2月23日樂視體育舉辦發(fā)布會宣布，公司已經(jīng)以27億元，簽下2016賽季和2017賽季中超網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。這次樂視體育的“大手筆”激發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。值得注意的是，其他巨頭也紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)。從國外的經(jīng)驗(yàn)來看，賽事資源價值的提升使得相關(guān)的整條產(chǎn)業(yè)鏈都得到了較好的發(fā)展，體育市場有望步入良性循環(huán)，步入發(fā)展快車道。

　　網(wǎng)絡(luò)巨頭加碼

　　2月23日樂視體育召開了“超級大爆炸”發(fā)布會，樂視體育和體奧動力聯(lián)合宣布，雙方達(dá)成資本合作，樂視體育以27億元獲得2016賽季和2017賽季中超聯(lián)賽在中國大陸、港澳臺、美國、新加坡等國家和地區(qū)的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　根據(jù)中超公司提供的資料，2015年，騰訊、新浪、網(wǎng)易和搜狐都從中超公司手中獲得轉(zhuǎn)播權(quán)，每家不超過800萬元。此次樂視體育27億元簽下獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)可謂大手筆。

　　中超公司對中超聯(lián)賽視頻版權(quán)銷售制定的規(guī)定是，須保證每賽季至少兩家新媒體平臺對中超全部比賽的播出。此前樂視體育已經(jīng)以3億元收購體育主播直播平臺“章魚TV”的全部股權(quán)，買下章魚TV讓樂視體育自身便擁有了兩個新媒體平臺，正好符合中超公司對中超聯(lián)賽視頻版權(quán)銷售的規(guī)定。而據(jù)媒體報(bào)道，樂視體育不會繼續(xù)往下分銷版權(quán)，僅在樂視網(wǎng)(58.800, 0.00,0.00%)及旗下新媒體平臺章魚TV進(jìn)行轉(zhuǎn)播。

　　樂視體育過去兩年以較低的價格獲取了不少優(yōu)質(zhì)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，他們目前目前擁有歐洲五大聯(lián)賽、中超、NBA、CBA、F1、MLB、NFL 等眾多賽事的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　值得注意的是，其他巨頭也并沒有閑著，它們也加大了對體育產(chǎn)業(yè)的布局，騰訊今年1月份擊敗新浪和樂視，同NBA官方簽下5年5億美元的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家轉(zhuǎn)播合同，價格是之前的五倍。萬達(dá)2011年冠名中超的費(fèi)用是3年1.95億元，今年平安則簽下了3年4.5億元的大合同。

　　良性循環(huán)開啟

　　從國外經(jīng)驗(yàn)來看，好的賽事運(yùn)營可以維護(hù)和提高賽事資源價值，賽事資源價值的提升使得相關(guān)的整條產(chǎn)業(yè)鏈都得到了較好的發(fā)展，英超聯(lián)賽和NBA是這方面的典型。英超通過打造良好的投資環(huán)境和公平的收入分配體制，把吸引社會資本做到了極致，目前已形成高投資—高影響力—高盈利的正反饋閉環(huán);而NBA則立足于壟斷式的籃球資源，在IP運(yùn)營(造星、NBA國際賽、三層電視轉(zhuǎn)播權(quán)制度等)方面狠下工夫，兩大聯(lián)賽成功的商業(yè)化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)都可以給中超聯(lián)賽的發(fā)展帶來很好的啟示。

　　盡管2015年各家俱樂部平均分紅1550萬元的數(shù)據(jù)已經(jīng)創(chuàng)造歷史，但是由于體奧動力對中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播將于2016年開始，使得中超公司收入大大增加，因此根據(jù)相關(guān)媒體測算，2016年各家中超俱樂部的平均分紅將在6200萬-7000萬之間，使得國內(nèi)俱樂部的財(cái)政狀況得到強(qiáng)力的支撐，“收入增加-支出增加-觀賞性增強(qiáng)-影響力提高-收入增加”的良性循環(huán)效應(yīng)已經(jīng)開始啟動運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，2013年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模10913億元，實(shí)現(xiàn)增加值3564億元。至2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超過5萬億元，預(yù)計(jì)未來體育產(chǎn)業(yè)將迎接爆發(fā)式增長階段。中國人口多客觀上是全球最大的體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)國，體育產(chǎn)業(yè)本身也屬于典型的資本密集型產(chǎn)業(yè)，隨著資本逐漸進(jìn)入中國的體育產(chǎn)業(yè)，未來中國立足于賽事資源，兵運(yùn)營能力將借鑒國際先進(jìn)的賽事運(yùn)營，將會極大的促進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。