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　　RIP CURL(里普柯爾)是世界領(lǐng)先的時(shí)尚戶外用品的制造商，自1969年創(chuàng)立至今已有四十四年的歷史，目前產(chǎn)品廣布世界各地。它的發(fā)源地是澳州沖浪文化的發(fā)祥地托基(托基是沖浪愛好者的天堂，是維多利亞海岸最受歡迎的夏季度假勝地，同時(shí)也是澳洲沖浪風(fēng)帆運(yùn)動(dòng)的中心),品牌創(chuàng)始人是一對(duì)沖浪好搭檔CLAW與BRIAN，他們以 Live The Search “探索無止境、挑戰(zhàn)無極限”為品牌精神，這是所有極限愛好者的生活的態(tài)度。

　　品牌簡(jiǎn)介

　　Rip Curl (里普柯爾)是由兩位來自澳洲的沖浪愛好者Doug Warbrick(外號(hào)“Claw”)和Brian Singer (外號(hào)“Sing Ding”)創(chuàng)立于1969年。設(shè)立之初他就是一個(gè)傳遞完美生活方式、永不停止研究和發(fā)明最完美產(chǎn)品的載體，它代表的更是一種文化、一種精神、一種夢(mèng)想。

　　在今天的品牌發(fā)展中，Rip Curl(里普柯爾)是屬于世界上所有擁有挑戰(zhàn)以及冒險(xiǎn)精神的人;所有擁有為探索而生的信念的人;所有擁有制造創(chuàng)新實(shí)用的產(chǎn)品理念的人的共同的時(shí)尚戶外品牌。[2]

　　雖然，Rip Curl(里普柯爾)不是唯一一個(gè)由沖浪愛好者成立和經(jīng)營(yíng)的品牌，而且，世界上也有其他的公司有著和Rip Curl相似的目標(biāo)，甚至在沖浪運(yùn)動(dòng)的歷史上和Rip Curl有著相近的故事。但是，世界上只有一個(gè)Rip Curl——是唯一一家對(duì)沖浪有著難以描述的瘋狂夢(mèng)想的公司——瘋狂迷戀著從致命的巨浪中沖出時(shí)的隆隆巨響，安全回到碧海之上、藍(lán)天之下之時(shí)，品嘗成功的同時(shí)期待著下一次的冒險(xiǎn)。

　　歷史

　　[3] Rip Curl誕生于貝斯海灘，喜愛跨越世界,自60年代起技術(shù)領(lǐng)先于世界，世界級(jí)運(yùn)動(dòng)精英一致推崇,Rip Curl已經(jīng)從Victorian海岸邊上的沖浪板工廠成為全球領(lǐng)先的沖浪板、潛水服、沙灘服裝、手表、沖浪專業(yè)設(shè)備、戶外設(shè)備的國(guó)際品牌商，其專賣店已經(jīng)遍布大洋洲，北美，南美，歐洲，亞洲。

　　精神

　　Rip Curl(里普柯爾)的品牌精神是“ Live The Search”，而這也正是Rip Curl創(chuàng)新的源泉。

　　最開始，探索與挑戰(zhàn)的精神體現(xiàn)在Claw和Brian這兩個(gè)年輕的沖浪者的行動(dòng)上，也體現(xiàn)在他們對(duì)理想中的生活方式的追求上——那就是在海邊自由自在的生活和沖浪。而Rip Curl(里普柯爾)，正是這種品牌精神的產(chǎn)物。

　　Rip Curl(里普柯爾)的產(chǎn)品就是在這種精神的層面上與探索與挑戰(zhàn)聯(lián)系起來的。如果你想要去環(huán)游世界、旅行冒險(xiǎn)、登上高山之巔、潛入海底迷宮，那么你需要的是最實(shí)用的產(chǎn)品，能夠真正為沖浪、滑雪等極限運(yùn)動(dòng)超級(jí)玩家們所使用的產(chǎn)品。為專業(yè)服務(wù)，這就是Rip Curl(里普柯爾)的目標(biāo)——為極限運(yùn)動(dòng)者提供最好的材料和最新的科技，為他們制造最好的產(chǎn)品。

　　“Live The Search”的品牌精神是團(tuán)結(jié)Rip Curl團(tuán)隊(duì)的核心，它為企業(yè)提供靈感并指明了未來的方向，它告訴世人：探索無止境、挑戰(zhàn)無極限。

　　企業(yè)文化

　　The Search探索

　　Rip Curl提出的“探索”的理念是作為一種價(jià)值觀的基礎(chǔ)而存在，它作為一種情感的延伸滲入到所有從資深極限運(yùn)動(dòng)的玩家甚至并沒有接觸過極限運(yùn)動(dòng)的年輕人——這是Rip Curl品牌的關(guān)鍵與靈魂。

　　The leadership行業(yè)領(lǐng)跑者

　　Rip Curl在成立之初就為自己確立成為行業(yè)領(lǐng)跑者的目標(biāo)并秉承著這種信念，通過不停的更新觀念與創(chuàng)新產(chǎn)品，從而在業(yè)界保持自己領(lǐng)跑者的地位。

　　Technology 科技

　　Rip Curl品牌一直是靠生產(chǎn)最棒的時(shí)尚戶外用品而獲得成功的。這種理念、這種企業(yè)文化反過來變成 Rip Curl品牌能夠進(jìn)入其他領(lǐng)域的鑰匙。Rip Curl一直致力于科技研發(fā)和產(chǎn)品的升級(jí)，在所有Rip Curl制造的時(shí)尚戶外用品的標(biāo)簽下，技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)成為它們與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)分的最大的亮點(diǎn)。

　　Respect尊重

　　尊重自然，尊重人性，以及互相尊重的理念已經(jīng)成功引領(lǐng)了Rip Curl四十多年，它們是成功維系Rip Curl與顧客關(guān)系的重要價(jià)值觀。