近幾個(gè)月，中國(guó)傳媒和互聯(lián)網(wǎng)公司達(dá)成幾項(xiàng)大協(xié)議，購(gòu)買(mǎi)從洛杉磯快船隊(duì)到西班牙足球俱樂(lè)部各種賽事和球隊(duì)版權(quán)。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的大手筆買(mǎi)家確有不少，其背后都貫穿兩大關(guān)鍵詞：政策和資本。

　　近兩年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)不斷升溫，特別是去年10月國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》后，體育產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，慧眼獨(dú)具的互聯(lián)網(wǎng)巨頭更是把體育賽事版權(quán)捧為下一個(gè)投資風(fēng)口。截止目前，騰訊、網(wǎng)易、樂(lè)視、阿里、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐、新浪等主流互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)一例外，都已開(kāi)始加大布局力度。無(wú)論是奧運(yùn)會(huì)、美職籃、英超等全球頂級(jí)賽事，還是跑步、冰雪、搏擊等區(qū)域性特色項(xiàng)目，都有大量競(jìng)購(gòu)者排隊(duì)等著簽約。

　　不過(guò)，有報(bào)道指出，中國(guó)公司尚未證明體育迷將會(huì)為最盛大的賽事和大牌體育明星付費(fèi)。這一觀點(diǎn)對(duì)中國(guó)體育或有啟示意義——的確，突然之間熱錢(qián)涌入，實(shí)際上改變了游戲規(guī)則。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還不發(fā)達(dá)，熱錢(qián)最終促進(jìn)其成熟還是反過(guò)來(lái)燒了它，一切都尚未可知。

　　從目前的總體形勢(shì)來(lái)看，中國(guó)足球環(huán)境和中國(guó)體育市場(chǎng)的大環(huán)境是向好的。這也是眾多資本敢于砸錢(qián)搶購(gòu)版權(quán)的底氣所在。但筆者也難免會(huì)有這樣一種擔(dān)憂(yōu)：拿這么多錢(qián)砸向中超等賽事版權(quán)，這個(gè)錢(qián)究竟用往何處?是拿去買(mǎi)大把的大牌球星、大牌教練?還是拿去支持俱樂(lè)部基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、青少年足球培訓(xùn)?

　　資本的要求其實(shí)很簡(jiǎn)單：“乘興而來(lái)，滿(mǎn)意而歸”。對(duì)于這些囤積版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)說(shuō)，“變現(xiàn)”仍是一大難題。依靠傳統(tǒng)的廣告收益模式恐怕難行，但體育觀眾的高忠誠(chéng)度為賽事周邊產(chǎn)品售賣(mài)提供了一個(gè)契機(jī)。這方面，樂(lè)視體育正在以全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式嘗試讓粉絲消費(fèi)。這也讓我們看到版權(quán)對(duì)于資本運(yùn)作者的要求所在，這就是只有擁有足夠成熟的商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)能力，才可能讓目前這個(gè)吹得很大的氣球平穩(wěn)“著陸”。因?yàn)?，只有留得住粉絲，版權(quán)的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”才有真價(jià)值。

　　而對(duì)于中國(guó)體育來(lái)說(shuō)，我們還需要考慮的更為緊要的一個(gè)問(wèn)題是：大把的錢(qián)是“燒”出中國(guó)體育大未來(lái)的主要條件嗎?資本所關(guān)注的經(jīng)濟(jì)效益和國(guó)家所重視的社會(huì)效益，兩者如何找到共同的利益訴求點(diǎn)，這對(duì)其中各方來(lái)說(shuō)，都是考驗(yàn)。