要問(wèn)年輕人，當(dāng)下最讓人“上頭”的流行單品是什么？盲盒絕對(duì)是選擇之一。盲盒火爆的背后，映射出消費(fèi)升級(jí)背景下年輕人消費(fèi)觀念的改變。除了商品的實(shí)用價(jià)值，心理上的滿足感也很重要。

在商場(chǎng)的柜臺(tái)前、在地鐵站的自動(dòng)販賣機(jī)旁，總能看到三三兩兩的年輕人，迫不及待地拆開(kāi)手中的小盒子。線下火爆，線上同樣搶手。今年“雙11”期間，只用了9秒，5.5萬(wàn)個(gè)某熱門(mén)系列盲盒就被搶購(gòu)一空。小小盲盒中，究竟蘊(yùn)藏了什么大魔力？

所謂盲盒，就是相同包裝里，裝著不同樣式玩偶的盒子，只有買完后拆開(kāi)包裝，才知道買到的是哪一款。一個(gè)系列盲盒通常有12個(gè)常規(guī)造型，加上1個(gè)隱藏款造型，隱藏款抽中的概率約為1/144。正是這1/144概率的驚喜，激發(fā)起強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。

盲盒單價(jià)低，上新快，為了集成全套，復(fù)購(gòu)率很高。有的玩家甚至直接“端箱”，即一次性購(gòu)買該系列所有盲盒。權(quán)威電商平臺(tái)發(fā)布的《“95后”玩家剁手力榜單》顯示，潮玩手辦的燒錢指數(shù)位列第一，近20萬(wàn)名消費(fèi)者一年花2萬(wàn)元收集盲盒，購(gòu)買力最強(qiáng)的甚至耗資百萬(wàn)元。

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