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首本梅州足球行業(yè)研究報告

　　8月5日，梅州市體育局發(fā)布首本《梅州足球行業(yè)研究報告》。為深入挖掘整理梅州足球歷史文化、摸底梅州足球事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以詳實的數(shù)據(jù)和案例，記錄梅州足球產(chǎn)業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展進程，梅州市體育局于2020年委托深圳市朝向集團有限公司對梅州足球行業(yè)進行梳理、深挖及研究，為梅州足球發(fā)展做好科學頂層的設計提供基礎數(shù)據(jù)和決策參考。

　　為深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，梅州以《中國足球改革發(fā)展總體方案》提出的戰(zhàn)略要求和《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃（2016-2050年）》戰(zhàn)略部署為引領，以《廣東省體育強省建設實施綱要》為指引，把體育產(chǎn)業(yè)列為梅州的三大新興產(chǎn)業(yè)之一，努力把梅州打造成為足球產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的示范田，推動梅州足球特區(qū)建設，已初步形成了以足球為特色的良好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢。在2020年中國省市足球發(fā)展健康指數(shù)排行中（中國足球協(xié)會發(fā)布），梅州市以82.8分位居全國第一，足球發(fā)展優(yōu)勢突出。

　　當前，在中國足球全面深化改革的背景下，梅州以建設足球特區(qū)為契機，深挖足球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為梅州足球創(chuàng)新發(fā)展形成落腳點。本次《梅州足球行業(yè)研究報告》約33萬字，分為《梅州足球產(chǎn)業(yè)報告》（下稱《產(chǎn)業(yè)報告》）及《梅州足球口述史》（下稱《口述史》）兩冊。從歷史沉淀到現(xiàn)代發(fā)展、國內(nèi)到國際不同視角開展梅州足球產(chǎn)業(yè)研究及足球發(fā)展歷史回顧，旨在為梅州足球發(fā)展提供行動指南，搶抓中國足球改革和粵港澳大灣區(qū)建設機遇，為建設梅州足球特區(qū)貢獻積極力量。  

　　《產(chǎn)業(yè)報告》共計10.2萬字、81張圖表。《產(chǎn)業(yè)報告》分為三大章節(jié)，采用國際前沿的數(shù)據(jù)模型測算法，全方位調(diào)研及分析梅州足球發(fā)展現(xiàn)狀，首次梳理及測算出梅州足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模及足球人口規(guī)模，分析梅州足球對當?shù)亟?jīng)濟和城市品牌建設的貢獻度；以梅州四大足球重點縣（市、區(qū)）為調(diào)研對象，深入剖析其足球事業(yè)及足球產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展新格局和發(fā)展特征，并以“解剖麻雀”的方式對五華足球發(fā)展模式進行探討；從梅州建設足球特區(qū)的發(fā)展思路出發(fā)，對足球特區(qū)建設的必要性、意義以及特區(qū)建設規(guī)劃實施路徑和未來圖景進行解讀。

　　體育口述史近年在國內(nèi)興起，本次《口述史》是省內(nèi)首本地方足球口述史，是對體育口述史的率先實踐，具有開創(chuàng)意義?！犊谑鍪贰饭?2.7萬字、197張照片。用口述史研究方法對30余位影響梅州足球歷史進程的關鍵人物進行訪談，包括一些搶救性采訪和記錄。訪談者對足球人生的回顧和對重要足球歷史、關鍵事件、歷史場景等多層次、多面回憶，展示了梅州足球、廣東足球乃至中國足球半個世紀的發(fā)展歷程?！犊谑鍪贰窞槊分菸磥沓掷m(xù)挖掘梅州足球文化內(nèi)涵，提煉梅州足球精神，進而為中國足球改革發(fā)展貢獻梅州模式、梅州方案、梅州精神，提供了充分、扎實、珍貴的參考資料。

