聯(lián)系人:舒工
手機(jī):13726017833
qq:64407753
地址:廣東省中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)烏石村萬(wàn)里路2號(hào)16卡首層
發(fā)布時(shí)間:2021-07-28 11:03:00
東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)賽以來(lái),舉重、射擊、擊劍等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目不負(fù)眾望斬金奪銀,為中國(guó)隊(duì)牢牢占據(jù)金牌牌前三立下汗馬功勞。而國(guó)內(nèi)觀眾關(guān)注度極高的女足和女排卻出師不利,女足兩場(chǎng)比賽被對(duì)手大比分擊潰,女排兩戰(zhàn)皆負(fù),小組出線形勢(shì)蒙上一層陰影。
但從體育營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看,舉重、射擊、擊劍等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目很少得到商業(yè)贊助,而女足和女排卻是國(guó)內(nèi)外商家關(guān)注的焦點(diǎn),在體育營(yíng)銷(xiāo)方面做的很好。朱婷、張常寧等人氣球員也都有商品代言,有時(shí)還會(huì)得到綜藝節(jié)目的邀約。
體育項(xiàng)目吸引商業(yè)贊助的一大要素是項(xiàng)目的職業(yè)化和市場(chǎng)化程度。女足和女排受歡迎,固然有以往鏗鏘玫瑰和女排精神的歷史積淀,同時(shí)在職業(yè)化和市場(chǎng)化方面也都做的比較出色。國(guó)內(nèi)的三大球聯(lián)賽在商業(yè)運(yùn)作方面遠(yuǎn)超其它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,商家、媒體、球迷的關(guān)注度極高,所以即使國(guó)家男足、男籃近幾年成績(jī)處于低谷,職業(yè)聯(lián)賽依舊如火如荼,很多球賽依舊是一票難求。
體育項(xiàng)目吸引商業(yè)贊助的另一要素是要有形象氣質(zhì)佳、成績(jī)出眾、國(guó)民認(rèn)可度高的人氣(流量)運(yùn)動(dòng)員。以田徑為例,雖然田徑是奧運(yùn)金牌最多的兩個(gè)大項(xiàng)之一(另一個(gè)是游泳),但中國(guó)田徑整體質(zhì)量處于世界中游。所以多年以來(lái)成為商家熱捧的目標(biāo)只有兩個(gè)階段,一是馬俊仁的女子中長(zhǎng)跑時(shí)代,二是劉翔110米欄拿奧運(yùn)冠軍、破世界紀(jì)錄的巔峰時(shí)刻。劉翔在巔峰時(shí)期代言費(fèi)拿到手軟,為電腦、飲品、運(yùn)動(dòng)品牌等多個(gè)行業(yè)代言。
近幾年成績(jī)最好、項(xiàng)目最有影響力的要數(shù)男子百米的蘇炳添,但男子百米是黑人運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,亞洲范圍稱(chēng)雄的蘇炳添無(wú)法在奧運(yùn)會(huì)這樣的頂級(jí)比賽摘金奪銀,個(gè)人形象又沒(méi)有劉翔那樣青春帥氣,所以代言的數(shù)量和金額都會(huì)少之很多。
中國(guó)游泳前幾年還是孫楊、寧澤濤雙子星閃耀的時(shí)代,兩人在泳池中劈波斬浪,一路向前,在商界也是橫沖直撞、暢通無(wú)阻。但可惜好景不長(zhǎng),寧澤濤因?yàn)榇詥?wèn)題與國(guó)家游泳隊(duì)產(chǎn)生矛盾,最后因種種原因,毅然在黃金年齡退役。孫楊則是經(jīng)歷禁藥風(fēng)波,無(wú)緣奧運(yùn)。兩人沒(méi)了游泳的主戰(zhàn)場(chǎng),自然也就失去了品牌的青睞。
國(guó)民認(rèn)可度是商家最為認(rèn)可的,因?yàn)橛泻艽蟊壤龝?huì)把明星運(yùn)動(dòng)員的粉絲流量直接轉(zhuǎn)化成代言商品的購(gòu)買(mǎi)力。因此一些小眾項(xiàng)目,哪怕成績(jī)很好,也很少有商家關(guān)注;即使接到代言和廣告,也是細(xì)分領(lǐng)域和傳播渠道較窄的。比如女子國(guó)際象棋和男子圍棋一直處于世界領(lǐng)先水平,但國(guó)內(nèi)關(guān)注這兩個(gè)項(xiàng)目的受眾有限,且這種關(guān)注不等于流量吸引。如同很多小棋迷視柯潔為偶像,但他們及家長(zhǎng)卻不大可能為柯潔代言的商品買(mǎi)單。
綜合來(lái)看,營(yíng)銷(xiāo)好成績(jī)差的項(xiàng)目應(yīng)該沉下心來(lái),苦練內(nèi)功,提高成績(jī)。成績(jī)好營(yíng)銷(xiāo)差的項(xiàng)目應(yīng)該拓寬思路,迎合市場(chǎng),尋求更多的營(yíng)銷(xiāo)空間。
(劍風(fēng)襲面)
聯(lián)系人:舒工
手機(jī):13726017833
電話:0760-86320799 86697448
QQ:64407753
地址:廣東省中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)烏石村萬(wàn)里路2號(hào)16卡首層
掃一掃,關(guān)注公眾號(hào)
掃一掃加好友