8月30日，里約之路——奧林匹克文化推廣暨里約2016特許商品落地中國啟動儀式在北京舉行。國際奧委會主席巴赫、國際奧委會副主席于再清、中國奧委會副主席李穎川、中國奧委會秘書長宋魯增、中國奧委會市場開發(fā)部部長李樺、中國奧委會市場開發(fā)部副部長力航等出席了啟動儀式。

　　中國奧委會此次授權(quán)引進2016年里約奧運會特許商品在轄區(qū)銷售，是中國奧委會與國際奧委會在特許領域的深度合作，為消費者帶來更多更好的體育文化精品的同時，將奧林匹克的激情與夢想深植到廣大群眾心中。李穎川表示，未來中國奧委會將繼續(xù)加大國際間的奧林匹克合作，吸收融合先進的贊助和特許市場開發(fā)理念，通過多元化的開發(fā)推廣手段，把中國展示給世界，把世界邀請到中國。

　　巴赫在啟動儀式上向中國學生代表贈送了里約奧運會吉祥物毛絨玩具，還與中國奧運徽章愛好者進行了徽章交換。

　　中國奧委會授權(quán)華江文化發(fā)展有限公司正式引進2016年里約奧運會特許商品，首批特許商品包括吉祥物毛絨玩具、徽章、鑰匙扣、手機鏈、瓷器等，從10月起，廣大消費者可以在中國奧委會特許商品的線上和線下專賣店、郵局及各大銀行等渠道購買。