在最近的一年多，華人文化、騰訊體育、阿里體育、萬達(dá)體育、樂視體育這五家資本巨鱷在中國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行了廣泛而深入的布局。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，他們時(shí)而作為對(duì)手殺得人仰馬翻，時(shí)而聯(lián)手合作共同著眼未來。在日前進(jìn)行的懶熊體育“體育產(chǎn)業(yè)跨界峰會(huì)”上，這五家機(jī)構(gòu)的代表坐在一起暢談了各自的思路。

　　華人文化徐志豪：

　　關(guān)注頂級(jí)資源 輻射底層建筑

　　身為華人文化控股集團(tuán)總裁的徐志豪長期專注于文化傳媒投資領(lǐng)域，與華人文化“低調(diào)”的整體氣質(zhì)相同，他本人并不經(jīng)常在媒體上露面，但一露面往往就是大動(dòng)作。在成功運(yùn)作《中國好聲音》后，最近兩年，華人文化將投資的很大一部分轉(zhuǎn)移到了體育領(lǐng)域，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，華人文化及其控股的公司目前已經(jīng)完成了11筆體育領(lǐng)域的投資。

　　“我們切身感受到中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和熱度的提升，中國在世界體育中所扮演的角色以及世界對(duì)中國資本的認(rèn)同。一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是對(duì)頂級(jí)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))資源的爭(zhēng)奪，不僅是版權(quán)，也有資源的利用權(quán)?！毙熘竞乐毖浴?/p>

　　過去兩年，華人文化在體育產(chǎn)業(yè)版權(quán)市場(chǎng)上頻出重拳，但除了大動(dòng)作外，華人文化還十分關(guān)注兩個(gè)方面：一是如何與政府政策、社會(huì)資源、產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行更好的對(duì)接;另一個(gè)則是體育產(chǎn)業(yè)的基層建筑。

　　徐志豪說：“足球是我們非常關(guān)注的領(lǐng)域，除了頂層的中超外，我們其實(shí)更關(guān)注的是底層的建筑，讓社區(qū)的小孩子和更多的人參與足球運(yùn)動(dòng)，這些設(shè)施如果僅按照投資方的進(jìn)入、公司自身的運(yùn)營，發(fā)展速度是會(huì)受到限制的。但另一方面，各級(jí)政府又有在一定的時(shí)間內(nèi)建造一定場(chǎng)地的目標(biāo)，這兩者之間是否可以有很好的結(jié)合?中小學(xué)里要進(jìn)一步開展足球運(yùn)動(dòng)，不是所有學(xué)校都有場(chǎng)地，可不可以向社會(huì)上尋求服務(wù)?這些其實(shí)存在天然的互補(bǔ)。”

　　騰訊體育趙國臣：

　　把好的IP做到極致

　　“工匠”是趙國臣和他所供職的騰訊體育展現(xiàn)給人們最顯著的標(biāo)簽。2015年，騰訊與NBA簽下一紙五年合約，成為NBA在中國的獨(dú)家數(shù)字媒體。面對(duì)千辛萬苦拿到的獨(dú)家資源，騰訊下決心慢點(diǎn)走。在一年多的時(shí)間，騰訊為用戶打造了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)想象的網(wǎng)絡(luò)直播比賽體驗(yàn)，NBA球賽已不再是“看過就拉倒”的“直播+解說”的粗放模式，而是從賽前、賽中、賽后、線上、線下全方位拓展用戶體驗(yàn)。

　　騰訊體育資訊部總經(jīng)理趙國臣表示，騰訊在體育產(chǎn)業(yè)的思路是深耕細(xì)作，將手中現(xiàn)有的資源進(jìn)行充分開發(fā)，最大限度滿足用戶需求。

　　騰訊對(duì)NBA的網(wǎng)絡(luò)直播被認(rèn)為是中國體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域IP開發(fā)的一個(gè)成功案例?！爱?dāng)大量的用戶聚集在互聯(lián)網(wǎng)看體育賽事的時(shí)候，如果我們還是提供一些比較粗制濫造的內(nèi)容，這其實(shí)是違背了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初衷的。所以對(duì)我們而言，最重要的是看到用戶價(jià)值，過去我們一年的努力都是圍繞怎么把一個(gè)好的IP做到極致。”

　　趙國臣認(rèn)為，版權(quán)的價(jià)值不僅僅于收益，更在于用戶市場(chǎng)的培養(yǎng)，他說：“我們跟NBA合作的一年來，共同努力把新媒體(用戶數(shù)量)翻了一倍，這個(gè)數(shù)字令我們雙方都感到鼓舞。對(duì)于IP來講，這個(gè)價(jià)值遠(yuǎn)比在版權(quán)上收到的錢要值得多?！?/p>

　　阿里體育韓立峰：

　　目前仍在做基礎(chǔ)工作

　　韓立峰所代表的阿里體育是這五家巨頭中最“年輕”的，但從體育產(chǎn)業(yè)布局來看，阿里的雄心卻一點(diǎn)也不小。自2015年9月成立以來，阿里體育在市場(chǎng)上頻現(xiàn)大手筆，先后拿下NCAA PAC-12中國賽、八年長約贊助世俱杯、NFL中國大陸地區(qū)媒體播映權(quán)、20年戰(zhàn)略合作國際拳擊聯(lián)合會(huì)等。阿里的各種動(dòng)作，覆蓋了籃球、足球、美式橄欖球、電競(jìng)等諸多炙手可熱的IP，若依托強(qiáng)大的用戶流量做好深度開發(fā)，這些資源所產(chǎn)生的能量將不可限量。

