隨著體育產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)的興起，高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸走入人們的視野。目前我國高校體育產(chǎn)業(yè)處于起步階段，但其發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展優(yōu)勢已經(jīng)逐漸表現(xiàn)出來，加之國家對體育產(chǎn)業(yè)的大力支持，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。然而作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展必將面臨一些問題，高校在探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中應(yīng)看清其發(fā)展現(xiàn)狀，充分重視其發(fā)展中存在的問題，抓住有利條件，找到解決問題的途徑，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁向新的臺(tái)階。

　　一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

　　體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品(物質(zhì)和非物質(zhì)形態(tài))進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。以前，體育被認(rèn)為是能滿足人們對生理健康、心理健康和社會(huì)功能健康的需要。隨著市場經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)，體育開始走向產(chǎn)業(yè)化，其價(jià)值主要表現(xiàn)在它給社會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，人們對體育的認(rèn)識(shí)在觀念上也發(fā)生了質(zhì)的飛躍。體育事業(yè)是具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的社會(huì)公益事業(yè)，它既有發(fā)展體育增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高運(yùn)動(dòng)競技水平的功能，又有可以創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的功能。

　　二、高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)的有利條件

　　(1)高校擁有高素質(zhì)的體育人才。高校匯集了各類體育專門人才，又有眾多的大學(xué)生群體，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很大的人才優(yōu)勢。我國高校在教學(xué)、訓(xùn)練、科研、健身、裁判等方面擁有體育界高學(xué)歷、高職稱的知識(shí)密集型的專業(yè)的體育教師和科研人員，有研究生導(dǎo)師、健身運(yùn)動(dòng)處方研究的專家和對體育產(chǎn)業(yè)研究的學(xué)者等，他們處于體育科學(xué)研究領(lǐng)域的前沿，是體育事業(yè)的實(shí)踐者和開拓者，掌握先進(jìn)的理論方法、專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)新技術(shù)、新戰(zhàn)術(shù)，能研發(fā)出先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練競賽設(shè)施、裝備。他們在面對市場時(shí)，有著知識(shí)結(jié)構(gòu)廣而深，思維能力強(qiáng)而快的優(yōu)點(diǎn)，能有效的將體育科研成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，在體育產(chǎn)業(yè)上發(fā)揮龍頭的作用，為我國方興未艾的體育產(chǎn)業(yè)做出較大的貢獻(xiàn)。

　　(2)高校擁有相對完善的體育設(shè)備。高等教育在我國教育體系中占有重要的地位，國家給予高等學(xué)校的建設(shè)相當(dāng)大的財(cái)政支持，包括對高校體育設(shè)施建設(shè)的支持。當(dāng)前，大部分高校體育場館、器械設(shè)備較為完善，而社會(huì)上的體育健身器材已不能滿足人們的需求，高校在非教學(xué)時(shí)間有組織地、合理地對外開放高校的體育場館，吸引社會(huì)人員到高校來進(jìn)行體育消費(fèi)，不僅能滿足人們對體育消費(fèi)的需求，而且會(huì)對高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

　　(3)高校體育產(chǎn)業(yè)擁有固定的消費(fèi)群體。隨著人們生活水平的不斷提高，高校體育人口增長越來越快，體育消費(fèi)人口呈上升趨勢，高校體育消費(fèi)市場顯示出巨大的潛力。高校有一批喜歡體育運(yùn)動(dòng)、收入相對穩(wěn)定、有余暇時(shí)間的教師，而大多數(shù)教師都有每天鍛煉身體的習(xí)慣，是體育消費(fèi)不可忽視的群體。而學(xué)生作為高校體育消費(fèi)的主體，他們有較強(qiáng)的體育意識(shí)，在“終身體育”思想的影響下，形成了“花錢買健康”、“自我投資、自我受益、早投資、早受益”的超前體育消費(fèi)意識(shí)。

　　2.高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題

　　(1)思想保守，認(rèn)識(shí)滯后，不能與市場接軌。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，高校體育事業(yè)被單純地作為公共福利性質(zhì)對待，否定了其產(chǎn)業(yè)性和商品性，至今其發(fā)展在思想認(rèn)識(shí)上仍然受傳統(tǒng)思想的約束和影響太大，缺乏開拓進(jìn)取的精神，使其不能充分與市場接軌。一方面受傳統(tǒng)思想觀念的約束不夠開放，只注重體育課教學(xué)和課余體育訓(xùn)練，使得高校體育資源的功能單一化，學(xué)校體育設(shè)施閑置，未得以充分利用。另一方面整個(gè)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段，大部分學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)缺乏產(chǎn)業(yè)意識(shí)，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用認(rèn)識(shí)不夠，對高校體育產(chǎn)業(yè)的潛力和發(fā)展前景認(rèn)識(shí)不足，高校擁有眾多優(yōu)勢資源，雖然一些高校已經(jīng)將校內(nèi)體育場館對外進(jìn)行有償開放，獲取有限的資金回報(bào)，但經(jīng)營項(xiàng)目單一，規(guī)模較小，其發(fā)展和開放程度還不能滿足市場經(jīng)濟(jì)和高校體育事業(yè)發(fā)展的需要。

