2015年雙11落下帷幕，這個在2009年才被策劃出來的購物日短短幾年時間已經(jīng)成為深入人心的購物狂歡節(jié)，全天912.17億元人民幣的交易額也令全世界世界震驚。

　　對于這樣一場網(wǎng)絡購物盛會，眾說紛紜。有人懷疑數(shù)據(jù)的真實性，因為美國從去年感恩節(jié)到星期一5天時間銷售額也只有65.6億美元，還不到雙11前10個小時的業(yè)績。中國人是否真的有如此令人驚詫的消費能力?中國經(jīng)濟面臨下行壓力消費如何能實現(xiàn)如此大幅度的逆勢增長?有人認為雙十一消費多為日常用品，“口紅效應”展示出來的剛性需求并不能反映經(jīng)濟形勢。有人則將其視為優(yōu)化中國經(jīng)濟結構的助推器，馬云在雙11當天接受采訪時也表示，當中國經(jīng)濟從投資和出口走向消費，雙11是反映中國強大內(nèi)需消費小的縮影，雙11希望做激發(fā)和喚醒引領中國內(nèi)需小小的發(fā)動機。當然，也有人認為雙11不過是前后數(shù)月消費需求的集中爆發(fā)，對實際消費增長沒有太多意義。

　　不妨拋開“刷單”“家伙”等繁雜問題，看雙11消費數(shù)據(jù)，也有不少新特點和新趨勢值得關注。此次雙11，天貓移動端交易額占比達到68%，去年此數(shù)據(jù)為42.6%，這標志著移動端交易占比不斷增長的趨勢在今年終于實現(xiàn)質的飛躍，移動支付已經(jīng)成為消費首選方式，移動支付可能帶來更多消費需求的變化。此外，跨境電商和農(nóng)村電商成為新趨勢，據(jù)了解，包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外品牌參與了此次活動，覆蓋200多個國家和地區(qū)的消費者，但從國內(nèi)消費來看，一方面表明國內(nèi)消費能力的提高，同時也在于國外平臺加大了對中國市場的重視程度。此前陸續(xù)和阿里巴巴達成合作的皇馬、拜仁、NBA等國際級俱樂部及賽事品牌紛紛加入此次雙11大戰(zhàn)。英國戶外運動品牌Mountain Warehouse趕在“雙11”之前入駐天貓國際，在官方旗艦店，推出沖鋒衣、夾克、登山鞋、背包等多個品類參與雙11促銷。

　　據(jù)阿里巴巴稱，今年的活動涵蓋4萬個商家銷售的3萬個品牌的商品，其發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，運動戶外緊隨女裝、母嬰、男裝和大家電躋身最受歡迎top5。近年來，中國經(jīng)濟快速發(fā)展，大眾的健康意識不斷提高，隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，大眾參與體育運動的熱情空前高漲，體育健身意識已經(jīng)深入人心，未來體育消費將會成為剛性需求。近一年來，萬達、騰訊、阿里等商業(yè)巨頭加快進軍體育產(chǎn)業(yè)，搶占上游資源，體育類項目創(chuàng)業(yè)成為大熱門，體育O2O平臺、智能硬件等等在服務體育運動愛好者的同時，也在不斷催生新的消費熱點，從運動手環(huán)、智能頭盔到跑鞋、球拍等，整個體育行業(yè)的消費需求正在被激發(fā)出來。

　　在這場促銷大戰(zhàn)中，商家們也使出渾身解數(shù)，運用各種優(yōu)惠手段求得一份漂亮的成績單，在天貓熱銷店運動鞋排行榜單上，New Balance、NIKE、李寧、skechers、特步、安踏、adidas、vans、鴻星爾克和CONVERSE位列前十。國產(chǎn)品牌中，安踏稱“總成交額達成1.7億，全面超越去年‘雙11’的各項指標記錄。”某種意義上講這得益于安踏對大眾消費方式改變的積極應變,安踏提前通過微博、微信、手機APP、論壇、朋友圈等新媒體平臺,運動新媒體手段和形式做口碑營銷,讓 “雙11”活動傳播更及時、更貼近移動端用戶。

　　李寧則宣布雙11“天貓李寧官方旗艦店銷售額達到124,963,604元，穩(wěn)居國內(nèi)運動品牌銷售額榜首!天貓平臺李寧品牌整體交易額超過2億 ，同樣穩(wěn)居國內(nèi)運動行業(yè)第一!”國內(nèi)體育品牌的成績單如此亮眼，也反映出民眾體育消費需求十分旺盛，并保持快速增長的趨勢。在戶外用品方面，探路者官方旗艦店最終交易額破億元，訪客數(shù)達175.6萬人，最終交易額蟬聯(lián)天貓戶外類目冠軍。特步則斥資數(shù)千萬贊助天貓雙11晚會，數(shù)據(jù)顯示，特步電商單一品牌天貓渠道銷售也超過1億。

　　從整個體育消費來看，運動裝備和器材等體育用品依然占據(jù)絕對主導地位，體育消費結構有待優(yōu)化，服務性和參與性體育消費應該成為拉動體育消費增長的重要力量。當然，在這場名為購“物”的狂歡中，我們無法苛責太多，不過那些以服務和參與性質產(chǎn)品為主導業(yè)務的體育公司，是否可以考慮改變思維，創(chuàng)新營銷策略和營銷方式，讓服務產(chǎn)品也加入到這場狂歡中來。