　　阿里體育副總裁韓立峰表示，作為成立不到一年的公司，阿里體育目前仍然在做基礎(chǔ)工作，未來的目標(biāo)是要打造中國體育經(jīng)濟(jì)的數(shù)字平臺(tái)?！鞍⒗锇桶褪且粋€(gè)大公司，我們張總(阿里體育CEO張大鐘)一直講的是阿里體育還是一個(gè)小公司，我們就一直做最基礎(chǔ)的事情，這是我們一直在堅(jiān)持而且會(huì)長期堅(jiān)持的事情?！?/p>

　　韓立峰表示，IP很多，是“搶不完”的，對(duì)于選擇哪些IP去投資，阿里體育有著自己的原則，他說：“我們有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是針對(duì)年輕人的未來的;另一個(gè)是參與度高的、具有觀賞性、大眾的?！?/p>

　　萬達(dá)體育楊東為：

　　希望把中國和世界聯(lián)系起來

　　在中國足球的甲A時(shí)代，萬達(dá)在某種程度上代表了中國職業(yè)足球的最高水平。面對(duì)目前這個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的大時(shí)代，萬達(dá)也打出了多記重拳，在收購瑞士盈方、馬德里競(jìng)技后，萬達(dá)集團(tuán)又以6.5億美元并購美國世界鐵人公司100%股權(quán)。相比之下，萬達(dá)的著力點(diǎn)主要是在國際市場(chǎng)，但落腳點(diǎn)依然在國內(nèi)，如何把國外優(yōu)質(zhì)的IP充分進(jìn)行國內(nèi)市場(chǎng)開發(fā)，是萬達(dá)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

　　萬達(dá)體育CEO楊東為表示：“體育實(shí)際上是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，我們的視角稍微有一點(diǎn)點(diǎn)不同，我們希望把中國和世界聯(lián)系起來。我們?nèi)ツ晔召彽膸准夜窘o了萬達(dá)體育一個(gè)很好的布局。同時(shí)我們也想把國外最優(yōu)秀的體育資產(chǎn)引入到中國這片廣闊的沃土上來，能夠在中國生根、發(fā)芽、開花，使所有人都參與其中，這是我們的一點(diǎn)點(diǎn)夢(mèng)想?！?/p>

　　盈方深耕CBA十余年，見證了中國職業(yè)籃球的長足進(jìn)步。不過，盈方與CBA的合同在2017年就將到期，在資本市場(chǎng)資源爭(zhēng)奪空前激烈的情況下，萬達(dá)體育和盈方能否繼續(xù)扮演CBA運(yùn)營方的角色被打上一個(gè)問號(hào)。楊東為對(duì)此表示：“明年誰也沒有辦法下一個(gè)定論，但是可以想象，大家都是磨刀霍霍、摩拳擦掌，我只能先說這么多。從我們的角度來講，希望大家能夠精誠合作，把籃球俱樂部耕耘好?！?/p>

　　樂視體育于航：

　　制造一種新秩序

　　在外界看來，樂視體育是目前中國“最能買”的一家體育產(chǎn)業(yè)巨頭，作為公司原戰(zhàn)略資源副總裁的于航近日升職為樂視體育首席運(yùn)營官，負(fù)責(zé)推進(jìn)付費(fèi)業(yè)務(wù)及全球化業(yè)務(wù)。

　　于航說：“我們想要最終實(shí)現(xiàn)的還是制造一種新秩序，這個(gè)新秩序現(xiàn)在看起來也可以解讀為一種新的商業(yè)模式。對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)來講，很難的是如何把這些模式在現(xiàn)有的體制內(nèi)、體制外交錯(cuò)的情況下順利建立起來?！?/p>

　　對(duì)于體育比賽的付費(fèi)模式，于航認(rèn)為目前還面臨挑戰(zhàn)，“我們現(xiàn)在面臨一個(gè)比較大的矛盾，即消費(fèi)者在思想觀念的轉(zhuǎn)變速度和大家預(yù)想的有一些距離。這是第一個(gè)問題。第二個(gè)，在國際上都通行的商業(yè)模式在中國現(xiàn)在不好往下走，我們很害怕跟大家去表達(dá)要收費(fèi)，什么東西要收費(fèi)，特別是看內(nèi)容要收費(fèi)，這個(gè)在國際市場(chǎng)上已經(jīng)運(yùn)行了幾十年的正常的商業(yè)模式在中國市場(chǎng)上就不敢提?！?/p>

　　不過，按照擁有2016、2017賽季中超新媒體版權(quán)的樂視體育的計(jì)劃，中超從本賽季第16輪開始開啟部分場(chǎng)次的付費(fèi)模式。

　　對(duì)于未來的前景，于航認(rèn)為需要大家合作來培養(yǎng)市場(chǎng)，“教育和培養(yǎng)市場(chǎng)只靠我們一家公司或者少數(shù)幾家公司是很困難的。但是，如果你的商業(yè)模式和支撐這個(gè)商業(yè)模式的源頭之間永遠(yuǎn)有一個(gè)巨大的鴻溝，對(duì)于在座的所有人來講都不是一個(gè)利好的事?！?/p>