楊越是國家體育總局體育科學(xué)研究所的一名研究員，對于中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著深刻的認(rèn)識。去年10月，國務(wù)院出臺刺激體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見，為體育產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展指明了方向，這在當(dāng)時讓楊越興奮不已?，F(xiàn)如今，一年過去了，體育產(chǎn)業(yè)的潛力早已人盡皆知。在政策的沐浴下，剛剛參加完第三次全國經(jīng)濟(jì)普查的楊越對于中國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和未來也有了新的見解。

　　回顧這一年來體育產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展，作為一名長期從事體育產(chǎn)業(yè)研究的專業(yè)人士，楊越感觸頗深。他評價2015 年是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上非常重要的一年。在體育產(chǎn)業(yè)上升為國家戰(zhàn)略后，資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)的勢頭異常猛烈，各方對于體育產(chǎn)業(yè)的估值也越來越高。盡管目前體育產(chǎn)業(yè)炙手可熱，但楊越也清醒地知道，中國仍在探索一條適合自己發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的道路，現(xiàn)在談5萬億還為時尚早，實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)尚需付出艱辛努力。

　　就拿最受關(guān)注的體育賽事來說，這一年中賽事對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的貢獻(xiàn)的確比以往要大，這得益于冬奧會的成功申辦以及各地馬拉松賽事的舉辦，當(dāng)然也離不開職業(yè)體育市場的火爆。但產(chǎn)業(yè)發(fā)展是有規(guī)律的，任何事物不可能永遠(yuǎn)保持一個增速。“我最擔(dān)心過幾年賽事方面的增速掉下來，就像北京奧運(yùn)會前曾經(jīng)歷過的，2002年至2005年與現(xiàn)在的情況差不多，也有大量資本涌入，但奧運(yùn)會后便開始走下坡路了?！睏钤秸f道。

　　眾所周知，體育用品制造業(yè)一直占據(jù)著中國體育產(chǎn)業(yè)的半壁江山。但在2013年，體育用品制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)總量中的比重首次不足五成，其地位開始逐步下降。發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)表明：體育服務(wù)在體育產(chǎn)業(yè)總量中的比重是衡量一個國家體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是否合理的核心指標(biāo)。體育產(chǎn)業(yè)越發(fā)達(dá)，體育服務(wù)的比重越大。因此，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)表明中國體育產(chǎn)業(yè)正逐步完成由用品為主向服務(wù)為主的轉(zhuǎn)變。雖然發(fā)展體育服務(wù)是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的核心，但卻不應(yīng)忽略體育用品制造業(yè)。以美國為例，2014年，美國體育產(chǎn)業(yè)增長之所以能夠超過國民生產(chǎn)總值的增長速度，就是因?yàn)轶w育用品制造業(yè)的增長非常明顯。對此，楊越表示，中國雖是制造業(yè)大國，但還是老問題——缺少品牌，所以，如果想要實(shí)現(xiàn)2025年的目標(biāo)，體育用品制造業(yè)是必不可少的。

　　而對于最近越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成立體育公司布局體育產(chǎn)業(yè)，楊越則認(rèn)為目前這些只能看作是先知先覺的社會資本的一種沖動，成效如何還需要時間印證。尚且，按照國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新標(biāo)準(zhǔn)，他們大部分的舉措還不會被納入到體育產(chǎn)業(yè)的范疇。但與此同時，楊越也表示，因?yàn)樗麄兏呦胂罅?，也許會給管理體制改革帶來幫助。

　　在談到中國體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向時，楊越給出了三點(diǎn)建議。首先，他認(rèn)為要增加體育的魅力?！斑@一點(diǎn)看似與產(chǎn)業(yè)發(fā)展無關(guān)，實(shí)際上卻非常重要?！睏钤窖a(bǔ)充道?！霸趪?，體育明星對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極其重要的意義，在體育明星的示范作用下，年輕人會因此產(chǎn)生大量的體育消費(fèi)。然而在中國，由于缺少造星機(jī)制，導(dǎo)致最有潛力進(jìn)行體育消費(fèi)的人群無法產(chǎn)生消費(fèi)行為。所以，我們應(yīng)該想辦法增加體育的魅力，最為行之有效的辦法就是讓比賽變得更好看，讓明星變得更多。好在目前已經(jīng)有了這方面的趨勢，只是還需要一些時間來發(fā)酵。”

　　其次，中央財(cái)政預(yù)算要加大。楊越通過一組數(shù)字向記者解釋道，“我曾經(jīng)計(jì)算過國民人均體育支出，說白了就是一年之中國家在體育領(lǐng)域補(bǔ)貼給國民的錢加上國民自身在體育市場中消費(fèi)的錢。計(jì)算得出的結(jié)果是國家每年為國民補(bǔ)貼5元，國民個人在體育市場中花掉120元，也就是說國民人均體育支出僅為125元。要知道同一時期，國民人均文化支出為1300元，醫(yī)療支出則將近2900元，差距可見非常巨大。”如何彌補(bǔ)這一差距呢?就需要中央財(cái)政加大體育投入以及提高國民的體育消費(fèi)意識，而提高國民體育消費(fèi)意識需要一個很長的過程，所以加大中央財(cái)政投入就顯得更切實(shí)際。“目前財(cái)政部撥給國家體育總局用來推動群體體育的預(yù)算為160億元，如果按照2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模5萬億來測算，這一方面的預(yù)算應(yīng)該在5000億至6000億左右，當(dāng)然這筆錢也可以直接補(bǔ)貼給參加體育鍛煉的消費(fèi)者或者企業(yè)和體育場館?？傊?，這筆錢是國家必須出的?！睏钤秸f道。

　　最后一點(diǎn)是管理體制亟待改革，楊越希望改革后的國家體育總局能夠擁有更多的權(quán)力，尤其是財(cái)權(quán)?？偩帜壳皼]有設(shè)立專門的組織機(jī)制去發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上是造成了體育產(chǎn)業(yè)職能的缺失。楊越說：“地方體育局卻有這個機(jī)制，因?yàn)樗麄冎苯用嫦虻胤秸?，而地方政府要發(fā)展經(jīng)濟(jì)，通常會把體育當(dāng)抓手。因此，總局肯定要改革，但改革的模式還需深入研究。足協(xié)改革是一種方向，那就是完全交由社會?！?/p>

　　不管怎樣，目前體育產(chǎn)業(yè)面臨的局面很好，社會各界的干勁也很足，但體育產(chǎn)業(yè)究竟能夠做多大，正如楊越所言，還需要不斷地探索。