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發(fā)布時間:2019-07-17 00:00:00
近日,廣西體育局在南寧舉行2019年廣西體育彩票管理中心行業(yè)渠道簽約儀式,與中國移動、中國工商銀行、中國郵政、中國石化、廣發(fā)銀行、寧家等10家知名品牌企業(yè)達成協(xié)議并簽約,這也宣告廣西體彩中心跨域發(fā)展邁出了新的步伐。
“優(yōu)化實體渠道結(jié)構(gòu),加大渠道拓展力度”是體彩銷售工作穩(wěn)步發(fā)展的手段,而“現(xiàn)有渠道建設(shè)和服務(wù)還不能充分滿足彩票購買者的需求”是制約彩票發(fā)展的重要原因之一。近年來,多地體彩在渠道拓展過程中探索跨界聯(lián)合模式,給群眾提供更多接觸公益體彩的機會。
廣西 攜手10家品牌企業(yè)優(yōu)勢互補
此次廣西體育彩票行業(yè)渠道合作是廣西體彩管理中心跨界營銷、跨域發(fā)展的積極嘗試,目的是為了完善中國體育彩票在廣西的銷售渠道,豐富體育彩票消費場所,為購彩者提供便利,方便群眾通過購買體育彩票支持國家公益事業(yè)。與通訊、石油、便利店等行業(yè)渠道合作,有利于實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補,打造一個“體育彩票+”的多業(yè)態(tài)銷售模式,使中國體育彩票在廣西的銷售和宣傳網(wǎng)絡(luò)更加多樣化。
今后購彩者有望在廣西區(qū)域內(nèi)的中國工商銀行、中國郵政、廣發(fā)銀行營業(yè)網(wǎng)點,美宜佳便利連鎖超市門店、蘇寧小店、中國石化加油站、寧家超市等生活場所購買到體育彩票,并有望在中國移動營業(yè)網(wǎng)點使用積分兌換彩票。前述種種可能,將有望隨著各方與廣西體彩中心合作進一步推進逐漸變成現(xiàn)實。
河南 即開票進駐百大便利店
“以多渠道經(jīng)營破除即開銷售瓶頸”是河南焦作即開型體育彩票發(fā)展的指導(dǎo)思路和工作重點。通過洽談溝通,體彩頂呱刮在2017年開始正式入駐焦作百貨大樓便利店(以下簡稱百大便利店)。
百大便利店在焦作市區(qū)共有28家分店,采用的是統(tǒng)一部署連鎖經(jīng)營的模式,店面分布在焦作市區(qū)的各大重要路段和繁華小區(qū)內(nèi)外,是附近居民購買日常生活用品的最佳選擇。這些利好也是“頂呱刮”所需要的,而“頂呱刮”進駐百大便利店,也給便利店增加了新的產(chǎn)品、新的賣點,同時達到了方便群眾就近購彩的目的。
福建 地鐵導(dǎo)乘機增加“體彩功能”
2017年年初,伴隨著福建福州地鐵試運營的全面啟動,福州市民的出行隨之進入地鐵時代。與此同時,福建體彩在宣傳渠道上進行了一次嘗試,在1號線21座車站的地鐵導(dǎo)乘機中開設(shè)體彩宣傳窗口,方便市民購買體育彩票。
在福州地鐵1號線的每個出入口,均擺放著一臺地鐵導(dǎo)乘機,播放著與當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)的人文信息。在這臺地鐵導(dǎo)乘機上,有一個服務(wù)功能很醒目,那就是上屏左下方的一個小窗口,除了播放廣告外,還可以宣傳體育彩票的公益形象。
山東 體彩入駐濟南三大連鎖便利店
同樣在2017年年初,體育彩票進駐山東濟南華聯(lián)鮮超、孟鑫、倍全三大連鎖便利店,為購彩者提供更多購彩便利,幫助大家在休閑購物之余參與體彩大樂透、頂呱刮等體育彩票的投注。
華聯(lián)鮮超、孟鑫、倍全連鎖便利店都在各大社區(qū)或者交通便捷的道路兩旁,位置十分方便,將為購彩者購彩提供更多的便利,讓大家在沖擊大獎的同時,獻出一份愛心,為公益貢獻一份力量。
想要讓更多人愛上體育彩票,為之提供便利的購彩途徑是最有效的方式。體彩跨界合作,拓寬銷售渠道,都是盡可能地在市民常去的場所設(shè)置體彩銷售攤位,與便利店、地鐵站、百貨公司、書店、房車、郵政、電信合作,也是為了給購彩者提供更方便的購彩環(huán)境,選擇最接地氣的企業(yè)進行渠道拓展。(轉(zhuǎn)自7月17日《中國體育報》08版)
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