為貫徹國務院46號文件、促進體育用品業(yè)發(fā)展，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會、中國國際體育用品博覽會開展了細分行業(yè)的深度調(diào)研。在結(jié)束福建廈門-石獅網(wǎng)羽企業(yè)集群調(diào)研后，體博會網(wǎng)羽展區(qū)負責人卞彬彬與大家分享了他的調(diào)研日記。

　　卞彬彬在他的調(diào)研日記中寫道：“通過此次對品牌企業(yè)的走訪，跟一些企業(yè)負責人也進行了交流，感觸最深的就是品牌的作用在日益凸顯。網(wǎng)羽行業(yè)要從根本上認識到品牌的重要性，行業(yè)需要品牌意識。同時要注重核心技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量的提高，技術(shù)和質(zhì)量才是決定企業(yè)在市場上能夠走多遠的根本?！?/p>

　　浙江富陽、福建廈門-石獅、廣東廣州是國內(nèi)三大網(wǎng)羽產(chǎn)業(yè)基地。其中富陽主要是低端品牌集群地;廈門-石獅則主要是中高端品牌企業(yè)集群地;而高端品牌產(chǎn)地主要在廣州。去年年底，卞彬彬走訪了廣州的幾家網(wǎng)羽企業(yè)，得到的反饋是“愁云慘淡”;上個月，卞彬彬前往富陽，看到的是“哀鴻遍野”。但是，廈門-石獅產(chǎn)業(yè)集群帶讓他重新審視網(wǎng)羽行業(yè)的發(fā)展。

　　“通過這次廈門-石獅幾家企業(yè)走訪，我發(fā)現(xiàn)了一些新的網(wǎng)羽行業(yè)的延伸點?！北灞虮蛘f，“原來感覺網(wǎng)羽是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，智能化程度不高，但這次我們看到球線和吸汗帶等的生產(chǎn)過程顛覆了我之前的認知，看到了網(wǎng)羽行業(yè)除了球拍之外的核心技術(shù)和機器設備，感覺很震撼，這是非常具有技術(shù)含量的?！?/p>

　　“目前網(wǎng)羽行業(yè)整體并不景氣，而此次走訪的這三家代表企業(yè)，經(jīng)營狀況卻都是相對比較穩(wěn)定，銷售額和利潤量都沒有大幅度的變化，這跟他們在品牌運營方面下工夫，找到適合自己的發(fā)展模式和精準的定位是分不開的。”卞彬彬介紹說，在廈門-石獅網(wǎng)羽產(chǎn)業(yè)集群帶上，有的企業(yè)專業(yè)制作穿線機，有的以線和手膠吸汗帶為主要產(chǎn)品，還有的側(cè)重于品牌全系列產(chǎn)品。不同企業(yè)有不同發(fā)展方向，每個企業(yè)似乎都在尋找適合自己的模式?！澳壳熬W(wǎng)羽行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期，一二線城市的用戶和經(jīng)銷商都已經(jīng)比較穩(wěn)定。所以三四線城市便成為大家關(guān)注的焦點，包括俱樂部、羽毛球館等發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。此次調(diào)研的幾家企業(yè)其實對自己的定位和以后的發(fā)展思路都是比較清晰的。例如力遠，主攻穿線機，成為國內(nèi)穿線機市場占有率最高的企業(yè);偉士則側(cè)重于全系列經(jīng)營，現(xiàn)在則計劃通過改變原來傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，發(fā)展球館經(jīng)營;阿爾法，他們緊抓‘線’上優(yōu)勢。每個企業(yè)都在尋找自己的項目，尋找適合公司長遠發(fā)展的道路。”

　　行業(yè)整體不景氣，競爭更為激烈，必然進行新一輪行業(yè)洗牌。關(guān)于行業(yè)洗牌，卞彬彬認為這不一定是壞事?！拔覀円硇缘乜创袌龅母偁幒托袠I(yè)洗牌。通過洗牌，可以淘汰掉不適合市場和消費者的產(chǎn)品。重新洗牌，有助于整個行業(yè)健康發(fā)展，企業(yè)只有提高核心競爭力，提高產(chǎn)品質(zhì)量，選對自己的商業(yè)發(fā)展模式，才能在行業(yè)內(nèi)存活下來，才能有一席之地。”

　　談到網(wǎng)羽行業(yè)的發(fā)展前景，卞彬彬還是比較樂觀的?！笆紫?，國家利好政策會促進行業(yè)未來的發(fā)展;其次，2025年將實現(xiàn)全面小康，人民生活水平提高了，健身意識也會逐漸增強，并且全民健身已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面，必會促進更多的人加入到體育運動中，整體市場需求量也會增大;最后，網(wǎng)羽運動的群眾基礎好，消費者的黏性比較大。”