近日，第七屆騰訊智慧閩商論壇在廈門舉辦。以“技數(shù)驅(qū)動(dòng)，營(yíng)銷升級(jí)”為主題，論壇邀請(qǐng)了安踏、暴龍、銀鷺等知名品牌廣告主及眾多行業(yè)人士參與，共話技數(shù)驅(qū)動(dòng)下的智慧營(yíng)銷創(chuàng)新，分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　隨著“十三五”規(guī)劃實(shí)施和供給側(cè)改革著力推進(jìn)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)積極部署新的戰(zhàn)略布局。刀尖起舞，品牌變革創(chuàng)新，是當(dāng)前閩商擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的必行之路。此次論壇，正是將最新的互聯(lián)網(wǎng)洞察和數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)傳遞給有志于變革創(chuàng)新的行業(yè)精英。

　　洞察先機(jī)：技數(shù)驅(qū)動(dòng)“營(yíng)銷生產(chǎn)力”

　　如今，營(yíng)銷的核心價(jià)值從“Big Idea”轉(zhuǎn)變?yōu)椤癇ig Data”(大數(shù)據(jù))，隨著數(shù)據(jù)量的擴(kuò)容、細(xì)分，大數(shù)據(jù)正在向AI(人工智能)進(jìn)化。騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理、騰訊廣告客戶部助理總經(jīng)理趙罡表示：“AI正在改變當(dāng)下的營(yíng)銷模式。大數(shù)據(jù)生態(tài)開放、機(jī)器學(xué)習(xí)能力、程序化全面接入等，助力‘個(gè)人化’全場(chǎng)景營(yíng)銷成為現(xiàn)實(shí)，幫助廣告主更準(zhǔn)確的還原用戶真實(shí)畫像，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。“

　　趙罡騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理、騰訊廣告客戶部助理總經(jīng)理

　　趙罡特別介紹了數(shù)據(jù)對(duì)接營(yíng)銷并驅(qū)動(dòng)銷售的最新戰(zhàn)略合作——“京騰智慧”，在此方案之中，騰訊和京東將實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的全面融合，通過對(duì)騰訊覆蓋資訊、娛樂、社交等用戶場(chǎng)景下積累的數(shù)據(jù)分析和學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)品效、品商合二為一。

　　此次論壇還重點(diǎn)分享了最新發(fā)布的《2016騰訊智慧贏銷白皮書》。該白皮書匯集騰訊十年數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，從原生廣告、體育營(yíng)銷、品效合一、程序化、新生代營(yíng)銷等八個(gè)層面解讀全場(chǎng)景下的用戶變革和營(yíng)銷方向，為營(yíng)銷人提供了全新的思考維度。騰訊華南策劃中心總監(jiān)蔡劭表示：“在場(chǎng)景化的背景下，營(yíng)銷現(xiàn)已進(jìn)入‘智慧贏銷’時(shí)代。‘互聯(lián)網(wǎng)+’把有著各個(gè)標(biāo)簽的人與服務(wù)、設(shè)備、內(nèi)容連接起來(lái)。數(shù)據(jù)與技術(shù)能力在騰訊全場(chǎng)景下應(yīng)用，不再是孤立的存在?！?/p>

　　蔡劭 騰訊華南策劃中心總監(jiān)

　　布局資源：內(nèi)容營(yíng)銷拓展品牌新機(jī)遇

　　市場(chǎng)調(diào)研公司Smart Insights數(shù)據(jù)表明，70%的網(wǎng)絡(luò)用戶更愿意通過內(nèi)容而非傳統(tǒng)廣告來(lái)了解產(chǎn)品或品牌。對(duì)于內(nèi)容層面不斷升級(jí)，極力滲透IP產(chǎn)業(yè)鏈的騰訊而言，能夠利用諸多軟實(shí)力幫助企業(yè)拓展內(nèi)容營(yíng)銷的機(jī)遇。騰訊所運(yùn)營(yíng)的IP囊括體育、影視劇、音樂、游戲、新聞、文學(xué)、動(dòng)漫等，能從“看、聽、玩、讀”等多角度構(gòu)建感觀立體化的IP運(yùn)營(yíng)矩陣，為企業(yè)品牌提供與IP共建、共贏的最佳平臺(tái)。

　　毛海峰 騰訊體育商業(yè)化總監(jiān)

　　以體育為例。騰訊體育商業(yè)化總監(jiān)毛海峰表示：“騰訊布局多元化體育IP，連接賽事、生活、社交、購(gòu)物場(chǎng)景，構(gòu)建了全場(chǎng)景的體育營(yíng)銷?！安⒃跁?huì)上解析了騰訊體育的戰(zhàn)略布局：除了重要戰(zhàn)略合作伙伴NBA，騰訊體育還將傾力推出亞洲杯、歐冠、德甲、英超等重磅IP，以及打造全民跑步賽事等自有IP。

　　蓋東寧 騰訊廣告客戶部華南食品飲料行業(yè)總監(jiān)

　　利用借勢(shì)、購(gòu)買、共建三位一體的立體營(yíng)銷理念，騰訊視頻幫助諸多行業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容營(yíng)銷突破。騰訊廣告客戶部華南食品飲料行業(yè)總監(jiān)蓋東寧表示：“騰訊視頻將持續(xù)布局劇集、綜藝、音樂、動(dòng)漫、時(shí)尚五大內(nèi)容板塊，除了版權(quán)內(nèi)容外，自制內(nèi)容也會(huì)較2016有明顯提升。在內(nèi)容IP化的市場(chǎng)中，騰訊將利用從受眾及品牌兩個(gè)維度打造的IP 營(yíng)銷方法論，為品牌帶來(lái)更高的營(yíng)銷價(jià)值?！?/p>

　　黃新 騰訊廣告客戶部華南銷售群總監(jiān)

　　大會(huì)最后，騰訊廣告客戶部華南銷售群總監(jiān)黃新寄語(yǔ)，騰訊將攜手東南地區(qū)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化與機(jī)遇，發(fā)揚(yáng)閩商精誠(chéng)實(shí)干的優(yōu)良傳統(tǒng)，走出一條適合當(dāng)下自身行業(yè)發(fā)展的智慧營(yíng)銷之路。