　　(2)缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理人才和完善的管理機(jī)制。高校中雖然聚集了一批高學(xué)歷、高素質(zhì)、高職稱的一流體育科研人才，但高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。這些經(jīng)營管理者不僅要熟悉高校體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，而且要具備開拓和經(jīng)營管理體育產(chǎn)業(yè)的能力。我國高校現(xiàn)有的體育人才培養(yǎng)體制使體育經(jīng)營管理人才緊缺，此類人才數(shù)量少而且素質(zhì)偏低，他們?nèi)狈ο冗M(jìn)的經(jīng)營理念，經(jīng)營決策的靈活性和應(yīng)變性較差，導(dǎo)致經(jīng)營管理水平低，資源嚴(yán)重浪費(fèi)，不能有效地開拓市場，使得高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律。高校體育產(chǎn)業(yè)在還沒有引起充分重視的條件下，管理體制還很不健全，這些都是制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

　　3.缺乏產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作環(huán)境

　　我國體育產(chǎn)業(yè)雖然近年來有了飛速發(fā)展，但由于受過去長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和全國體制的影響，與發(fā)達(dá)國家相比有很大的差距，我國的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程仍處于起步階段，未能真正以產(chǎn)業(yè)化的形式立足于市場。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴于運(yùn)作資金的投入，有賴于市場的培育和發(fā)展。而目前我國高校體育產(chǎn)業(yè)僅僅處于國家投資建成的體育場館設(shè)施的出租和有償指導(dǎo)等淺層次的經(jīng)營階段，涉及的對象也只是在校師生和少數(shù)市民，如此單一的資金投入和服務(wù)對象對于高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為不利。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有得到政府長期、穩(wěn)定的政策扶持，整個(gè)社會(huì)也沒有形成規(guī)模性的體育消費(fèi)群體，很多居民缺乏積極的體育消費(fèi)的觀念，這種大的環(huán)境阻礙了高校體育產(chǎn)業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

　　4.居民體育消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)薄弱，致使高校體育產(chǎn)業(yè)市場狹小

　　體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于巨大的體育需求，依賴于居民積極的體育消費(fèi)行為，沒有穩(wěn)定體育消費(fèi)群體就談不上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在校師生及周圍居民體育消費(fèi)的觀念和體育消費(fèi)能力息息相關(guān)。然而，現(xiàn)在許多高校對體育產(chǎn)業(yè)沒有引起充分重視，在校師生雖有比較強(qiáng)的體育鍛煉意識(shí)，但沒有積極的體育消費(fèi)觀念。一些在校師生及學(xué)校周圍居民認(rèn)為體育鍛煉沒必要到健身場館去，覺得把錢投到那里很冤枉，寧愿到家門口的空地或附近的公園去跑步或晨練;一部分在校學(xué)生和周圍居民雖有體育消費(fèi)的意識(shí)，但對體育消費(fèi)的資金投入可能會(huì)受其經(jīng)濟(jì)條件的制約。

　　三、促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

　　1.強(qiáng)化市場意識(shí)，充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

　　我國高校具有綜合學(xué)科優(yōu)勢，各類人才云集薈萃，不僅擁有先進(jìn)的現(xiàn)代化的科學(xué)理論知識(shí)和技術(shù)，而且大部分高校體育場館、器械設(shè)備較為完善，一些體育院?；蝮w育系，擁有一支數(shù)量多、水平高的教師、科研人員、教練、管理人員，他們可以培養(yǎng)和提供優(yōu)秀競技人才及優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)。再者，各高校師生則是一支固定的體育消費(fèi)群體，這些高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)，決定了我國高校體育產(chǎn)業(yè)在體育市場競爭中具有極大的優(yōu)勢。因此，高校管理者應(yīng)解放思想，要建立市場意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，與社會(huì)建立密切的聯(lián)系，了解社會(huì)對體育消費(fèi)的需求，最大限度地提高資源的利用率，看到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，看到它的市場價(jià)值，多渠道、多形式地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。如能充分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分利用并開發(fā)這些優(yōu)勢，則對高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

