2015“雙十一”正式落幕，李寧天貓旗艦店銷售額達(dá)到124963604元，單店銷售額穩(wěn)居國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌銷售額榜首，天貓平臺(tái)李寧品牌整體交易額超過(guò)2億 ，同樣穩(wěn)居國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)之首。這是如何造就的呢?

　　為消費(fèi)者量身訂造

　　李寧在今年的“雙十一”精心策劃了各種“血拼攻略”，從預(yù)售到?jīng)_刺，讓消費(fèi)者盡情體會(huì)到了何謂“購(gòu)物狂歡”。李寧做足功課也備足了存貨，就在“雙十一”前夜的李寧天貓旗艦店，全場(chǎng)200萬(wàn)件商品整裝待發(fā)。在消費(fèi)者福利上，不僅全場(chǎng)直降，還有“領(lǐng)券滿400減50”、“滿249減30”、“天貓購(gòu)物券”、“包郵”等驚喜。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，省錢才是硬道理，迎合了消費(fèi)者需求，營(yíng)銷有道，李寧穩(wěn)居國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌銷售額榜首的也并不讓人感到意外。

　　奪人眼球的爆款

　　打開李寧天貓旗艦店，性價(jià)比超高的李寧明星籃球鞋、紅遍大江南北的李寧智能跑鞋、保暖舒適簡(jiǎn)單大氣的復(fù)古款式跑鞋、扮潮人靚出街的李寧LNG羽絨服……這個(gè)“雙十一”李寧為消費(fèi)者奉上各類省到爆棚的好貨，還有全國(guó)獨(dú)家發(fā)售的新品——韋德之道4。11月11日恰逢老兵節(jié)，李寧攜韋德之道4“老兵節(jié)”向英雄致敬。

　　精準(zhǔn)的銷售策略

　　李寧順應(yīng)電子商務(wù)渠道興起帶來(lái)的市場(chǎng)新機(jī)遇，把電商融入公司的核心業(yè)務(wù)，李寧電商持續(xù)性的根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和自身運(yùn)營(yíng)情況，不斷調(diào)整階段性目標(biāo)和階段性策略。根據(jù)市場(chǎng)反饋不斷調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)、價(jià)格策略、運(yùn)營(yíng)的打法與規(guī)劃，并滾動(dòng)預(yù)測(cè)未來(lái)3至6個(gè)月的財(cái)務(wù)預(yù)期，完整勾畫了李寧線上線下的渠道生態(tài)圈。

　　2015的“雙十一”，李寧交出了讓人驚艷的成績(jī)單，未來(lái)，在戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)上掌握“互聯(lián)網(wǎng)+”市場(chǎng)機(jī)遇的李寧，還會(huì)在產(chǎn)品、渠道、銷售模式、消費(fèi)者溝通上不斷開拓創(chuàng)新。創(chuàng)造一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)效率、信息化效率新的“數(shù)字化”經(jīng)營(yíng)方式，并在這個(gè)經(jīng)營(yíng)方式里去創(chuàng)造出新的李寧體驗(yàn)。