中國(guó)有 13億人口，這是一塊多大的蛋繞，可健身行業(yè)卻發(fā)展得不溫不火。業(yè)內(nèi)人士提供的數(shù)據(jù)顯示，目前以品牌連鎖為主導(dǎo)的美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值超過(guò) 300億美元，而中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)目前市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣100-150億元，健身器材市場(chǎng)更小，約為40至50億元。無(wú)論是和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還是和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展相比，我國(guó)的健身器材市場(chǎng)都還處于一個(gè)慢熱的狀態(tài)。分析有以下幾個(gè)原因：

　　1 、不集中，宣傳力度不夠

　　據(jù)了解，目前市場(chǎng)上少有品牌多、品種齊全的健身器材銷(xiāo)售市場(chǎng)，都為零星分布，這樣的現(xiàn)狀不利于整個(gè)市場(chǎng)的紅火;另外，由于目前健身器材重視社會(huì)團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)和批發(fā)，商家也沒(méi)有像其他產(chǎn)業(yè)一樣進(jìn)行從影視到平面媒體的廣告?zhèn)鞑?。大?guī)模的市場(chǎng)推廣就少之又少。

　　2 、不方便，未形成一站式消費(fèi)

　　由于市場(chǎng)上可購(gòu)買(mǎi)健身器材的場(chǎng)所多為規(guī)模小、品種少，致使消費(fèi)者選擇的余地小。

　　3 、不指導(dǎo)，故詢(xún)問(wèn)者乏人

　　隨著健身器材技術(shù)含量地不斷提高，品種越來(lái)越齊全，人們?cè)谶x擇器械時(shí)勢(shì)必會(huì)遇到一些棘手的問(wèn)題，這就需要有專(zhuān)業(yè)的教練進(jìn)行有效地專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)、選購(gòu)，幫助消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到合適的健身器械，并根據(jù)個(gè)人的身體情況安排鍛煉時(shí)間表。但目前市場(chǎng)上的銷(xiāo)售人員多為普通服務(wù)員，對(duì)健身方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)絲毫不懂。這也在一定程度上影響了市場(chǎng)的走熱。

　　4 、忽視零售經(jīng)營(yíng)

　　現(xiàn)代都市人每天的工作都安排得滿(mǎn)滿(mǎn)的，從家里到健身館的時(shí)間也成了他們的奢侈，為了鍛煉身體而選用方便實(shí)用的健身器材在家里健身，在很多國(guó)家已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。美國(guó)人口 2.81億，美國(guó)跑步機(jī)一年的銷(xiāo)量為300萬(wàn)臺(tái);韓國(guó)人口 4600多萬(wàn)， 2002年銷(xiāo)量為 100萬(wàn)臺(tái);而中國(guó)人口已達(dá) 13億，跑步機(jī)一年的銷(xiāo)量?jī)H在 20萬(wàn)臺(tái)左右，跑步機(jī)在中國(guó)家庭的普及率僅約為 1%。而在國(guó)內(nèi)，目前健身器材重視社會(huì)團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)和批發(fā)。

　　5 、健身理念未深入人心

　　有這樣一個(gè)小故事：有一個(gè)白人男孩子，他非常勤奮，每天都要到健身房做肌肉練習(xí)，人家告訴他，你不是專(zhuān)業(yè)健美運(yùn)動(dòng)員，不用這么努力練肌肉，哪知那小伙子說(shuō)，不行啊，我每天回家女朋友都要測(cè)量我的肌肉，要是我的肌肉變小了，她會(huì)拋棄我的。

　　這個(gè)小故事對(duì)于中國(guó)男性來(lái)說(shuō)有些夸張，不過(guò)卻是可見(jiàn)美國(guó)人對(duì)健康身體的努力追求。在美國(guó)，去健身房或在自己家里健身非常普遍，而且人人是健身愛(ài)好者，已成為一種生活方式。而在中國(guó)，健身對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，有些卻還停留在是一種時(shí)髦，一種社交手段的層面，沒(méi)有變成一種生活方式，一種對(duì)自己生命質(zhì)量的承諾。