　　2.完善管理機(jī)制，培養(yǎng)專業(yè)體育產(chǎn)業(yè)管理人才

　　高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，必須嚴(yán)格遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，融入中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圍繞高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和環(huán)境，配套相應(yīng)的管理制度，為高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。高校在發(fā)展自身體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)候要理順管理體制，明確發(fā)展政策，避免體育經(jīng)營活動(dòng)的無序競爭，保證經(jīng)營主體的合法權(quán)益。運(yùn)用法律和行政手段加強(qiáng)對高校體育市場的規(guī)范化管理，建立規(guī)范的市場秩序。此外，高校還應(yīng)該大力培養(yǎng)專業(yè)的管理人才，加強(qiáng)高校體育經(jīng)營管理者的培養(yǎng)與素質(zhì)提高，用體育管理和體育經(jīng)濟(jì)的科學(xué)理論來武裝體育產(chǎn)業(yè)管理干部，使他們懂得體育職能、體育發(fā)展規(guī)律和市場運(yùn)作規(guī)律，能適時(shí)地抓住機(jī)遇，增強(qiáng)體育市場的創(chuàng)新和競爭意識(shí)，從復(fù)雜的體育市場現(xiàn)象中洞察市場消費(fèi)者潛在消費(fèi)意識(shí)，積極開拓市場，實(shí)現(xiàn)人力、物力、財(cái)力和信息資源的優(yōu)化配置，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)得到持續(xù)、快速、健康的發(fā)展。

　　3.高校在國家政策支持下創(chuàng)造良好的體育產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作環(huán)境

　　隨著社會(huì)對高校體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，高校體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)得到更大的發(fā)展，特別是2008年奧運(yùn)會(huì)即將在我國召開，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供很好的契機(jī)。近年來，國家政策積極支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人們對體育消費(fèi)的熱情也隨著奧運(yùn)的到來不斷升溫，市場上的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)將得以全面開發(fā)，體育人才的培養(yǎng)與交流、健身娛樂市場、競技表演、體育傳媒、體育服務(wù)、體育用品的產(chǎn)銷等，將會(huì)帶動(dòng)高校體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，高校必將面臨越來越多的體育商機(jī)。高校應(yīng)抓住千載難逢的機(jī)會(huì)，充分調(diào)整好自己的心態(tài)，積極解決學(xué)校體育發(fā)展中出現(xiàn)的各種難題，直接面對市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的挑戰(zhàn)，接受消費(fèi)者對自己的挑選，在走向產(chǎn)業(yè)化道路的實(shí)踐中不斷提高自身的綜合實(shí)力，使高校體育產(chǎn)業(yè)化逐步走向正軌。

　　4.宣傳體育文化，增強(qiáng)人們的體育消費(fèi)意識(shí)，積極開拓體育產(chǎn)業(yè)市場

　　高校在努力提高自身的知名度和吸引力的同時(shí)要拓展高校體育文化含量，利用圖片、板報(bào)、校報(bào)、廣播臺(tái)、校電視臺(tái)、校園網(wǎng)站及社會(huì)媒體作好高校的體育文化宣傳，大力開展“健康第一”、“健康體育”的教育和宣傳活動(dòng)，開發(fā)健身娛樂和體育競賽市場，為廣大師生員工提供方便舒適、價(jià)格便宜的健身娛樂場所，并輻射到校園周邊地區(qū)和社會(huì)，使高體育消費(fèi)的主要群體從在在校師生向廣大社會(huì)居民擴(kuò)展。高校應(yīng)充分利用自身的信息資源優(yōu)勢，使大量的優(yōu)秀體育教師能夠參與到指導(dǎo)全民科學(xué)健身的行列中來，倡導(dǎo)和扶持社區(qū)體育活動(dòng)，面向社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的有償服務(wù)，為大眾體育消費(fèi)提供科學(xué)的指導(dǎo)，使人們培養(yǎng)良好的生活方式，提升生活質(zhì)量;同時(shí)糾正人們狹隘的體育消費(fèi)意識(shí)，培養(yǎng)良好的體育消費(fèi)習(xí)慣不僅有利于促進(jìn)群眾健身運(yùn)動(dòng)科學(xué)、規(guī)范發(fā)展，讓參與型體育消費(fèi)成為帶動(dòng)整個(gè)體育消費(fèi)快速增長的主流，使高校體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)營者與消費(fèi)者雙贏的目標(biāo)下不斷發(fā)展壯大。

　　四、結(jié)束語

　　高校體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，它將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會(huì)體育資源。高校體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷增強(qiáng)自我發(fā)展能力，實(shí)現(xiàn)其在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律指導(dǎo)下的自我更新、自我完善，形成高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。