　　足球產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模達5.3億元 足球旅游有望成長為新的細分市場

　　《產(chǎn)業(yè)報告》深入調(diào)研梅州市的足球產(chǎn)業(yè)，參考國際前沿研究理論，圍繞梅州足球核心產(chǎn)業(yè)鏈進行了全景分析，梳理出由足球培訓、足球賽事、足球媒體、足球衍生品、足球用品、足球場地6大板塊組成的產(chǎn)業(yè)鏈結構?！懂a(chǎn)業(yè)報告》通過對各板塊進行深度的行業(yè)走訪和細致的桌面研究，綜合行業(yè)信息梳理出15個具有成熟商業(yè)模式的細分市場作為本次產(chǎn)業(yè)規(guī)模研究范圍，測算得出2019年梅州市足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模為5.3億元。與廣東省足球運動中心發(fā)布的《2019廣東省足球產(chǎn)業(yè)研究報告》同口徑對比，2019年廣東省足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模為188.8億元，梅州市在全省占比為2.8%，其中足球賽事和足球衍生品兩大板塊產(chǎn)值比重最大，在梅州足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模中占比達66.2%。

　　注：由于2020年國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)環(huán)境受疫情影響，產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)與常規(guī)時期相比偏離較大，故《產(chǎn)業(yè)報告》采用2019年的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)作為統(tǒng)計對象。

　　足球賽事產(chǎn)值最大，與梅州擁有豐富職業(yè)足球資源，良好的職業(yè)足球發(fā)展態(tài)勢有重要關聯(lián)。在足球衍生品板塊中，收入主要來源于足球彩票，占比達到99.7%，由于梅州市尚未存在開發(fā)足球游戲的網(wǎng)絡公司，因此梅州市對比廣東省足球產(chǎn)業(yè)鏈測算范圍，在足球衍生品板塊中缺失了足球游戲這一細分市場。但在深入調(diào)研及分析后，結合目前梅州的五華足球小鎮(zhèn)、元坑舊址公園、足球博物館等旅游項目來看，本報告認為梅州市的足球休閑文旅產(chǎn)業(yè)初具雛形，有望提高足球休閑旅游活動帶來的經(jīng)濟效益，并成長為梅州足球產(chǎn)業(yè)新的細分市場，對梅州足球衍生品板塊形成補充。

　　足球人口比例全省最高達28.3% 足球消費意愿強烈

　　《產(chǎn)業(yè)報告》采用實地問卷調(diào)查法調(diào)研了梅州足球人口的參與行為及消費行為，同時也對全省其他20個地級市采取同樣的方法進行調(diào)研，在全省范圍對足球人口的參與行為及消費行為采樣，為梅州足球人口研究提供充足的對照組。

　　《產(chǎn)業(yè)報告》從產(chǎn)業(yè)角度定義足球人口，特指2019年參與過/觀看過足球賽事，或購買過足球相關產(chǎn)品和服務的年齡在14歲以上的梅州市常住居民。鑒于青少年參與足球運動的行為受校園足球開展情況、家長意愿等外界影響較大，此類人群的足球運動參與行為延續(xù)性難以評估，消費支出與家長消費行為密切相關，因此本報告調(diào)研對象為梅州市14歲以上常住人口。

　　《產(chǎn)業(yè)報告》測算得出，2019年梅州市足球人口總量為104萬人，足球人口比例（即足球人口在14歲以上常住人口中占比）為28.3%，居全省21個地級市首位。梅州市足球人口主要呈現(xiàn)以下特點：平均年齡為30.7歲，35歲以下足球人口占比近七成。足球人口足球體驗熱情高，主要通過直播觀看足球賽事和現(xiàn)場觀看足球賽事來體驗足球，僅3.0%的足球人口在2019年既沒有觀看過足球賽事，也沒有參與過足球運動。每月至少觀看一次職業(yè)賽事的足球人口占比接近六成，每月都踢球的足球人口超過六成。

　　根據(jù)調(diào)研，廣東省2019年消費型足球人口總量為1022.1萬人，消費型群體占比60.2%。廣東省2019年足球消費規(guī)模為246.1億元，人均年消費金額（除足球彩票外）為1450.2元。聚焦到梅州市，其消費型足球人口總量為68.4萬人，消費型群體占比65.8%。梅州市足球消費總規(guī)模為13.1億元，人均年足球消費金額（除足球彩票外）為1657.3元，略高于廣東省人均年足球消費金額（1450.2元）。

　　五華足球產(chǎn)業(yè)布局最完整 梅江梅縣興寧開拓多維度探索特色道路

　　《產(chǎn)業(yè)報告》對梅州市五華縣、梅江區(qū)、梅縣區(qū)、興寧市四大足球重點縣（市、區(qū)）的發(fā)展進行了深入調(diào)研，并以五華為重點研究案例，總結探討四大足球重點縣（市、區(qū)）的足球發(fā)展特征及其對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，橫向對比識別梅州足球發(fā)展的重點。

