2014年46號(hào)文件的出現(xiàn)，劃亮了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的星空，體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展;資本的大力支持，初創(chuàng)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn);地產(chǎn)大佬也窺視到體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的契機(jī)，地產(chǎn)大鱷萬(wàn)達(dá)開(kāi)始布局體育產(chǎn)業(yè)之路，打造自己的體育產(chǎn)業(yè)帝國(guó)。

　　2014年46號(hào)文件的出現(xiàn)，劃亮了整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的星空，體育產(chǎn)業(yè)在政策紅利的支持下飛速發(fā)展;資本的大力支持，初創(chuàng)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn);不僅如此，很多地產(chǎn)大佬也窺視到體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的契機(jī)，紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)，甚至積極探索轉(zhuǎn)型成體育企業(yè)。地產(chǎn)大鱷萬(wàn)達(dá)開(kāi)始布局體育產(chǎn)業(yè)之路，打造自己的體育產(chǎn)業(yè)帝國(guó)。

　　萬(wàn)達(dá)集團(tuán)公司全稱為：大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司，創(chuàng)立于1988年，位于遼寧省大連市，公司擁有商業(yè)地產(chǎn)、高級(jí)酒店、文化旅游和連鎖百貨四大核心產(chǎn)業(yè)。2014年12月萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)在港交所掛牌上市。

　　一、體育產(chǎn)業(yè)是發(fā)展重點(diǎn)之一，王健林如是說(shuō)

　　王健林嗅到體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的氣息，回顧2015年，王健林不斷布局體育產(chǎn)業(yè)：先是以4498萬(wàn)歐元的價(jià)格收購(gòu)了西甲三大豪門之一的馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部20%的股份，雙方出資在馬德里新建青訓(xùn)中心及在中國(guó)開(kāi)辦3所足球?qū)W校，致力于足球發(fā)展;后又以10億歐元收購(gòu)全球第二大體育市場(chǎng)營(yíng)銷公司——瑞士盈方體育傳媒，該公司所擁有版權(quán)的媒體轉(zhuǎn)播涵蓋25個(gè)體育項(xiàng)目，在足球和冬季運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域全球排名第一;同時(shí)，萬(wàn)達(dá)控股的盈方收購(gòu)意大利足球營(yíng)銷公司Gsport和體育傳媒公司Sporto9，兩家公司的客戶包括意甲和意乙的多家知名俱樂(lè)部;8月，萬(wàn)達(dá)以6.5億美金收購(gòu)鐵人三項(xiàng)公司;此外，萬(wàn)達(dá)領(lǐng)投了樂(lè)視體育A輪融資。

　　縱觀其布局，萬(wàn)達(dá)體育主要布局體育產(chǎn)業(yè)鏈上游，形成了體育賽事舉辦、賽事?tīng)I(yíng)銷、賽事轉(zhuǎn)播以及運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)的體育產(chǎn)業(yè)鏈。萬(wàn)達(dá)在上游發(fā)力，收購(gòu)國(guó)際上有影響力的版權(quán)，擴(kuò)大在全球體育產(chǎn)業(yè)的影響力，帶動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　二、成立萬(wàn)達(dá)體育，走向國(guó)際化

　　2015年11月，盈方官網(wǎng)發(fā)布的公告，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)正式宣布成立萬(wàn)達(dá)體育，由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)入股，購(gòu)買的盈方體育傳媒和世界鐵人三項(xiàng)公司(WTC)合并而成，其全球總部落戶于廣州，新成立的注冊(cè)資本10億元。

　　萬(wàn)達(dá)體育將重點(diǎn)放在三個(gè)核心業(yè)務(wù)上：觀賞性體育(媒體&營(yíng)銷業(yè)務(wù))、大眾參與性體育(休閑運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù))以及服務(wù)(制作、數(shù)字和服務(wù)業(yè)務(wù))。萬(wàn)達(dá)體育的成立在意料之中，王健林在近一年來(lái)的一系列的資本運(yùn)作，以及在公開(kāi)場(chǎng)合不僅一次的提出將體育作為發(fā)展重點(diǎn)之一。

