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發(fā)布時間:2018-04-25 19:38:44
在中國,凡是住在學(xué)校附近的居民就會發(fā)現(xiàn),每到清晨,他們就會被“一、二,一、二”的叫喊聲給喚醒。這聲音其實(shí)就來自在學(xué)校內(nèi)參加晨練的學(xué)生們。通常,大學(xué)每周會有一次強(qiáng)制性要求的跑步鍛運(yùn)動,大多數(shù)參加的學(xué)生卻只是穿著平日里穿的牛仔褲或牛仔裙圍著操場拖著腳走一圈。
中國計(jì)劃從青少年著手大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),即使他們不全都會換上運(yùn)動鞋服參加鍛煉,但這依舊能刺激運(yùn)動服裝市場加速發(fā)展。據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì),去年,美國運(yùn)動服飾零售總額達(dá)到910億美元,而中國的銷售額僅為美國的四分之一。市場研究人員預(yù)計(jì)在2014年到2019年期間,中國每年的銷售額將保持10%的增長率,是美國增長率的兩倍。
盡管隨著體育服飾業(yè)的蛋糕在逐漸擴(kuò)大能促進(jìn)大部分關(guān)聯(lián)企業(yè)加速發(fā)展,但各企業(yè)發(fā)展速度仍不均衡。今年五月,耐克在中國的銷售額增長至30億美元,同比增長率達(dá)到近20%,是區(qū)域增長最快的企業(yè)。據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示,耐克占據(jù)了14%的市場份額,當(dāng)然,作為耐克的競爭對手,阿迪達(dá)斯也占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。
在香港上市的安踏體育作為本土運(yùn)動品牌發(fā)展速度也非常迅猛,目前已占有10%的市場份額。上個月,安踏公布了2015年上半年業(yè)績公告,收益增加24%,至人民幣51.1億元創(chuàng)下歷史新高。
據(jù)營銷顧問貝恩分析,安踏本身具有很多優(yōu)勢,其中包括在零售業(yè)發(fā)展迅猛的二三線城市廣布門店。李寧體育品牌曾經(jīng)也是市場的寵兒,但其錯誤的營銷策略導(dǎo)致品牌遭遇了多年的市場萎靡。對此,安踏也吸取了前車之鑒,始終將斐樂品牌作為高端戰(zhàn)略的重點(diǎn)。
而安踏最大的優(yōu)勢是它引領(lǐng)著中端細(xì)分市場的方向。對于時尚有魅力的產(chǎn)品,它旨在針對消費(fèi)能力水平較低的學(xué)生人群以及在消費(fèi)緊縮狀況下,尚不明確消費(fèi)狀況的高消費(fèi)者。
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