　　五華縣具有140多年的足球發(fā)展歷史，是中國內(nèi)地現(xiàn)代足球發(fā)源地。2010年梅州大力推進振興足球之鄉(xiāng)工作以來，多項極具代表性的成就均與五華有關。五華近年發(fā)展的經(jīng)驗最有價值之處在于：五華政府投資足球的決心逐漸形成了一條五華獨有的足球發(fā)展道路；五華業(yè)余足球、足球場地的發(fā)展與職業(yè)足球落地緊密相關，圍繞職業(yè)足球的配套體系逐漸完善；“體教結合”的培養(yǎng)機制初顯成效，夯實了校園足球基礎，梳理出一條擴大取材面、提升取材效率的路徑。五華的資源配置、引入資源、讓資源扎根的措施方法為經(jīng)濟后進地區(qū)發(fā)展足球帶來一定啟發(fā)。

　　梅江區(qū)、梅縣區(qū)、興寧市的足球發(fā)展完整度雖然不及五華縣，但也各有特色：梅江區(qū)位于梅州市中心，作為梅州市黨政機關所在地，各類政治經(jīng)濟資源尤其集中，區(qū)內(nèi)居民消費能力較強，利于開展各類經(jīng)營性的足球活動，足球市場化程度較高；梅縣區(qū)數(shù)十年來孕育了大批優(yōu)秀足球運動員和教練員，區(qū)內(nèi)的中甲賽場、富力足球學校等促使梅縣區(qū)與職業(yè)足球保持較深維系；興寧市近年來在足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最突出的成績在于球場建設，每萬人擁有足球場地數(shù)量接近2.5塊，是梅州人均足球場地數(shù)量最多的區(qū)縣，此外還在足球器材生產(chǎn)方面有穩(wěn)健發(fā)展。一旦三大縣（市、區(qū)）的足球發(fā)展特色道路走通，對探索區(qū)域協(xié)同發(fā)展，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能具有重要的實踐意義。

　　省內(nèi)首本地方足球口述史 為梅州足球歷史文化研究提供新史料

　　本次《口述史》分為面對面深度訪談及梅州足球發(fā)展歷程回顧兩大部分。第一部分根據(jù)訪談內(nèi)容整理提煉而成，訪談對象覆蓋了政府人士、運動員、投資人、業(yè)內(nèi)專業(yè)人士等，年齡最大達到96歲?！犊谑鍪贰房勺x性強，挖掘一批鮮活的梅州足球故事，提供了不同側面的歷史記憶。另一內(nèi)容亮點在于歷史圖片的收集，包括受訪人物提供的一批珍貴私人收藏照，其中不乏首次公布亮相的照片。本次《口述史》采集的大量歷史細節(jié)，豐富和補充了梅州足球研究歷史資料，達到了深挖梅州足球文化底蘊的預期目的。梅州足球文化是梅州及客家文化的重要組成部分，其精神內(nèi)涵不只來自于現(xiàn)實，更來自于歷史，因此需要從歷史中概括、總結和提升梅州足球精神內(nèi)核，為梅州足球的發(fā)展提供動力源泉。

　　《口述史》第二部分依據(jù)梅州足球學術研究成果及文獻資料，系統(tǒng)梳理了1873年以來梅州足球發(fā)展歷程，回顧了梅州足球140多年的歷史，與口述史訪談內(nèi)容形成閱讀對照，增強內(nèi)容全面性和完整度。

　　近年來，在梅州市委市政府的高度重視和領導下，梅州站在足球改革發(fā)展的關鍵時間節(jié)點上，以建設足球特區(qū)為抓手，以創(chuàng)建全國足球發(fā)展重點城市為突破口，不斷推動足球運動體制機制的改革創(chuàng)新，落實《梅州足球特區(qū)建設規(guī)劃》及《梅州足球十年發(fā)展規(guī)劃（2020-2029）》，力圖進一步擦亮“足球之鄉(xiāng)”品牌，為中國足球城市改革作出梅州的努力與貢獻。本次《梅州足球行業(yè)研究報告》從梅州實際出發(fā)，以權威、深度、嚴謹為原則，旨在以豐碩的成果在中國足球行業(yè)形成持續(xù)影響并占領研究高地，為推進梅州體育產(chǎn)業(yè)多元化高質(zhì)量發(fā)展貢獻積極力量。