　　目前，萬(wàn)達(dá)體育運(yùn)營(yíng)著冰雪、足球、鐵人三項(xiàng)等二十多項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，在全球13個(gè)國(guó)家設(shè)立25個(gè)辦公室，在冰雪、足球運(yùn)動(dòng)的賽事轉(zhuǎn)播、擁有足球世界杯亞洲區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)。萬(wàn)達(dá)體育全球總部落戶于廣州，與廣州的體育文化、體育場(chǎng)館，較為發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)品制造業(yè)以及良好的體育投資環(huán)境有關(guān)系，同時(shí)更有利于體育產(chǎn)業(yè)下游的布局。成立萬(wàn)達(dá)體育，是萬(wàn)達(dá)第四次轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)之一，王健林曾多次向媒體表示：體育產(chǎn)業(yè)是其重點(diǎn)發(fā)展之一，是其走向國(guó)際化的戰(zhàn)略。

　　三、地產(chǎn)行業(yè)輝煌不在，瘋狂轉(zhuǎn)型布局體育行業(yè)

　　我國(guó)的地產(chǎn)行業(yè)不景氣，庫(kù)存量剩余;此時(shí)，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的政策支持，讓地產(chǎn)行業(yè)嗅到了商機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)型，例如：萊茵置業(yè)從傳統(tǒng)地產(chǎn)企業(yè)更名為萊茵體育，正在積極探索體育產(chǎn)業(yè)，加緊對(duì)自身的布局之外;同時(shí)進(jìn)行兼并和收購(gòu)，設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)基金，建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)基地等。近日發(fā)布消息稱與國(guó)廣環(huán)球傳媒控股有限公司達(dá)成合作協(xié)議，以不低于1.5億元的價(jià)格收購(gòu)中華網(wǎng)。

　　此外，作為一家產(chǎn)業(yè)新城運(yùn)營(yíng)商的華夏幸福，在2015年1月收購(gòu)河北中基足球俱樂(lè)部并將其更名為河北華夏幸福足球俱樂(lè)部;以民生住宅產(chǎn)業(yè)為主的企業(yè)恒大集團(tuán)，目前也已布局體育產(chǎn)業(yè)，2010年恒大集團(tuán)買斷球隊(duì)全部股權(quán)，更名為廣州恒大足球俱樂(lè)部，2014年6月，阿里巴巴入股恒大俱樂(lè)部50%的股權(quán)，更名為廣州恒大淘寶俱樂(lè)部。

　　萬(wàn)達(dá)發(fā)力布局體育產(chǎn)業(yè)是其第四次轉(zhuǎn)型，正如提到的將注重服務(wù)業(yè)的發(fā)展，走向國(guó)際化。前三次轉(zhuǎn)型分別是：

　　1993年走出大連，從地方企業(yè)走向全國(guó)性企業(yè)，突破地域;

　　2000年，由住宅轉(zhuǎn)型為商業(yè)地產(chǎn)，形成了新的商業(yè)模式;

　　2006年，萬(wàn)達(dá)進(jìn)軍文化旅游產(chǎn)業(yè)，從房地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型為綜合性企業(yè)集團(tuán)。

　　回顧其三次轉(zhuǎn)型，恰到好處的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，明確的轉(zhuǎn)型，成就了今天的萬(wàn)達(dá)，由一家大連市的企業(yè)，成為全國(guó)的大型集團(tuán)企業(yè)。曾經(jīng)紅極一時(shí)的房地產(chǎn)行業(yè)日漸不景氣，庫(kù)存過(guò)剩，紛紛轉(zhuǎn)型。46號(hào)文件的頒布，地產(chǎn)行業(yè)抓住契機(jī)，布局發(fā)展空間巨大的體育行業(yè)。