在經(jīng)歷了10年的快速發(fā)展后，中國(guó)體育用品品牌于2012年~2013年集體進(jìn)入“寒冬”。但隨著國(guó)家大力鼓勵(lì)體育發(fā)展，將體育產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。體育產(chǎn)業(yè)鏈上各大公司都積極發(fā)展。同時(shí)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”這一趨勢(shì)，各大公司根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，抓住體育發(fā)展的契機(jī)，布局體育產(chǎn)業(yè)。如今，中國(guó)本土體育用品品牌的“新黃金十年”真的來(lái)了嗎?

　　隨著全民健身理念的不斷深入，帶動(dòng)了體育用品的銷(xiāo)售。國(guó)內(nèi)品牌知名度靠前的本土體育用品公司安踏、361°等2015年均交出了一份漂亮的成績(jī)單。其中，匹克體育3月10日發(fā)布2015年財(cái)報(bào)，全年?duì)I業(yè)收入為31.07億元，同比增長(zhǎng)9.33%。

　　2012年以來(lái)，不管是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)體育用品品牌幾乎都感受到了業(yè)績(jī)下滑、庫(kù)存上升帶來(lái)的煩惱。李寧、彪馬、匹克等企業(yè)紛紛用降低門(mén)店數(shù)量的“瘦身”行動(dòng)來(lái)順應(yīng)市場(chǎng)。

　　體育新媒體順勢(shì)崛起

　　體育傳媒位于體育產(chǎn)業(yè)鏈中游，是體育產(chǎn)業(yè)鏈條中重要的構(gòu)成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的體育媒體相繼出現(xiàn)，例如：新浪體育、騰訊體育、虎撲體育、樂(lè)視體育。

　　以樂(lè)視體育為例，樂(lè)視體育花“天價(jià)”購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，并通過(guò)PC端、手機(jī)端、Pad端、樂(lè)視電視對(duì)賽事進(jìn)行直播或者轉(zhuǎn)播。近日，樂(lè)視體育與中甲新媒體合作，將全程超清轉(zhuǎn)播中甲聯(lián)賽。這是樂(lè)視體育在女超、中超之后，拿到了又一項(xiàng)國(guó)內(nèi)重要的足球IP。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭(zhēng)奪體育賽事IP

　　體育賽事IP是競(jìng)技體育的核心，是其頭部資源。其，對(duì)于帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有最大的意義。正因如此，賽事IP也成為各大公司的“香餑餑”。各大公司紛紛購(gòu)買(mǎi)體育賽事版權(quán)。比如騰訊體育以超過(guò)30億元的簽下NBA的5年網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán);體奧動(dòng)力以80億元獲得中超5年全媒體版權(quán);尤其值得一提的是樂(lè)視體育以27億元購(gòu)中超版權(quán)，獲得了2016/2017兩個(gè)賽季中超聯(lián)賽的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　體育+旅游”跨界合作的公司

　　政府大力促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的變革升級(jí)，體育行業(yè)與旅游、戶(hù)外等相融合，成為新的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱點(diǎn)。人們會(huì)因?yàn)槟稠?xiàng)體育賽事或者體育運(yùn)動(dòng)而去其所在城市進(jìn)行旅游活動(dòng)，借助體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)進(jìn)行多元發(fā)展。

　　在前瞻產(chǎn)業(yè)研究院看來(lái)，體育行業(yè)業(yè)績(jī)集體回暖是出于內(nèi)因和外因兩方面。

　　內(nèi)因：企業(yè)自身的自救和改革。以李寧為例，連年的虧損迫使李寧公司在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和體育時(shí)尚之間做出清晰的商業(yè)定位：耗資14億~18億元的“渠道復(fù)興計(jì)劃”，支持經(jīng)銷(xiāo)商清理庫(kù)存、回購(gòu)、整合優(yōu)化銷(xiāo)售渠道，這場(chǎng)變革成為李寧扭虧為盈的重要原因。

　　外因：受益于整體大環(huán)境的影響，中國(guó)大眾體育運(yùn)動(dòng)的升級(jí)，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展。一方面這些本土的體育用品企業(yè)前幾年在去庫(kù)存方面采取了一些積極措施。另一方面，2015年體育利好政策較多，而且國(guó)民體育意識(shí)提高，體育用品需求量擴(kuò)大。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值3563億元，占GDP的比重僅0.6%，而世界較發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重一般在2%以上?？梢?jiàn)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展空間巨大。

　　隨著體育行業(yè)的大力發(fā)展，相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)也在發(fā)展，面對(duì)當(dāng)前的回暖，國(guó)內(nèi)體育用品品牌還不能高興太早。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)勢(shì)必會(huì)吸引國(guó)外品牌在我國(guó)市場(chǎng)投入更多精力。