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中國(guó)體育人群調(diào)查:近3成是管理層 愛(ài)秀愛(ài)跑步

發(fā)布時(shí)間:2018-04-25 19:35:58

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中國(guó)體育人群調(diào)查:近3成是管理層 愛(ài)秀愛(ài)跑步

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2015-12-15 10:06:00 成都商報(bào)

  近日,全球著名的市場(chǎng)績(jī)效管理公司尼爾森發(fā)布《2015年中國(guó)體育人群調(diào)查研究報(bào)告》,調(diào)查覆蓋超過(guò)200個(gè)城市,受訪者年齡16-45歲,均為當(dāng)?shù)爻W【用?,搜集超過(guò)3000個(gè)參加運(yùn)動(dòng)或看比賽的“體育人群”樣本。報(bào)告顯示,體育人群具有高學(xué)歷、高收入、高職位的特點(diǎn),“強(qiáng)身”、“愛(ài)秀”和“觀賽”成為他們的三大標(biāo)簽。

  體育人群家庭月收入比非體育人群高36%

  據(jù)尼爾森方面介紹,相比過(guò)去幾年,城鄉(xiāng)居民參加體育鍛煉的人數(shù)百分比明顯增加,人均體育消費(fèi)水平大幅度提高。這份《2015年中國(guó)體育人群調(diào)查研究報(bào)告》發(fā)現(xiàn),體育人群相對(duì)來(lái)說(shuō)具有高學(xué)歷、高收入、高職位的特點(diǎn),其家庭月收入達(dá)到10699元,比非體育人群高出36%;67%持有本科以上學(xué)歷;接近三成是企業(yè)管理層人員(28%)。

  據(jù)阿里巴巴集團(tuán)提供的數(shù)據(jù),今年“雙11”體育用品的成交額達(dá)到44.57億元,比去年同期上漲了55%;成交用戶數(shù)增長(zhǎng)約六成。尼爾森研究顯示,分別有80%和70%的體育人群表示在過(guò)去一年里分別購(gòu)買過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服。他們帶動(dòng)的其他消費(fèi)還有運(yùn)動(dòng)飲料(61%),運(yùn)動(dòng)裝備(除運(yùn)動(dòng)鞋服外,41%),以及健身卡/會(huì)員卡(30%)。

  體育人群“愛(ài)秀”,跑步參與度最高

  尼爾森研究發(fā)現(xiàn),“愛(ài)秀”已成為運(yùn)動(dòng)人群的一大特點(diǎn)。59%的受訪體育人群表示,會(huì)在朋友圈或微博等社交平臺(tái)曬出運(yùn)動(dòng)照片或者運(yùn)動(dòng)的成績(jī)。這也推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)類app興起,其中“咕咚”下載率超過(guò)運(yùn)動(dòng)巨頭耐克和阿迪達(dá)斯開(kāi)發(fā)的軟件,以21%的下載率排名第一。

  體育鍛煉方式多樣,跑步在男性和女性運(yùn)動(dòng)群體中的參與度都是最高的,其次是羽毛球。接近七成受訪者表示,更傾向于一個(gè)人跑步,超過(guò)九成的跑者選擇戶外跑步,頻率是每周2.5次。跑者過(guò)去一年的人均花費(fèi)在運(yùn)動(dòng)服方面是851元,運(yùn)動(dòng)鞋是753元,包括手表等的運(yùn)動(dòng)裝備是920元。

  足球觀看比例最高,其中歐冠最受青睞

  超過(guò)八成的參與運(yùn)動(dòng)的人是體育賽事觀眾,這份報(bào)告顯示,足球是觀看比例最高的體育賽事。廣州恒大(俱樂(lè)部官方微博)獲得了最多中超球迷的支持。籃球賽事相對(duì)來(lái)說(shuō)選擇并不那么多,有很多籃球觀眾是NBA和CBA的雙料球迷,有56%的籃球迷選擇看NBA。因?yàn)橐γ鬟z留下的影響力,休斯敦火箭依舊獲得了最多中國(guó)籃球迷的支持,馬布里率領(lǐng)的北京隊(duì)力壓廣東成為CBA最受歡迎的球隊(duì)。

  成都商報(bào)獨(dú)家專訪尼爾森中國(guó)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)研究副總裁張霖

  “體育人群‘三高’不意外,8%的現(xiàn)場(chǎng)觀賽率說(shuō)明中超很受關(guān)注”

  尼爾森發(fā)布的《2015年中國(guó)體育人群調(diào)查研究報(bào)告》顯示了不少關(guān)于體育人群以及體育消費(fèi)的有趣數(shù)據(jù)。成都商報(bào)記者就此獨(dú)家專訪尼爾森中國(guó)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)研究副總裁張霖,對(duì)這份報(bào)告的數(shù)據(jù)、結(jié)論進(jìn)行更深度的解讀。

  成都商報(bào):中國(guó)體育人群具有“三高”特點(diǎn),是在你的意料之中嗎?

