跑步者，尤其是長跑者，有大把時間思考他們?yōu)槭裁磁懿健淼哪硞€時候，你也許會問你為什么要跑步，想知道你是否一定要繼續(xù)跑步。跑步者有一種渴望，跑出一個新天地。

　　跑步裝備

　　作為一名跑步者，作為一名自詡專業(yè)的跑步者，作為一名有信仰有精神追求的跑步者，如果只是有一雙鞋，那就太令人失望。從頭到腳的專業(yè)必備跑步裝備包括：遮陽帽、防風眼鏡、運動耳機、速干衣、背包、心率計、智能手環(huán)、計步器、腰包、水壺、壓縮褲、吸汗襪、能量餅干...當然最重要的是要有一雙智能跑步鞋。整套裝備下來，再是精打細算最少每年小幾千，最多難有上限。

　　根據(jù)美國《跑者世界》調(diào)查，美國跑步者跑一輩子(45年)的跑步花費：普通花費約為2萬美元，中檔花費約5萬美元，奢侈花費約16萬美元。如此平均下來，每年普通花費大約在2千元人民幣、中檔花費約6千元人民幣、奢侈花費超2萬元人民幣。

　　近期廣州《新快報》也對50名跑步愛好者作了調(diào)查，其中有35人在跑步裝備上一年的費用在3千元到4千元之間，2千以下的有10人，超過5千元以上的有5人。

　　馬拉松賽事的火熱

　　在中國，馬拉松、主題跑、彩虹跑等跑步活動到底有多受歡迎?根據(jù)中國田徑協(xié)會數(shù)據(jù)截止目前顯示：2015年中國大陸共舉行馬拉松賽事58場，較2014年同期增加了8場，而早在2010年同期，這一數(shù)字只是14場;在報名人數(shù)上，以2015年杭州馬拉松為例，預計一萬多人參賽，可報名人數(shù)超過2萬人，遠超賽事實際承載力;去年參加國內(nèi)馬拉松及相關比賽人數(shù)大約80萬左右人次，而到了今年已經(jīng)快突破200萬人次了;

　　參加馬拉松，是一名跑步者的終極愿望，舉辦一場馬拉松，是一個城市的職能要求。馬拉松賽事，賽事舉辦簡單，周期準備時間較短，見效快，參與者眾多，報名費、贊助費收入可觀，同時賽事可以帶動城市的酒店、交通、餐飲、旅游和其他收入。據(jù)智美集團公開杭州馬拉松的收支情況顯示，賽事總投入成本大約在1200萬元人民幣，收入?yún)s達到2000萬元人民幣。而杭州馬拉松參賽人數(shù)還只有一兩萬人，一般一線城市舉辦的賽事，人數(shù)都會超過兩萬，屆時收入必將更加可觀。

　　跑出來的產(chǎn)業(yè)鏈

　　有報告顯示，目前全球體育市場平均每年以5%的速度增長，在全球運動裝備共計超3千億美元的銷售額中，跑步產(chǎn)業(yè)就占據(jù)了其中的三成，2014年中國跑步裝備的營業(yè)總額也達到了3百億元。在這個互聯(lián)網(wǎng)+的時代，跑步、運動軟件迅速出現(xiàn)在移動終端，早在去年就有12家運動APP獲得了風投。如果手機應用市場中搜索“跑步”，結果顯示會出現(xiàn)幾百家，最知名的就要算“咕咚”了，據(jù)評估咕咚總價值已經(jīng)從最初的50萬元人民幣膨脹到目前的10億人民幣。

　　跑步還促進了可穿戴設備的興起。集成了四個傳感器的蘋果手表Apple Watch內(nèi)建了“體能訓練”與“活動”軟件，可實時監(jiān)測用戶每天訓練活動的情況，其最低售價超過2500元，仍供不應求;耐克開發(fā)的FuelBand、FitBit各種手環(huán)產(chǎn)品價格高達千元起，也阻擋不了消費者的選購;就連以生產(chǎn)游戲鼠標鍵盤享譽世界的Razer，也迫不及待地發(fā)布了手環(huán)Nabu。

　　體育業(yè)界的反應

　　面對跑步市場的現(xiàn)狀，跑步人群的逐步增多，市場的逐步成熟，呈現(xiàn)越來越專業(yè)化和系列化的發(fā)展，各體育龍頭企業(yè)紛紛積極投入跑步事業(yè)，作出各種戰(zhàn)略調(diào)整。

　　貴人鳥相關負責人則公開坦言，雖然跑鞋市場發(fā)展空間巨大，但早已是一片紅海，想要在激烈的紅海中脫穎而出，每家企業(yè)必須根據(jù)各自品牌定位和市場銷售策略做個性化的推廣。“特別是隨著國內(nèi)跑步人群的擴大，這個市場的成長空間還很大，泉州品牌企業(yè)只要及早切入，產(chǎn)品做得好，找準營銷定位，還是大有可為的，有望挖掘出新的利潤點。”

　　安踏副總裁張濤表示，以后，安踏還將超越鞋服等一系列跑步市場的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺及跑步智能化穿戴等。換言之，就是一切與跑步相關的生態(tài)鏈都將成為安踏跑步市場發(fā)力的重要目標，由跑而生，為跑而造。

　　特步常務副總裁葉齊認為，雖然特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢，但隨著跑步市場的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場優(yōu)勢，深挖專注，繼續(xù)推出更多新營銷舉措。無論是夜跑，還是色彩跑、女子跑、鄉(xiāng)村跑都會被納入特步跑步市場規(guī)劃之中。

　　小編認為，隨著跑步這項運動越來越火熱，體育用品巨頭越來越關注這一市場，各大牌公司紛紛推出專業(yè)跑步產(chǎn)品，只是市場發(fā)展的第一步。未來只有為跑步者提供更多優(yōu)質(zhì)的服務，加強相關的線下活動，并營造良好地跑步生態(tài)鏈才能使運動企業(yè)把握未來市場發(fā)展的先機。