎng)

　　在世界杯期間，即使國內(nèi)體育品牌無法成為贊助商或者合作伙伴，他們也會(huì)想辦法打擦邊球來進(jìn)行營銷宣傳，而田徑世錦賽卻是連些許動(dòng)作也難見到。

　　在關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶看來，在歐洲國家，田徑是運(yùn)動(dòng)之母，他們更崇尚身體的肌肉和力量，而中國傳統(tǒng)文化完全不同，加上新中國成立后國力有限，集中資源聚焦在乒乓球、羽毛球、跳水等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上，對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的推廣有限，田徑還沒有成為民眾參與度高的項(xiàng)目，關(guān)注度相對(duì)較低。

　　“體育用品商在乎的是關(guān)注度，如果一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)關(guān)注度不高，他們投入的意愿也不大。”張慶認(rèn)為，一些跑、跳、投的賽事項(xiàng)目對(duì)鞋子的產(chǎn)品技術(shù)要求高，這也是一個(gè)門檻。另外，田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目除了運(yùn)動(dòng)鞋服，還涉及到體育器材，而器材類的銷售渠道主要是健身房、學(xué)校等單位，個(gè)人消費(fèi)并不多。

　　值得注意的是，對(duì)于擁有國際性觀眾的田徑世錦賽，面向的是全球市場(chǎng)，而國內(nèi)體育品牌的絕大部分目標(biāo)消費(fèi)群體都是在國內(nèi)，“如果大把投入，那么一部分品牌傳播機(jī)會(huì)是被浪費(fèi)掉了”。這也是為何世錦賽場(chǎng)上出現(xiàn)的多是國際性品牌而鮮有國內(nèi)品牌的原因之一。

　　短時(shí)間難以改變

　　盡管田徑這個(gè)市場(chǎng)在國內(nèi)看起來并不夠熱門，但是部分企業(yè)已經(jīng)開始試探性進(jìn)入。匹克連續(xù)兩年成為“國際田聯(lián)世界田徑挑戰(zhàn)賽(北京站)”的合作伙伴，為工作人員和部分選手提供裝備;在2015年初，匹克還作為歐洲田徑室內(nèi)錦標(biāo)賽的官方合作伙伴，為專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和工作人員提供專業(yè)比賽、訓(xùn)練、生活裝備。

　　匹克體育品牌中心副總監(jiān)劉翔向北京商報(bào)記者表示，田徑目前在國內(nèi)還比較小眾，處于爬坡階段，不像馬拉松這樣的大眾賽事很普遍。同時(shí)國內(nèi)田徑競(jìng)技類產(chǎn)品比較少，作為專業(yè)體育品牌，匹克目前在田徑方面的動(dòng)作只是儲(chǔ)備，具體的市場(chǎng)成熟期還不確定。