  張霖:隨著生活水平提高,物質(zhì)層面滿足后人們開(kāi)始追求精神層面,有經(jīng)濟(jì)實(shí)力支撐生活狀態(tài)的情況下,人們會(huì)做一些運(yùn)動(dòng)。之前我們做的健身教練調(diào)研也反映了這樣的“三高”特點(diǎn),因此并不是意料之外的結(jié)果。尼爾森每個(gè)季度會(huì)推出消費(fèi)者信息指數(shù)報(bào)告,現(xiàn)在我們觀察到一個(gè)明顯趨勢(shì),特別是在一線城市,越來(lái)越多人把健康、生活質(zhì)量放在財(cái)富之上。

  成都商報(bào):報(bào)告中進(jìn)行了體育消費(fèi)品類研究,除了傳統(tǒng)概念中的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)飲料以及健身卡,你認(rèn)為在體育消費(fèi)市場(chǎng)中,還有其他可供挖掘的領(lǐng)域嗎?

  張霖:研究中提到的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服是大眾消費(fèi)頻率和金額上排得靠前的,體育消費(fèi)還有別的方面,比如體育會(huì)帶動(dòng)旅游,不少跑馬拉松的人會(huì)去別的城市參加比賽,這塊消費(fèi)是比較高的,機(jī)票酒店飲食都算消費(fèi)。至于傳統(tǒng)概念的體育消費(fèi),也跟過(guò)去有不同,運(yùn)動(dòng)鞋開(kāi)始細(xì)分,運(yùn)動(dòng)裝備有手表等智能檢測(cè)設(shè)備,心率帶等,從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)體育消費(fèi)行業(yè)的潛力很大。

  成都商報(bào):報(bào)告中提到體育消費(fèi)人群的一大標(biāo)簽--“愛(ài)秀”,你覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)還將給體育消費(fèi)帶來(lái)什么顯著變化?

  張霖:互聯(lián)網(wǎng)對(duì)體育影響非常大,現(xiàn)在不少人的手機(jī)至少會(huì)下載一至兩個(gè)體育類的app,它有各種類型,比如工具型告訴你如何鍛煉,社交型促進(jìn)朋友圈互相鼓勵(lì),交易型提供體育服務(wù)等,現(xiàn)在還有其他模式不斷出來(lái),利用碎片化時(shí)間,給愛(ài)好體育的人提供更多便利和選擇?;ヂ?lián)網(wǎng)跟體育結(jié)合也帶來(lái)很多商機(jī),不管是做體育賽事還是體育教學(xué)等,都會(huì)想到主動(dòng)發(fā)展O2O(線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合)。

  成都商報(bào):報(bào)告中提到中超觀眾中有8%的人在過(guò)去一年去現(xiàn)場(chǎng)觀看中超賽事,8%是個(gè)什么人數(shù)概念?

  張霖:這是一個(gè)非常不錯(cuò)的數(shù)字。中國(guó)球迷基數(shù)大,并非每個(gè)城市都有中超球隊(duì),調(diào)查覆蓋超過(guò)200個(gè)城市,而中超只有16支球隊(duì),而且這是現(xiàn)場(chǎng)觀看比例。我們也看到世界足球網(wǎng)的一個(gè)數(shù)據(jù),中超上座率是亞洲第一,8%的現(xiàn)場(chǎng)觀賽率對(duì)中超來(lái)說(shuō)是重大利好。

  成都商報(bào):足球方面,報(bào)告顯示聯(lián)賽觀賽率中超以30%排名第四,不久前中超版權(quán)也賣出天價(jià),但中超俱樂(lè)部仍是虧本運(yùn)營(yíng),你怎么看這種反差現(xiàn)象?

  張霖:中超運(yùn)營(yíng)有很多方面的影響,不僅是球迷,也是品牌化的經(jīng)營(yíng)。中國(guó)足球俱樂(lè)部和國(guó)外運(yùn)營(yíng)方式不同,運(yùn)營(yíng)品牌的成功,不僅看消費(fèi)者和營(yíng)銷活動(dòng),它有時(shí)候是不贏利,但中超知名度和品牌的社會(huì)知名度得到提高。這里并不好評(píng)論中超俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)好壞與否,但從報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看中超是受到很大關(guān)注的。

  成都商報(bào):你認(rèn)為未來(lái)體育會(huì)不會(huì)成為拉動(dòng)內(nèi)需的主要消費(fèi)產(chǎn)業(yè)?

  張霖:應(yīng)該說(shuō)體育營(yíng)銷會(huì)是非常有前途的領(lǐng)域,不管是參與度還是人數(shù),從消費(fèi)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),體育肯定是會(huì)積極貢獻(xiàn)的,從消費(fèi)者來(lái)說(shuō),體育消費(fèi)的前途也會(huì)很光明。

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